手机行业具有明显的性别用户特征。先说国产手机，不要说洋品牌。很多品牌的用户群体都是有性别特征的，比如华为、金立、小米都是以男性消费者为主，而OPPO、vivo一直都是以女性消费者为主。
OPPO和vivo都被贴上了女性化的标签，以至于在今天，如果一个男人拿着这两个品牌的手机，他会很“郁闷”。在很多人眼里，她们是阴柔的。极光大数据发布的《2017年Q1手机行业数据报告》显示，蓝色和绿色厂商尤其受女性消费者欢迎，OPPO女性用户比例高达74%。在一二线城市，这两个品牌的男性用户较少。那么，为什么OPPO和vivo的用户群体以女性为主呢？原因是什么？
首先，外表女性化。OPPO和vivo都追求时尚和轻薄，他们的千元机和旗舰机都沿袭了这个特点，这也是他们成功的重要原因。对于女性消费者来说，大多不玩游戏，不关注手机的参数和性能，但OV用户对手机的外形特别挑剔。OPPO vivo借鉴了国外某品牌的外观，加以改进，在手机的颜值上非常有特色，让女性消费者爱不释手。
许多女性消费者表示，她们别无选择，只能选择OV。苹果价格太高，而华为、小米、金立的产品阳刚，颜值不符合。这些人最终成为OV用户。然而，对于男性消费者来说，他们反而觉得OV手机不合适，因为产品太女性化，无法展示男性的阳刚之气。更何况太薄的手机，男人拿在手里缺乏手感，握感也不好。
外观偏女性化其次，品牌传播因素。OPPO和vivo是国产手机的代言人，广告数量最多，几乎垄断了国内热门娱乐节目的冠名权。蓝绿厂商每年的广告费用高达数十亿元。而且这两家手机公司请的代言人都是时下年轻的当红明星。比如OPPO请了杨幂、杨洋、李易峰、TFboys、迪丽热巴、陈伟霆等名人代言。Vivo之前请了宋仲基代言，后来请了彭于晏语嫣代言，今年又签了妮妮。
追溯这两家手机公司的成长史，早期也是请了更多的韩国名人代言。而偶像化的人大多是女性，尤其是年轻女性。他们崇拜娱乐明星，哈萨克族也很多。他们每天都在关心明星的去向，为他们欢喜，为他们哀痛。OV抓住了女性消费者的心理，在品牌推广中招募了大量年轻女性。极光大数据显示，这两个品牌超过一半的用户年龄在25岁以下。这也说明蓝色厂商的传播是有针对性的，有效的。对于男性来说，大多对明星比较克制，比较理性，受蓝绿厂商传播的影响较小，甚至部分男性消费者对明星代言和广告比较抵触，认为羊毛出在羊身上。
迪丽热巴代言OPPO第三，它在功能上是女性化的。华为手机在知识分子、企业家、政商人士中有很高的知名度；在金立政商人士中，人缘不错；OPPO和vivo，他们的产品在功能上接近女性用户。仔细分析发现，这两家手机公司，从之前专注于音乐，到现在专注于自拍和照片，都是为了迎合女性消费者。尤其是喜欢自拍的基本都是女性。如果男性经常自拍，会让人觉得很奇怪。所以从功能上来说，也决定了这两个品牌是女性喜欢的。文/徐尚峰
