天下王上鼎杰
编辑李
40℃的大热天，在楼下做核酸都能变成“熟人”。
最近南方气温火力全开，最高气温40℃+和夜间气温30℃+的组合套餐热得让人喘不过气来。近一周以来，浙江连续发布多次高温红色预警，不断有中暑患者被送往医院，已有多人确诊中暑。
社交平台上，关于高温的段子也来了。杭州一位网友说，从菜市场把活虾带回家后，居然煮熟了三只。
热浪之下，聪明的商家早早瞄准了这一业务，大力开发各种新奇奇特的“降温神器”，如薄荷橙味面膜贴、空凉风调衣、冰感降温喷雾等。在天猫平台上，诞生于1990年的国产美妆产品“六神”已经卖出了7万多件经典花露水。
在火热的经济下，商家有自己的生存法则。看，有人一个月把几毛钱的小玩意卖到几百万。
3分钱面膜贴，两个月卖了600万。
降温的小创意，从一张小小的面膜贴开始。最近很多人都在口罩上贴了小贴纸。这个包裹着清爽成分的小物件，拯救了因为戴口罩而闷热的年轻人。
去年夏天，龚青开始做面膜贴。他发现这种受日本和韩国欢迎的小产品卖得很好。
在此之前，他是一家专注于生产驱蚊贴的企业。他创办的泉州沈伟日化有限公司，80%的业务都是给品牌贴牌生产驱蚊贴。比较知名的有福柯、仁和、青蛙王子、小浣熊、优卡丹、科超等。
精油和贴纸是制作防蚊贴的关键技术，面膜贴也差不多。
精油的气味是面膜贴的核心，用哪种气味要看市场。据龚青介绍，薄荷味和口香糖一样，是目前市面上最受欢迎的一种，另一种是柚子味。
面膜的气味可以持续4-6个小时。为了让气味更持久，在研发中，他们进行了多轮“高温测试”，将口罩放在60℃的空的房间里4-6小时，测试留香情况。“12小时后会有气味，但很淡。”
龚青在她自己的李生旗舰店贴上面膜，这个月已经卖出了3000多张。但他更大的市场在印度尼西亚。据他说，印尼商家在两个月内跟他订了近600万件商品。
3毛/张的成本，6个图案的面膜贴，就这样漂洋过海，进入东南亚。
“因为疫情需要戴口罩，产品销量不错，但我们还是希望疫情早点结束。”龚青坦言。
还是有很多商家盯上了这个小生意。以护手霜起家的新品牌Roopy推出了香氛面膜贴，包括花香调、木香调和柑橘香。传化集团新日化品牌LazyGo也推出了售价19.9元24片的设计面膜贴，其天猫店月销量超过1万片。围绕口罩降温，一些商家陆续推出了口罩粉丝和口罩珠子。
除了口罩降温，还有什么？
几乎每个人都在寻找如何让自己冷静一秒的答案。
在小红书上搜索“降温神器”，可以找到2万多条笔记，9900多种相关产品。很多帖子也因为“浅聊降温成功”解锁流量密码。很多新奇特的物品都出圈了，比如降温喷雾和空衣服调整。
在Tik Tok，一个让树叶快速结霜的视频火了，这种视频也直接促进了降温喷雾的销售。
日本品牌小林制药应该算是这一品类的“鼻祖”了。在其天猫店铺，单品喷雾月销量超过3万件。买家在评论中提到，使用降温喷雾明显直接，能给人温度急速下降的感觉。在国内市场，润本、稳健、六神相继推出了酷喷产品，稳健称之为“走空音”。价格方面，小林制药的喷雾单价在45元/瓶，稳得、润本等国产品牌单价是其一半。
但这些产品中，有一部分含有LPG，即液化石油气，遇明火容易发生爆燃和破碎。消费者在购买过程中需要仔细看清配料表。
为了改善户外工作者的工作环境，近日，全球首款可穿戴空 tone在广东佛山诞生。根据产品介绍，这款便携mini 空可以背在身上，开机3分钟温度就能迅速降到16℃，售价12888元。
普通人买不起这种高价的可穿戴空调音，但是可以花几百块钱买“空调音”。一款融合了服装和小风扇的跨界产品，在各大工地广受欢迎。当你穿上它时，你的身体像白色一样膨胀，但它实际上充满了风扇的凉风。
《天下网商》咨询了一个卖“空衣服调整”的客服。客服说风扇搭配的衣服是类似于防晒衣的面料，摸起来很凉。穿上衣服时，需要和充电宝一起使用。普通充电宝搭配mA可以保持“空衣服调节”连续工作7小时左右。
驱散暑气的依然是凉风，所以在这一轮降温神器大战中，依然不缺小粉丝。
小风扇行业规模逐渐扩大，光是天猫就已经是几十亿的业务板块。随着市场需求的爆发，曾经不起眼的小行业甚至跑出了“隐形黑马”。现在的挂脖扇、露营扇、腰挂扇，各种形式的产品层出不穷。"腰挂扇、帽扇、颈挂扇都是在新的消费场景中诞生的."一位商家说。
经典国货，网络名人品牌PK
在这场降温神器PK的战争中，经典国货和网络名人品牌堆积如山。
相信每个80后、90后都有对六神的“专属记忆”。“小时候，奶奶会在浴缸里滴两滴花露水，我会在里面享受清凉的夏日沐浴。”王晓晨回忆道。
“32岁”的六神依然是降温神器不可或缺的一部分，其“清爽提神”花露水天猫月销量上万件，深受几代人喜爱。六神最经典的老牌花露水天猫月销7万多件。不再是驱蚊止痒那么简单，还变成了一种新的“室内香薰”，成为了一种独特的扩香魔术。现在正式购买这款产品还会附赠香薰棒。
4月底，上海家化发布2022年第一季度财报，其中宇泽营收与上年持平，六神实现两位数增长，其他品牌全部下滑。数据验证了这款经典国货的生命力。
在很多妈妈的购物车里，新的网络名人，而不是六神，也有润本。成立于2006年的润本于今年5月提交了招股说明书，计划在上交所主板上市。其主要产品包括驱蚊系列、婴儿护理系列和精油系列，线上销售占比超过70%。
除此之外，roopy、Wellcome、Steady等新的“网络名人品牌”相继出现，使得防暑降温的赛道异常火爆。
防晒也是“降温神器”的新兴细分领域。防晒霜、冰袖、防晒衣、防晒口罩等。，已经成为都市女性的生活必需品。其中有冲击IPO的娇霞，也有深耕防晒衣十年的OhSunny。
消费者多样化的需求使得防暑降温的活动变得更加漫长。他们“从头到脚”的消费需求也使得越来越多的商家参与到“火爆经济”中分一杯羹。在这些小玩意中，哪一个能让你瞬间变酷，成为爆款神器。
