近两年很多小伙伴可能会发现，手机和相机的联系越来越紧密，品牌之间的合作也是如此。比如继华为和徕卡之后，手机行业诞生了vivo和蔡司、OPPO和哈苏的合作，现在小米已经成为第二个和徕卡合作的品牌。国产四大品牌中，华为没有相机品牌加持，那么华为接下来如何布局产品？现在华为发布的新品牌“华为Image XMAGE”似乎给出了答案。
为什么手机品牌喜欢跨界合作相机？答案很简单。手机只是一个新生事物，我们拍照的知识来自于相机。一开始手机在各种拍照功能上也赶上了相机。在这个过程中，手机对于相机的使用逐渐成熟，发展出了自己的“计算摄影”。但即便如此，相机依然是专业领域的老大哥，依然是手机追赶的对象。
而计算摄影给手机带来的一大好处就是，在光学成像条件不足的情况下，可以最大限度的模仿相机的风格。徕卡、蔡司、哈苏在手机上已经不是一个相机品牌或者技术，而是一种算法，或者说一种算法形成的色彩风格。同时，手机也不是完全的模仿，而是基于自身条件寻求超越的一个节点。手机不可能永远做相机背后的小弟，即使手机拍照的光学条件远不如相机。
就华为和徕卡的合作而言，徕卡真的做了华为吗？不一定，就连华为旗舰手机里的三个“徕卡音”也可能很少用。消费者认可手机的前提一定是华为做了很强的图像功能，手机上的徕卡logo只是加分项。
这也就不难解释为什么之前有很多手机和相机联姻了。比如moto和哈苏的合作，诺基亚和蔡司的合作，三星和施耐德的合作，基本都失败了，甚至没有给大众留下什么印象。那时候手机本身还不够强，就算有相机厂商认证，也还是不够强，连入门级的卡片机都不如。那时候如果说哪个手机拍照体验好，接近相机水平，基本都会被当成笑话，没人会相信，但现在有可能了。
现在手机的计算摄影已经可以自成体系，通过优化可以调整特定相机品牌的胶片风格，手机可以拍出“徕卡像”、“蔡司像”、“哈苏风格”的照片。能不能有一个属于手机品牌本身的形象风格？至少对于华为来说，这个早就应该可以了。于是，在其他几大手机品牌继续跨界与相机品牌深度合作的时候，华为正式公布了自己的新品牌，名为华为Image XMAGE。
不难想象，华为品牌的背后是一系列的标准化流程，包括颜色风格、硬件系统、软件算法、对设备的功能要求等。未来华为Mate和P系列旗舰的摄像头和照片水印上可能没有徕卡logo，取而代之的是自己独创的“华为形象”。而且，这可能是手机品牌中第一个摄像头认证标志。至于带有这个logo的产品是什么样的，给我们带来什么样的印象，也许只能从华为Mate50系列中寻找答案了。
