7月31日，因出演《乔峰》等正面角色而被观众熟知的演员胡军登上热搜。事情的起因源于网友对胡军曾经合作代言理财产品的声讨。据网友爆料，这款由胡军代言的理财产品疑似涉及34万用户，金额高达390亿元。
就在第60届百花奖刚刚落幕的时候，胡军本来是百花奖最佳男搭档，但是公布提名的时候没有找到他的名字。因此有猜测认为，胡军是因为这次互联网金融广告代言而被取消百花奖提名的。
敏感期签注两年过期。
京哲所观察到，胡军涉及的理财产品来自玖富集团2014年9月推出的吴空理财。根据平台前期宣传内容，吴空理财上线初期年化收益率集中在4%至10%。上线平台首日交易额突破100万元，三天用户突破1万。
2018年9月，九富集团宣布签约演员胡军，胡军成为九富集团代言人，公司首席体验官。不过，胡军为九福集团代言的时机尤为敏感。原来，九富集团在胡军签约的时候，原定于2018年6月开始的网贷整改期限已经宣布推迟，P2P雷霆风暴的苗头已经显露，甚至部分平台开始跑路。当时，玖富作为头部平台，也在等待监管方向的同时摸索转型。
然而，在胡军签署代言合同仅两年后，九福集团就被曝出逾期情况。另据媒体报道，九富普惠官网披露的运营信息也截止到2020年7月。数据显示，截至2020年7月31日，九富普惠贷款余额319亿元，出借人超过34万人。
明星代言理财，屡次卷入雷风暴。
2014年前后，互联网金融作为一个新兴概念，吸引了众多个人投资者的关注。当时各种互联网金融平台层出不穷。为了快速打开品牌和产品知名度，很多互联网金融平台采取了明星代言人的宣传策略。
据不完全统计，十余位名人，包括郎朗、、、王、黄晓明、范冰冰、、、唐国强、大鹏、汪涵等。，都曾因为P2P平台的代言或宣传而卷入舆论风暴。
而且很多投资人会在平台爆款后选择起诉为平台代言的明星，而明星等公众人物对互联网理财产品的宣传往往被遭受损失的投资人视为虚假宣传。投资人给出的理由是，面对各种互联网平台时，他们倾向于选择有明星代言的机构，明星在荧幕上的正面形象也会是投资人信任平台的重要原因。
网贷爆炸，代言人可能不负责
不仅互联网金融平台代言人被起诉是为了事后追责，很多投资人也希望通过追究代言人的责任来获得一些赔偿。但从以往的案例来看，代言人恐怕很难受到指责，更别说赔偿了。
2020年，上海市第二中级人民法院通过官方社交媒体账号公布了潘晓婷因代言“金重系”被起诉要求赔偿一案的相关结果。根据公开资料，法院认为，难以认定潘晓婷知道或者应当知道本案代言中的广告内容是虚假的，且没有证据证明潘晓婷涉及集资诈骗罪，故不支持“金重系”集资案中某被害人的赔偿请求。
事实上，关于明星为互联网金融平台代言的责任划分一直很难界定，因为明星为金融平台代言具有爆炸性，只能以发布虚假广告为由，依据《广告法》第五十六条第三款、第六十二条的规定承担民事和行政责任。但是，承担责任的条件是，他们知道或者应当知道广告是虚假的，仍然推荐。如何证明“明知虚假仍推荐”的行为，成为问责过程中最大的难点。
鉴于越来越多的互联网金融平台利用明星代言扩大影响力，中国互金协会于2018年发布了《互联网金融从业人员营销宣传活动自律公约》，对互金平台的营销行为进行约束。第十八条明确规定，从业人员不得以互联网金融消费者的名义进行虚假宣传，不得利用未使用互联网金融产品或者未接受互联网金融服务的自然人、法人或者其他组织作为代言人进行营销宣传活动。
但平台雷往往发生在代言之后。虽然平台受到一定约束，但作为代言人的名人并没有受到明显限制。即使雷爆后，舆论承担责任，明星个人形象和名誉受损，但起诉代言人并不能为投资人挽回更多损失。
