文|小科技
近日，知名数码V放出消息，大意是目前国产手机品牌在高端已经集体失败，甚至部分品牌未来将砍掉旗舰产品线，回归中端市场。
对于这个消息，笔者一点也不意外。如下图所示，这是Counterpoint发布的2022年和2021年Q1 400美元及以上市场手机份额分布。iPhone的市场份额从2021年的57%增长到62%，增长了5%；众所周知，华为的市场份额从9%下降到3%，放弃了6%的高端市场份额。
另一方面，其他安卓手机品牌几乎都是原地踏步，有的甚至还退步了，比如三星和OPPO，分别下滑了2%和1%。
后华为时代，华为发布的高端手机市场几乎都在iPhone的口袋里。喊了这么多年的高端国产手机品牌，连汤都没尝过，几乎毫无建树。iPhone不费吹灰之力就夺回了原本被华为抢走的市场份额，而且只用了一招——降价促销。
那么国产手机品牌高端疲软的根子结在哪里呢？本文将做深入分析。
1.核心芯片分发不自由，导致国产手机厂商不得不被动扎堆发布新品，让用户产生“审美疲劳”。
很多人把高端国产手机失败的核心原因归结为缺乏自主芯片。没错，但是你有没有想过为什么芯片可以成为影响高端工艺的核心因素？
就绝对性能而言，华为海思芯片在小麒麟9000这一代其实已经超过了高通的旗舰芯片。此前，华为海思芯片在绝对性能上赶不上高通同代产品，尤其是在GPU性能上，差距明显。
比如麒麟970性能和骁龙845不一样，麒麟980性能不如骁龙855。
但是，海思麒麟为什么能成为华为进军高端市场的敲门砖？这就要涉及到我们小学学过的一个典故——田忌赛马。
由于华为的产品线清晰明确，所以华为麒麟芯片的发布时间非常明确，基本上是在高通发布新旗舰芯片之前的三到四个月，老芯片上架之前的半年。而且芯片的定位也很明确——能有在性能/其他维度超越高通目前销量的这一代旗舰芯片就可以了，就是以优马打你的中马，这样优势就很容易建立了？
这个策略非常成功。因为在华为发布麒麟芯片的这段时间，大部分搭载上一代高通芯片的安卓机都进入了销售末期。就在这个时候，一款搭载了性能稍强的全新芯片的新手机突然上市，一下子拉开了与其他安卓机的差距。通过时差带来一定的“稀缺性”和“排他性优势”。
另一方面，其他安卓手机品牌根本没有这个能力。因为他们买的芯片都是第三方IC品牌提供的，也就是高通和联发科，所以高通和联发科必须对所有体量差不多的手机品牌尽可能一视同仁，也就是最多给一个很短的所谓独占期，但基本都在半个月以内。比如小米，通常能拿到高通首发，但独占期一般较短，难以形成稀缺性。
这种情况导致安卓手机品牌在发布机型时往往是集群发布。比如每年的2-3月和7-8月是安卓手机新品的高峰期。为什么？因为高通通常在这个时候发布新的旗舰芯片。
手机的积累会让消费者陷入难以抉择的境地，从而影响整个市场的走势，全亏全荣。
2.缺乏核心和专属的产品功能，所以所有安卓手机品牌都只能无奈的陷入完全竞争的局面，没有一个卖家能左右价格。
真正能打动高端消费者的产品应该满足哪些基本要素？配置好了吗？是堆叠吗？不会，高端产品之所以是高端产品，是因为它能带来其他低端产品线所不能带来的功能和体验。这是一部高端手机必备的品质。不然我为什么要出高价买这个产品？
那么，回头看看手机行业，除了iPhone的专属系统加持，还有哪些品牌的安卓手机可以提供，可以带来强烈的体验感知，并且拥有较长的专属期？真的，一切都可以在短时间内复制。
你有骁龙薯片，我也有；你有外底传感器，我也有；你有2K屏，我也有，结果安卓手机市场实际上陷入了“完全竞争”的市场格局，没有任何定价权。
举个例子，比如一款配备2K屏的手机，定位高端，定价5999。然而，明天，一款同样配置，同样2K屏幕的手机产品，定价4999。之前的型号怎么卖？
因此，在完全竞争市场中，卖方只能通过专注于某个微笑的地方来进行微创新。但是，现在的消费者也不是傻子。如果小的创新不能直接提升体验，那就没有意义。
3.国产手机品牌大多没有长远的思考，缺乏恒心。
其实很多安卓手机品牌，尤其是国产安卓手机品牌，缺乏长远规划的能力，大部分都是在追风。做高端市场本身就是一个需要长期规划、塑造和培育的过程，需要长期布局。华为不可能一夜之间成功成为高端公司。
结束
