一直关注手机市场的朋友应该知道，今年的手机销售形势并不乐观。基本上所有品牌的手机出货量都大幅减少。而且国内手机市场已经接近饱和，新增用户数量已经下降到很低的水平。很多厂商已经开始把发展目标放在国外市场。
要想抢占海外市场，首先需要的是提升知名度。为了扩大我们在海外市场的影响力，许多制造商热衷于与当地知名品牌或体育赛事合作。知名品牌方面，相机品牌是很多手机厂商的首选。一方面，他们可以利用相机品牌的技术来提升自己的手机图像表现。另一方面，相机品牌的粉丝基本都是中产阶级，消费能力更强。
例如，小米的徕卡联名手机不仅在中国引起了关注，在国外也吸引了很多手机爱好者。当然，相机联合品牌并非小米首创。在此之前，vivo已经与蔡司等品牌进行了联合品牌推广，并取得了不错的效果。而且真要说起来，vivo和OPPO都是联合游戏的老玩家了，不仅是联动相机厂商，还有体育赛事、动漫IP等等。
说到体育赛事，炎炎夏日来临，喜欢足球的朋友应该已经准备好了啤酒、汽水、零食，来一场足球盛宴吧？哦，肖磊忘记了今年的世界杯将在冬季举行，所以只剩下欧冠资格赛，这对于足球迷来说有些沮丧。
虽然世界杯暂时没有，但是OPPO和vivo还是给我们带来了一些特别的消息。作为国内最受喜爱的两家联名手机厂商，OPPO和vivo宣布分别与欧冠和欧洲杯达成合作，后续可能会推出相关联名产品。
联合狂热者又来了。OV两大厂商这次的想法是什么？
欧冠联名手机来了？
说到联合品牌，大家很容易想到联合品牌手机。毕竟这是手机厂商在联名活动中最常见最有效的营销手段。一款设计精良的联名手机，不仅能吸引品牌粉丝的关注和追捧，在社交媒体上也有天然的人气。
比如前段时间和OPPO同属于欧加集团的realme，就和火影忍者这个全球热门动漫IP联名。虽然设计褒贬不一，但从整体反馈来看还是不错的，甚至让realme在日本和欧美都有了不少讨论。要知道，realme还没有进入日本和美国市场，欧洲市场也只是止步于东欧，西欧还处于起步阶段。结果一个定制版就让它在当地家喻户晓了。
图片:realme
不得不说，联合品牌已经成为手机厂商非常重要的宣传手段，而体育赛事作为一个备受关注的节目，自然也吸引了手机厂商的目光。其中，OPPO很早就开始赞助欧洲的俱乐部和赛事。很多朋友应该还记得，OPPO Reno系列推出过很多巴萨联名手机，凭借外观吸引了很多粉丝的目光。肖磊的一些朋友甚至干脆买了一套收藏品。
图片来源:OPPO
虽然是国内市场的主打产品，但OPPO来自巴塞罗那的定制手机在欧洲市场反响不错。当时OPPO在欧洲市场只进驻了少数东欧国家，知名度极低。即便如此，欧洲的数字网站和一些论坛还是吸引了不少眼球，以至于当OPPO进入欧洲市场的时候，有网友恍然大悟:当年和巴萨联名的那个？
这一次，OPPO和vivo都选择了与欧洲足球比赛联名。一方面肯定是因为之前的联名效果不错；另一方面，这是试图扩大其在欧洲市场的知名度和影响力。如果能推出一款线上颜值和性能兼备的产品，不说一举打开欧洲市场，至少能让产品在欧洲用户的社交网络中广泛传播，获得不错的广告效果。
接下来，我们或许可以等待一款联名欧冠或者欧洲杯的手机的出现。
指的是欧洲市场？
说到欧冠和欧洲杯，虽然仅限于欧洲俱乐部和国家参加的足球比赛，但在全球范围内都有着广泛的影响力，也被誉为仅次于世界杯的权威足球比赛。至于足球本身的热度，你不应该从肖雷说起，对吧？作为世界上最受欢迎的体育活动，足球迷遍布五大洲四大洋，从发达国家到贫穷国家都有大量的球迷。
由于足球比赛影响广泛，许多品牌都热衷于赞助足球比赛或与主办方合作推出联名产品。比如大家耳熟能详的可口可乐，基本上是每届世界杯的保留节目，而且往往在最显眼的位置。估计很多人都和肖磊一样，有过为那块联名玻璃扛一大箱可口可乐回家的经历。
OPPO和vivo近年来一直在欧洲市场加大投入和发展。此前数据显示，OPPO手机在欧洲市场的市场份额连续多个季度飙升，同比增速超过100%，在多个主要国家市场的市场份额进入前五。
vivo的发展速度也不慢，虽然比OPPO的略慢，但是市场份额也不慢，很多国家的手机市场都已经前五了。
然而，虽然看起来增幅惊人，但实际上很多国家的市场份额都不超过5%。只是因为之前基数太低，才显得增长很快。简单来说，原来的销量是1，现在的销量是100，所以涨幅早已超过10000%。
相比欧洲市场的主流品牌三星和苹果，OPPO和vivo加起来乘以十的市场份额可能略逊一筹。因此，为了更快地在欧洲市场获得人气，OPPO和vivo都选择与欧洲足球赛事合作。合作的内容不应该仅仅局限于球场内的广告，还应该包括联合产品的推出。
图片:OPPO微博
在足球氛围浓厚的欧洲，足球迷数量遍布社会各个阶层和群体，手机本身就是一个全民通用的数码产品。通过足球比赛快速获得人气是个不错的决定。当然，打铁还需自身硬。开始流行是第一步。接下来就是用产品力留住用户，让用户以后换机的时候还能记住这个品牌。
对于OPPO和vivo来说，虽然欧洲市场已经被苹果和三星全面开拓，但是对于欧洲用户来说，他们可选的手机非常少。苹果就不用说了，每年只有四款不可撼动的产品，价格也不低，西欧发达国家可以接受，东欧国家有点超预算。
至于三星？虽然有A系列的低端机型，但恕我直言，三星的A系列产品基本不值得购买。做工、屏幕、性能、设计在价格上与国产手机相差甚远。在肖磊看来，三星在欧洲最大的优势是其多年的线下销售体系和知名度，以及为欧洲用户打造的操作系统。
先扩大知名度，再构建线下销售体系，与电信运营商捆绑销售，开拓业务市场。一套组合拳基本上是OV两大厂商目前在欧洲的主要套路，与足球联赛的合作是他们进入欧洲市场的重要一步。
近年来，为了更有效地进入各个国家和地区的市场，国产手机品牌基本上都成了联名狂热者。从欧冠、世界杯等超大型赛事到规模稍小但同样火爆的法网，都可以看到国产手机品牌的身影。随着国产手机出海的力度越来越大，以后应该会有更多的合作和联名产品。
