来源:AI财经社
作者/何畅编辑/董玉清
印度小米公司再次迎来人事变动。
7月15日，小米印度宣布晋升首席运营官穆拉里·希南为公司总裁，负责日常运营、服务、公共事务和战略工作。任命将于2022年8月1日生效。
一个多月前，小米印度刚刚完成一轮组织调整。原小米印尼总经理谢子扬成为小米印度总经理。之前负责小米印度的马努·库马尔·贾恩(Manu Kumar Jain)转为全球角色，以集团副总裁的身份瞄准国际战略。
在外界看来，小米印度公司频繁更换业务负责人与目前的争议和困境有一定关系。从去年年底开始，小米在印度经历了数次严格的涉税审查，马努·库马尔·贾恩(Manu Kumar Jain)也因此收到了法院传票，被要求出面配合调查。
小米的遭遇并非孤例。最近，OPPO也受到了类似的“逃税”指控，vivo被印度执法局以“涉嫌洗钱”为由冻结了119个相关银行账户。在一轮又一轮的调查背后，一个明显的信号是，曾经被视为国产手机热点的印度市场已经今非昔比。现在检查站多了，通过的难度似乎也变大了。
被困在调查风暴中
据多家媒体报道，印度财政部于当地时间7月13日发表声明称，印度税务情报局通过调查发现，OPPO逃避了近5000卢比的关税。439亿是由于“错误地对用于生产手机的部分进口产品使用关税豁免”。争议的焦点在于，OPPO印度公司在计算进口产品交易价值的过程中，是否应该考虑智能手机专利授权费的申报。
除了要求补税，印度税务情报局还建议对OPPO、OPPO印度公司及相关员工进行处罚。对此，OPPO印度回应称，对声明中提到的指控持有不同看法，将对通知进行回复，提出意见，并进一步配合政府相关部门的工作。在它看来，这是一个全行业的问题，许多企业都在努力解决。作为一个负责任的企业，他们相信审慎的公司治理框架。“我们将采取这方面可能需要的适当措施，包括法律范围内的任何补救措施。”
OPPO并不是第一家在印度陷入调查风波的国产手机厂商。事实上，OPPO正面临着和半年前小米印度一样的困境，后者仍处于漩涡之中。
图/视觉中国
今年1月，印度财政部向小米印度公司发出通知，要求追回卢比的税款。65.3亿，涵盖经营期2017年4月1日至2020年6月30日。至于原因，印度财政部给出的解释是，小米印度公司进口了小米手机和相关零配件，但没有申报本应计入进口产品交易价值的专利许可费和专利费金额。按照其说法，这涉及两层意思，一是与北京小米手机软件有限公司和高通的专利授权费关税申报，二是与北京小米手机软件有限公司的关联交易
当时小米也提到，这个税收问题的根本原因是进口商品的价格确定存在差异。“包括专利许可费在内的特许权使用费是否应该计入进口商品的价格，在各国都是一个复杂的技术问题。”某种程度上，这与小米印度所扮演的角色有关。作为经销商或独立经营实体，在印度法律和税收制度下可能对应不同的关税缴纳情况。
但是沟通好像不太顺利。三个月后，印度执法局查封了小米印度公司555.127亿印度卢比的资产。后者就此事提起诉讼后，资产冻结被解除。
一波未平，一波又起。7月7日，印度执法局向vivo印度公司伸出援手，冻结了其119个银行账户，总金额为卢比。46.5亿。前者在公告中称，vivo印度公司的关联公司及其股东使用伪造的身份证件和错误的地址，而关联公司向vivo印度公司转移大量资金，涉嫌洗钱。
对于这些指控，vivo向当地法院寻求取消账户冻结的决定，并表示:“我们正在与印度当局合作，向他们提供所有需要的信息。作为一家负责任的公司，vivo承诺完全遵守法律。”最新消息是，其银行账户冻结被允许解除，但前提是向银行提供95亿卢比的担保。
国产品牌在印度
虽然一批国产手机品牌相继在印度陷入困境，但十年前，这里还是一片充满潜力的热土，也是国产手机出海的必争之地。
从2013年开始，国产手机品牌纷纷涌入印度“淘金”。在被称为“印度硅谷”的印度第六大城市班加罗尔，代表vivo和OPPO的蓝绿广告牌横扫街头；不仅是门店，加油站也开始出现小米的数码产品；一加将在此开设全球最大的线下体验店，整体面积超过3600平米；至于在这里工作了很久的联想，如果和当地人说起联想，很多人都会点头回答“我知道”。
这为国产手机品牌打开了一个全新的窗口。小米，OPPO，vivo等。纷纷宣布进入印度市场。他们的竞争对手不仅有三星、苹果等熟悉的面孔，还有Micromax、Intex等本土品牌。市场还处于早期，混乱但充满机会，成长曲线的上升趋势正在酝酿，很多后来人们津津乐道的故事也在这里发生。
是小米在印度国际化发展的第一站。2014年，小米印度官网正式上线，拉开了小米进军印度市场的大幕。作为小米首款在印度上市的手机，小米3上市后立即受到追捧，销售平台Flipkart甚至出现了下架。而这只是起点。2015年3月24日，第一轮5万台红米2上线发售，87秒就被抢购一空空。
图/视觉中国
印度米粉的热情可见一斑。小米4i发布时，雷军带领一众高管走上台，他甚至留下了那句令人难忘的“你还好吗”。带着口音的英语，加上掌声和欢呼声，成为了小米当年在印度快速出击、势如破竹的前奏。2017年第四季度，三星失去了其保持了6年的印度市场智能手机销量第一的位置，小米取而代之。
小米深谙性价比和粉丝社群。OPPO和vivo选择走国产路线，以线下为主，强调品牌意识的培养，注重长远和持久。时任vivo印度公司副总经理的陈志勇在印度学会了第一句印地语，并翻译成中文意思是“慢慢来”。OPPO不仅将子品牌realme送上了与小米PK的竞技场，还与一加一起在高端市场与苹果、三星对战。除此之外，金立、中兴、华为、联想、魅族都在印度市场竞争...可以说国产手机品牌都有自己的定位和特色。
尽管受疫情、印度商业环境等因素影响，国产手机品牌在印度市场仍处于领先地位。第三方机构科纳仕公司的统计数据显示，2021年，印度智能手机出货量达到1.62亿部，其中小米出货量为4050万部，以25%的市场份额排名第一，三星紧随其后。vivo、realme、OPPO分列三、四、五位，市场份额分别为19%、16%、12%。到2022年第一季度，前述四大国产手机品牌占据了印度市场64%的份额，小米依然排名第一。
难以放弃的重要市场
在国产手机品牌抢滩印度的时候，国产智能手机的渗透率已经超过90%，增长很少空且趋于饱和。而印度智能手机的普及率不到10%，处于从2G到3G的节点。市场上功能机大量流通，智能机逐渐普及，增长很大空。
印度的人口仅次于中国。随着移动互联网的快速发展，庞大的人口基数意味着更多的机会。所以印度市场虽然相对落后，对价格极度敏感，但却受到众多国产手机品牌的青睐——毕竟年轻，充满增量。
从渠道布局到投资建厂，国产手机品牌在印度的投入越来越大。当然，本土化永远是企业出海不得不面对的问题。更何况，自2016年提出“印度制造”计划以来，已经多次提高相关关税，鼓励本土制造。以手机行业为例。2017年和2018年，印度手机整机进口关税税率从10%提高到15%，再到20%。电池、充电器和适配器等手机配件的进口关税税率也持续上升。
于是，投入巨资建厂被提上日程，门店和体验中心迅速铺开。不仅小米、华为、vivo、OPPO等国产品牌，三星、苹果也加入了打造队伍。截至目前，小米在印度建立了7家工厂，每秒可生产3部小米智能手机；小米在印度市场销售的手机，99%都是在印度生产线生产的。vivo印度公司官网也显示，自2014年布局印度市场以来，vivo分别于2015年和2018年两次在印度设厂，实现了在印度销售的智能手机100%为印度制造。
图/视觉中国
今年5月，印度手机和电子产品协会致信印度多个相关部门，指责印度执法部门对科技行业的专利费“缺乏了解”，导致印度技术专利实施者面临双重困境，称此类行为可能对印度国内科技制造产业链造成严重打击，引发其他科技巨头的担忧和恐慌。
然而，近年来，虽然印度市场商业环境的不确定性逐渐增加，但其现有的体量和发展空之间仍然难以找到替代者，这始终是国产手机品牌的一块硬蛋糕。以前意味着更低成本的劳动力、大规模的替代群体和一个空待填补的白色市场；现在算上在当地的深入布局，每一步都是投资。对于小米、OPPO和vivo来说，大概是一场需要更多精力、时间和金钱的拉锯战。
对于多家手机厂商来说，虽然这是一个悲伤的阶段，但他们很难退缩，或许只能更加努力地坚持下去。
