本月初，FITURE魔镜推出年度新品魔镜3系列，不仅实现了国内首都智能健身二人组的AI动作识别功能，还使其产品实现了2000元至6000元的全覆盖。此外，来自权威机构IDC的分析显示，过去一年智能健身房眼镜的出货量增长超1000%。与此同时，小米、华为等科技巨头也在积极布局，这个市场越来越受关注。
体验是塑造差异化优势的关键。
事实上，距离FITURE在国内推出首款智能健身镜产品才不到两年时间。尽管各界人士对其发展前景仍持有不同看法，但毫无疑问，这个新兴市场已经取得了非常快速的发展。在上半年刚刚结束的618大促期间，“智能健身镜”不仅搜索量增长了225%，产品销量也实现了300%的同比增长。
同时包括高淳、华为、腾讯、小米等巨头。也在积极加码这个市场，不仅通过投资，还通过自己的小技术直接参与市场竞争。到2022年7月，国内智能健身市场已经聚集了FITURE、FITMORE、简一等几十个不同的品牌，产品价格涵盖了2000元到10000元的所有档位。“百镜之战”已经名副其实了。
这种趋势实际上已经在市场上有所反映。据相关人士透露，头部品牌FITURE的用户约有5万人，智能健身镜市场累计出货量接近8万，即将通过“十万关卡”，初步奠定这一新品类的市场基础。不久前，知名研究机构IDC分析，未来五年中国智能健身市场将保持40%以上的复合增长，智能健身镜的年出货量最快将在2025年达到百万级别，赛道规模也将有望达到千亿以上。
事实上，FITURE可以领导并没有什么秘密。
目前，虽然日益激烈的竞争正在带来更多的压力，但FITURE仍然保持着产品销量和用户规模的领先地位。据介绍，自成立以来，FITURE在硬件产品、课程内容、运动社区等方面进行了持续投入。FITURE不仅拥有覆盖2000至7000元的多款智能健身镜产品，匹配不同受众的消费偏好；在课程内容上，FITURE也将科学运动的理念充分融入到课程中，针对镜子和竖屏打造了专门的互动健身内容，并围绕家庭场景优化了动作设计。现已完成16大类100多个体育主题3000多门课程的制作，可满足不同标准和兴趣群体的体育需求，也是国内顶尖的在线健身课程内容库。
同时，FITURE还为分布在全国各地的数万用户打造了一个氛围友好的运动社区“FITUREHood沸腾圈”，以“线上+线下”的运营方式构建社区体验。截至今年上半年，2021年FITURE用户总训练时长已经达到200%+,活跃用户保持每月14次以上的训练完成频率。根据FITURE用户的反馈，考虑到购买成本和后续的订阅服务，使用FITUR魔镜的实际平均费用在几十块左右，相比大多数健身服务具有明显的性价比优势。
不难看出，FITURE在产品体验和用户规模上优势明显，智能健身市场呈现“一超多强”的局面。对此，有媒体人认为，科技巨头将凭借体量和资源优势，迎头赶上，占据最大的市场红利。同时，也有一些从业者持不同观点。他们认为健身是一种内容体验服务。相关企业如果没有积累或者盲目叠加功能，很容易在这个细分领域水土不服。即使是巨头，也有可能步入“产品死亡螺旋”，甚至遭遇“滑铁卢”。
因此，我们可以做出一个判断，智能健身市场在未来几年的快速发展中，将保持目前众多品牌参与竞争的状态。虽然有些厂商由于产品体验不足或其他不足，必然会逐渐落后，但有了健身这种内容服务的原始多样性，市面上的各种产品和解决方案，就能保证“百镜大战”不是“百镜”。至于现在的领袖FITURE，还能继续领导吗？消费者的选择最终会给你一个明确的选择。
