经常关注手机数码圈的朋友，最近一定被一则重磅新闻刷屏了。“苹果已经和前首席设计官Jony Ive完成咨询合作，没有续约！”。大部分人都没有意识到其中的深意？从人物背景来看，艾维加入苹果公司30年来，一直从事包括iPhone在内的多项核心产品的设计。她在个性上追求极致的外观和功能设计。划时代的产品，比如iPhone X，新磁充Apple Pencil，iPad Pro，都是这位老大哥做的。
后来的市场反馈也证明，这两款坚决告别Home键的全面屏设备，无论是在手机市场还是平板市场，iPhone X和iPad Pro 2018/2020都取得了销量和口碑的巨大成功！
原因不难看出。艾薇不仅设计了优雅实用的侧吸式Apple Pencil充电方式，更重要的是为尘封多年的iPad Pro的外观带来了一次大革新。某种意义上为iPhone 12回归矩形框做了铺垫，做了市场反馈的初步测试。因此，艾薇对苹果的核心产品设计和市场战略都做出了巨大贡献。给期待已久的粉丝一个惊喜，给混乱的苹果一个动力。句句属实。
在此之前，苹果的产品力还领先于同行，但创造力和生命力已经大不如前。一个突出的例子就是老款iPad Pro的插电式充电模式。你觉得有用吗？是的，但是它很脆弱，不够方便实用，更重要的是，它违背了苹果一直以来的设计精神。同时也是对粉丝购买热情和期待的打击。
2017年对于苹果来说是意义重大的一年，也是第一次上市后延迟两个月，也就是11月份，第一批货发布的日子。面对强大的竞争对手，苹果依然交出了全面的答卷，告别了Home键，毅然走向了Face ID的全面屏时代。这么大规模的公司，有这样的勇气，真的很少见。其实就算他挤牙膏，你还是得买。毕竟iPhone有世界领先的软件护城河:iOS。
还记得你当时在发布会上说的话吗？iPhone X代表了苹果未来十年的方向。现在五年过去了。抬头看看苹果这两年的作品。iPhone 12回归矩形框，加5G。iPhone 13屏幕支持120Hz刷新率。来自供应商和半导体行业的迭代更新比例在增加，而苹果自身对手机行业创新的贡献在减少。显然，苹果已经陷入了创新停滞的困境。
在这种情况下，苹果终止与伟大设计师艾维的合作，在我看来是非常遗憾和遗憾的。
这意味着苹果未来将更专注于运营和营销，而不是对产品设计的终极追求。
小米不是说要竞争高端市场吗？小米可以过去挖艾维，弥补设计上的不足。
