中国商业智能网讯:1月9日是小米集团上市半年的日子，但由于股票禁售，小米股价暴跌。为了稳定股价，雷军等控股股东承诺持有全部股票365天。同时，小米集团高级副总裁兼首席财务官周子也做出了同样的承诺。股灾过去了，雷军和小米意外上了头条。
雷军很困惑:为什么小米不是民族品牌？
最近雷军偷偷关注了一下知乎的话题:也是国产手机。为什么华为是民族品牌，而在印度市场份额最大的小米不是民族骄傲？雷军显得很迷茫。目前这个问题有500多个答案，但是雷军已经取消关注这个问题了。
小米和华为对民族品牌想象有两种态度。据悉，小米官方喊出了“冉冉中国芯”、“新国货”、“小米中国梦”、“国民手机”等诸多口号，但营销效果并不理想。华为恰恰相反，因为任不止一次说过，华为不能背“民族企业”的包袱。
企业影响力分析
国际表现:华为与主流厂商正面竞争，为国争光。小米基础不足。
什么是民族品牌？仅仅横扫无敌的国内市场是不够的，还要赢得国际认可，抢国际品牌的海外市场。目前，华为已经赢得了欧洲市场消费者的认可。事实上，小米在印度市场的知名度并不输给国内的华为。根据相关机构的数据，小米在印度的出货量已经超过三星，成为印度第一大手机品牌。
十年前，业内人士说，华为是唯一能在国际市场上与主流厂商抗衡的公司。2013年，华为超越爱立信，成为全球排名第一的通信设备商。2016年成为中国第一家民营企业。华为除了是杰出的手机制造商，还是全球最大的通信设备供应商，尤其是在5G领域。它不仅有自己的芯片，而且有能力在国际上推广自己的设备。近年来，华为的成绩有目共睹:在核心路由网络设备上击败美国思科称霸全球，在通信领域尤其是5G时代打破高通的绝对垄断，在运营商网络基础设施上击败欧洲爱立信的领先地位。全球排名前三的手机品牌都有自研处理器芯片华为在里面，等等。华为在技术和网络相关领域的产品力争做到顶尖。
华为是民族的骄傲，让世界看到中国在最新科技上的强大实力，为国争光。小米是手机界的后起之秀，背景明显不足。小米要想摆脱低端品牌印象，成为民族品牌，还得在海外市场下功夫。
品牌形象:华为的品牌形象深入人心。小米更年轻。
华为创立快30年了，小米刚刚创立8年多一点。华为经历了更长时间的洗礼，民族品牌深入人心。小米更年轻，但还需要更多时间沉淀。不仅在用户心目中沉淀了长期的良好形象，还需要更多的时间将小米自身沉淀为更高的实力。
行业影响力:华为起主导作用小米降低智能手机均价
华为在国内手机市场上一直处于领先地位。华为是产品开发和技术创新的领导者，引领更多中国企业走上创新之路。自研芯片技术成熟后，摆脱了长期依赖高通的束缚，甚至成为敢于与高通正面交锋的芯片厂商。华为的进步也让很多国产品牌知道，中国企业只要努力就能成为世界最强。华为在手机市场已经几十年了。小米只是一家成立仅8年的年轻公司。它以性价比优势和超高发热配置掀起了市场潮流，降低了智能手机的均价，但核心技术较少。
市场表现分析
手机出货量:华为全球第二，小米发展快。
近年来，华为手机性能持续攀升。华为消费者业务12月25日宣布，2018年华为智能手机销量突破2亿部。2018年第二和第三季度，华为成为全球第二大智能手机制造商，全球市场份额为14.6%。与2017年的1.53亿部相比，华为2018年的智能手机销量增长了近三分之一。
从2010年的300万部手机销量到现在的2亿部手机，增长了约66倍。华为智能手机正在为全球170多个国家的5亿多消费者提供服务。预计2019年华为手机出货量在2.3-2.5亿部左右，2020年将达到3亿部。华为雄心勃勃。华为消费者业务CEO余承东已经明确表示，现阶段，华为的目标是在2021年成为全球最大的手机制造商。
资料来源:中国商业产业研究院数据库
小米智能手机销量增长迅速，从2015年的6654.6万部增长到2017年的9141万部。据小米官方消息，截至10月26日晚11点23分，2018年小米手机出货量已正式突破1亿台，官方表示提前完成全年目标。
小米已经开始在国外市场大步前进。根据小米2018年Q3财报，小米已经连续四个季度在印度手机市场排名第一，市场份额显著。同时，小米手机在印尼的出货量同比增长337%，排名第二；小米手机在西欧的出货量同比增长386%，排名第四。
小米官方已进入30个国家和地区手机市场前五，海外营收同比上涨112.7%，第三季度海外营收占比43.9%。
资料来源:中国商业产业研究院数据库
RD投资:小米无法与华为竞争。
小米2016年研发支出21.04亿元，2017年31.51亿元，2018年上半年约25亿元。2018年研发经费预计达到60亿，同比增长90%以上。
华为2016年在RD投资764亿，其中超六成投资手机和手机芯片的RD，是450亿，是小米的20多倍。华为近十年研发投入超过3940亿元。2017年，华为在RD投资约900亿美元。华为的投资和RD费用都是小米力所不及的。据说麒麟980的RD成本超过5亿美元，约合35亿人民币，比小米一年的RD投资还多。
近日，欧盟委员会公布了2018年全球RD投资排名。华为的研发支出全球排名第五，其RD投资折合人民币约882.8亿元。在RD强度方面，华为排名世界第二，仅次于英特尔。
小米和华为的差距很大，RD的投资也不一样。
资料来源:中国商业产业研究院数据库
手机行业前景不容乐观，企业仍需抱团取暖。
根据IDC此前发布的报告，2018年第三季度，全球智能手机总出货量为3.552亿部，与去年同期相比下降6.0%。这也是全球智能手机出货量连续第六个季度同比下降。
中国信息通信研究院发布的数据显示，2018年，国内手机市场总出货量为4.14亿部，同比下降15.6%。其中，4G手机3.91亿部，同比下降15.3%。智能手机出货量达到3.9亿部，同比下降15.5%。
资料来源:中国商业产业研究院数据库
2018年手机市场逐渐饱和，再加上手机产品缺乏大刀阔斧的创新来吸引消费，国际市场潜力不足，导致智能手机产量和出货量持续下滑。目前手机市场看似火热，实则暗藏诸多危机。无论是华为还是小米，都不需要纠结谁有资格做民族品牌，还需要抱团取暖。
更多信息请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国智能手机行业市场前景与机遇研究报告》。
