昨日，微信官方发布了一则名为《近期诱导违规恶意对抗的处理》的通报，通报了近期微信朋友圈违规推广外链的处罚结果。
全文其实有三个核心信息。前两个是具体违规案例的例子。微信有非常明确的说明，最后一条是惩罚的内容和新的东西。
1.测试和分享红包都是诱导。
以及滴滴JD.COM，通过测试、红包等方式诱导用户通过微信分享给好友。如图所示:
2.绕过对抗或反复对抗的处罚更重。
网易云音乐以测试的形式传播H5，吸引用户参与互动，用换链接的方式对抗。
“今日头条”以红包形式诱导分享，利用文字链接、图片二维码绕过规则。截至公告发布，该域名已被更改多达72次。屏蔽相关域名后，用文字密码再战。
3.反复违规和对抗的主体，限制了微信的登录。
针对上述违规行为，微信官方给出的处理方式为:包括但不限于停止链接内容在朋友圈传播、停止访问相关域名或IP地址、屏蔽相关开放平台账号或应用的分享接口。
特别是对于屡次违规，相互对抗的违规者，这里请注意，他们是“违规者”，而不仅仅是单个h5环节。微信将采取分步处理机制，包括但不限于降低每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁账号、域名、IP地址或分享接口等。
上述文章只是正面回应了前几天很火的Tik Tok不能用微信登录的问题。今天大叔不讨论微信和头条的公关战，而是回答另一个关键问题:
很多大叔的粉丝和群友都来问了，微信甚至封杀了他的哥哥JD.COM，并且发布了“朋友圈禁止诱导分享”这样的严格规定。是不是意味着以后所有视频和H5都不能在微信朋友圈刷屏了？
回答:当然不是。
其实仔细看看微信的这个公告，其实有两个新的内容:一个是明确将“测试”纳入诱导分享的范畴，一个是对“反复对抗”的主体提出了明确、更严格的处罚。
其他诱导分享的规则之前都是微信公布的。所以，对于企业中负责营销和新媒体的人来说，如果你想利用微信的10亿月活用户进行屏级沟通，大叔建议你做三件事:
1.研究微信外链管理的规则。
其实微信对外链的管理规则，比如“诱导分享”，很多H5在刷屏后都会因为这一条被屏蔽，但是“诱导分享”的具体规则是什么呢？到目前为止，微信只是给出了一个比较模糊的表述，决定权在自己手里。
这也是微信故意做的。所以，我们需要做的就是不断研究微信的新公告，包括这个新公告，它的信息量非常大。如果2019年还寄希望于通过考h5的一些试题在朋友圈刷屏，无异于“自杀”。
你可能会问，网易的性格测试题为什么会刷起来？我做不到，因为微信加了明确的禁令。
所以大叔建议大家仔细研究一下所有与连锁经营相关的微信游戏规则，不要撞到枪口上。
2.如果发现微信的“漏洞”，赶紧钻。
研究微信的游戏规则，至少有两个好处:一个是别人犯过的错误，不要再犯；另一个是帮你找出微信的管理漏洞在哪里。由于微信外链管理的规定比较模糊，给创新者留下了可钻的空子。
所以从另一个角度来说，最早的刷屏案例，如h5测试、红包、知识付费分发等，其实都是在利用微信的漏洞。所以，如果发现微信有漏洞，赶紧钻。
但从历史规律和这次的处理情况来看，漏洞可能会被微信一次钻“空子”，而如果你采取“对抗”而不是“对话”的方式，微信就得屏蔽你的主体，这比一个h5要贵得多。
3.将焦点从“分享机制”转移到内容本身。
大叔的新书《刷屏》有几个章节阐述了微信在移动互联网社交时代独特的传播生态。比如大叔提出微信传播生态有两种现象:信息茧房和信息黑洞。
信息茧房并不是一个新词，但它特别适合去中心化、以自我为中心的交流环境，而微信的信息黑洞则是大叔“发明”的，特指朋友圈里的交流，比如我朋友圈里的链接。很难知道是谁看了转发了，因为微信到现在都没有开放分享链接。
于是，我叔称之为微信的“小黑屋法则”，也是扫屏的关键章节——“小黑屋法则:分享链接、外链管理、门槛是微信传播的三大奥秘”。比如“朋友圈门槛”就更像是一个谜，但你不能不去关注它，因为一旦触发了门槛，就意味着一个很有前景的刷屏被终止。
其实微信从一开始就不鼓励“诱导分享”，张小龙也在很多公开场合说过，他真正想要的是因内容吸引而主动分享。
所以我们2019年的刷屏策略应该是继续重视内容本身，通过激发用户的优越感、认同感等七大动机来刷屏，而不是专注于分享机制。
比如前几天刚刷的“什么是页面”，刷了视频素材的屏幕，连腾讯视频的链接都没有，是淘宝电影的链接，还是阿里的，微信没有屏蔽。
