互联网进入下半场后，人口红利逐渐消退，移动应用增速明显放缓。如何开辟新的增长轨道，保证行业良性发展，成为业界共同关注的焦点。随着部分国民应用在海外试水并取得阶段性成功，国内应用厂商纷纷将目光投向海外，“出海”成为探索移动应用成长的新趋势。
探索移动应用增长新引擎，机遇与挑战并存。
根据华为应用市场和艾瑞咨询近期发布的《2020移动应用趋势洞察系列报告》，近年来，国内应用出海增长强劲。从海中应用的类型来看，游戏和工具表现不错。2019年，中国手游出海规模突破500亿元，成为国内最成功的应用领域之一。
报告还显示，2019年全球网民41亿，海外网民35.0亿，海外网民数量是国内的数倍。虽然网民增速比国内慢，但还是一个很大的市场空。从发展潜力来看，未来非洲、亚太地区等欠发达地区的网民数量仍将增长空，这仍将为国内移动应用厂商提供可观的机会。
然而，国内应用进军海外市场的过程并非一帆风顺。在开发阶段，如何适应当地文化，制定规范，同时保证个人数据安全；在营销阶段，如何保证在海外部署足够的营销资源；在运营阶段，如何做好本地化的持续运营，是开发者需要长期面对的问题。
面对如何帮助国内开发者出海，推动行业生态共赢的工程，各大平台正逐渐在其中扮演重要角色。华为有30年的全球化经验，有一套系统的措施帮助开发者出海。
在本地化开发运营方面，华为可以依托全球服务经验，为开发者提供本地化建议；在翻译、支付等通用能力方面，开发者可以依赖HMS提供的基础服务能力；运营方面，华为区域本地化服务团队将结合当地资源，与开发者开展联合运营活动，助推应用获取量增长。尤其是在最重要的海外分发上，除了基于海外硬件的分发能力，华为AppTouch还与海外运营商合作，向运营商的多品牌终端进行分发。值得一提的是，华为AppTouch在推动移动应用出海方面的价值日益凸显。
全球精细化部署，华为AppTouch助力海外掘金应用
华为AppTouch是一个专注于应用和游戏分发的运营商应用市场。它整合了全球移动运营商的计费和渠道资源，帮助开发者快速进入全球市场。作为官方应用市场，AppGallery面向全球华为终端用户，AppTouch主要面向多品牌终端用户，在全球覆盖上与AppGallery形成互补。开发者只需通过华为开发者联盟注册上传内容，即可一次上传，同时分发到AppGallery和AppTouch应用市场，快速到达全球。
AppTouch除了一次上传同步分发到app touch+app gallery，还可以统一签约结算，实现高效结算变现；同时支持全安卓手机。游戏等应用内容放到华为AppTouch上后，可以分发到全安卓手机等智能终端设备上。不仅如此，华为AppTouch的运营团队遍布全球，拥有5个海外区域运营中心，超过50%的员工为当地员工。本地化运营团队对所在国家和地区的用户有更好的了解，可以根据当地用户的习惯，帮助开发者提供精细化、精准化的服务。
在帮助开发者推广方面，AppTouch整合了包括华为客户端资源、海外运营商资源、互联网营销推广等多项资源。，并通过客户端预装、官网、短信、绑定包、下载免流等方式帮助开发者多元化推广引流的渠道。
目前，华为AppTouch已覆盖全球40多个国家和地区，与60+海外运营商建立了良好的合作伙伴关系。借助全球运营商资源，通过多元化商业模式和深度本地化运营，拥有超过2000万会员和订阅用户，触达超过2亿用户。
随着AppTouch HMS生态版的推出，AppTouch将在超过90个国家部署，预计未来将达到超过10亿用户。AppTouch将帮助开发者覆盖多品牌安卓终端，加速开发者全球化市场，与合作伙伴实现生态共赢。
近日，华为应用市场和艾瑞咨询联合发布了《2020年移动应用趋势洞察白皮书》，分析了移动应用行业的整体趋势和热门行业的发展趋势。以上内容只是对开发与营销章节的部分章节进行了提炼和浓缩。请登录“华为开发者联盟”官网，搜索《洞察移动应用趋势白皮书——开发与营销篇》查看报告全文。
