去年对于华为粉丝来说真的不容易。虽然华为不顾一切困难推出了新旗舰Mate40系列，但由于产能不足、配件短缺等因素，华为Mate40系列目前处于极度缺货的状态。不仅如此，一些黄牛的存在让普通网友购买华为Mate40系列的希望非常渺茫。
最近网上关于华为产品启动限购的消息闹得沸沸扬扬。有网友发现，1月12日，华为JD.COM自营店全面启动对华为手机的限购，同一用户限购两款产品。1月13日，华为官方政策再次收紧，变成了每人限购一台。如此大规模的限购，在华为历史上非常罕见。
问题来了。华为为什么启动“限购”措施？
“限购”是真是假？
首先，我们来验证一下这件事的真实性。打开JD.COM商城，进入华为在JD.COM的官方旗舰店，选择目前最火的旗舰机型华为Mate40，然后直接将产品页面拉到底部。可以看到，在华为Mate40产品介绍的最后，JD.COM附上了温馨提示，这是网上流传的华为“限购令”。
如图，这个限制可能是华为有史以来最严格的限制。除了同一用户ID会批量注销外，只要用户使用相似/相近的收货地址，相同的IP地址，相同的联系电话，相同的收款人/付款人/付款账户，都会被系统视为同一客户，被JD.COM商城系统自动限制。
其实在华为官网也可以看到这个“限购令”，而且更详细。除了禁止同一用户下单，华为还会通过后台验证订单是否自然生成。如果通过非自然的过程产生合适的订单，华为商城有权单方面取消订单，用户的钱将沿原路线退回到付款人的账户。
最后，通过对华为商城人工客服的核实，可以确认此事的真实性。需要注意的是，“限购令”的实施使得用户无法对同一产品进行二次下单。有意抢购华为Mate40的用户，请在确认产品信息无误后进行预订。用户一旦取消订单，在“限购”期间不能再次参与购买。
有意思的是，华为的“限购”居然引发了网友的疯狂抢购，甚至有部分小米用户参与其中。打开小米应用市场，搜索“华为商城”。可以发现近期有不少小米用户下载了该应用，也有用户留言“我就想看个手机”。可见华为这次“限购”的影响真的是巨大的。
据实际调查，华为目前主要对部分采用自研麒麟芯片的旗舰产品实施“限购令”，包括华为Mate30系列、华为Mate40系列、华为P40系列、华为nova 8/nova 8 Pro等机型，而华为畅享10系列、华为畅享20系列、华为Nova 6系列、华为麦芒9 5G等很多新老机型目前都没有实施“限购令”，但这些产品目前都是一样的。
华为的“限购”绝不是饥饿营销。
说到“限购”，我想熟悉数码圈的人都会很熟悉。以苹果为例。早在十年前，iPhone 4时代，苹果官方就已经采取措施，限制每人购买两台。受初期产能不足的影响，苹果去年推出的旗舰产品iPhone 12系列也实施了“限购令”。每个型号每人限购两台。
近年来，一些企业希望利用限购政策，充分引起消费者的关注和重视，激发他们的购买欲望。或许正是因为这些企业的影响力，有网友说:“华为现在涨价疯了，正常能买到的机器都只涨几百块。这种营销只能让人对品牌反感。”肖磊认为，那些谈论华为饥饿营销的人真的是一些恶意的猜测。
从销量来看，华为2020年第三季度国产手机出货量依然达到了惊人的3420万部，占据了41.2%的市场份额，成为国内最大的手机厂商。放眼全球，华为今年第三季度全球手机出货量达到5183万部，在无法使用谷歌服务的不利条件下，依然是全球第二大手机厂商。
其次，很多时候，电子产品限购并不代表不能买。只要消费者想买，完全可以绕过品牌官网和自营旗舰店，在其他电商平台或线下门店购买。从目前的情况来看，华为的旗舰手机，无论是线上电商平台还是线下门店，基本上都是长期缺货。可以说，华为最不可或缺的就是手里拿着钱等着抢购的客户。还不如说现在很多人买别的厂商的手机是因为买不到华为，导致华为客户流失严重。可以说，“饥饿营销”的质疑是完全站不住脚的。
华为的“限购”对消费者来说是好事。
个人认为，华为推行“限购令”，对品牌和消费者都是好事。
首先说一下消费层面。华为Mate40系列作为最新的旗舰机，一直都很受欢迎，无论是发布前还是发布后都很受欢迎。这款产品本身也是一款优秀的旗舰产品。出色的麒麟9000旗舰芯片，出色的拍照体验，新颖的设计，出色的手感，赢得了网友的一致好评。
遗憾的是，由于华为海思9000芯片的库存问题，华为Mate40系列供不应求，最终导致大量华为用户抢购的局面。不仅各大电商平台缺货，线下华为门店的供应商拿货也非常困难。很多用户只能加价买到一些黄牛手里，足以看出Mate40系列的缺货程度。
根据华为官方的描述，“限购令”是为了保护消费者的购买需求和公平交易机会，避免购买或囤积商品用于非生活消费目的、哄抬价格和转卖等不正当行为。个人认为，对于普通消费者来说，限制购买一部手机并不影响自身需求，但对于囤积大量商品的黄牛来说，“限购令”的出台可谓直白的斩断了他们的收入。没有这些黄牛，真正的消费者是不需要高价购买华为手机的。
其次，说起品牌，众所周知，从2020年9月15日开始，华为手机就再也没有新零件供应了。麒麟芯片库存数量不明，手机内部摄像头模块，手机元器件供应不足，影响了华为在手机领域的出货量。可以说麒麟芯片少用一个，手机少卖一个。
华为希望控制产品销售节奏，以度过目前的难关，防止手头库存被one 空快速消耗。要知道，华为Mate30系列上市60天，全球出货量已经超过700万。从之前曝光的麒麟9000芯片的库存数量来看，如果不控制节奏，华为Mate40系列可能会在两个月后缺货。还不如一直保持渠道可用，对品牌、用户、渠道都有好处。
