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2022年是后疫情时代的第三个春节。
不可否认，在数字世界和红包满天飞的社交游戏的冲击下，年味已经淡了。春节营销是各大品牌年复一年都会经历的营销大戏，一轮轮红包大战如火如荼。
互联网技术和思维正在加速向传统行业渗透，一些领域正在逐步优化，一些领域已经发生颠覆性的变化。我们欣喜地看到，在一年一度的春节红包营销变革中，科技实力不再冰冷，科技产品也呈现出相应的品牌温度。
关键词-热点
支付宝:NFT概念加入红包营销
支付宝的“聚五福”活动，源于2016年春节诞生的一款小游戏。第7年，对于很多支付宝用户来说，这个活动已经成为了过年的习惯。和去年一样，今年用户仍然可以通过ar扫描和写福字获得弗卡。不同的是，今年，支付宝还上线了摇一摇、看视频等新的弗卡收款方式。用户集齐爱国、富强、和谐、友善、奉献五种祝福卡后，即可参与“本命年”，共同解析5亿元红包大奖。
支付宝的“聚五福”活动对商家全面开放，用户可以从支付宝小程序、生活号等商家的私域位置领取祝福卡。此外，《纪》还推出了新游戏《生肖卡》。用户获得生肖卡后，需要邀请亲戚激活，用户和亲戚都有机会获得6.66元奖金。
2021年被认为是“元宇宙元年”。在元宇宙概念的刺激下，VR、AI、虚拟人等相关技术和产业也迎来了爆发。特别值得一提的是，伴随着元宇宙之风，NFT的概念被加入到红包营销中。支付宝五福首次纳入20余家博物馆的NFT，即这些博物馆首次利用数字技术参与五福，借助鲸搜发布《虎文物》、《生肖文物》、《镇馆之宝》等3D数字藏品。
关键词-连接
今年的微信红包封面依旧如期而至。最大的变化是今年品牌的红包玩法让广告和朋友圈社交分享的联系更加紧密。与去年相比，今年不仅可以通过在朋友圈摇卡广告获得红包封面，还可以摇出“藏钱”，即红包封面礼品卡或直接摇出双封面，分享给朋友。好友收到后，还可以继续摇一摇，获得更多惊喜，最终利用红包封面形成品牌的社交裂变。
如果说去年更多的是朋友圈广告-用户的单向传递，今年则是朋友圈广告-用户-更多的用户。同样的广告，利用微信强大的社交能量，传播更广。在持续传播中，也打破了以往品牌广告曝光的时效性，获得了更多的长尾流量。同时，从用户路径来看，红包封面领取路径与品牌自身的小程序更相关。收藏入口设置在小程序商城或定制活动页面。借助红包封面，一是吸引用户授权信息，以便后期吸引新客户；二是可以通过进一步的互动加深品牌印象。同时也为品牌营销提供了更加有效实用的指标。
其实2022年微信朋友圈的这种变化，也是品牌数据化运营思维的趋势，让红包封面产生更大的营销价值。
关键词-服务
服务就是营销，营销就是服务。
2022“中国好运年”已经正式启动，分为八项活动，红包总额22亿。目前“团圆红包”活动已经启动，“聚好运”活动将从1月22日开始，持续到1月31日除夕。“寻找红包”、“冰雪游戏”等其他活动也将陆续推出。
用户可以通过App、极速版、好看视频、贴吧、网盘、地图、爱奇艺、YY直播、大版等9个入口参与活动。除了红包活动，春节期间还将开启数百亿流量，美团、小红书、顺丰、携程、知乎、同程、毛焰、58同城等十余家企业深度互联，共同为用户打造一站式春节服务。
在这个过程中，用户会不自觉地深入持久地体验产品，整个红包活动设计形成一个高吸收、强留存的闭环。从反哺用户福利到赋能商家引流的双重效果，可以说商业团队的玩法是一个多重收益的创新之举。
中国好运年不仅仅是在春节节点做一个红包活动，更是在做生态整合:将业务和服务打包整合，扎实做好红包营销活动细节，打造春节闭环服务场景，诠释“服务即营销，营销即服务”。
关键词-兴趣
自动驾驶更快:游戏玩法的创新和升级
今年的Aauto更快虎年营销“红包大战”，依然选择“红包加春晚”的组合策略，包括用22亿红包玩站内游戏，命名11个省市的春晚舞台。相比去年，今年，Aauto Quicker在站内的春节红包游戏上投入了更多的精力。除此之外，金额比去年的21亿高出1亿，今年的红包游戏也有所创新和升级。保留了地图入口和卡牌收藏，增加了倒立手机红包、蹦蹦跳跳小游戏红包、压岁钱守护等。
在通过与央视春晚合作获得知名度后，这两年Aauto Quicker似乎更倾向于与二线电视合作。尤其值得一提的是，与Tik Tok只骄傲地选择湖南卫视、东方卫视等一线媒体不同；今年Aauto Quicker的选择似乎更加准确，甚至将市级春晚纳入合作范围。
关键词-场景
猎豹:回归商城，线下引流。
在疫情防控背景下，猎豹移动凭证机器人作为商场智能客服，通过非接触式查询服务，让消费者更快找到心仪的商家和品类，帮助商家引流到门店，让线下消费更安全放心。
除了提供实惠安全的消费环境，2022年春运的猎豹移动售票机器人还推出了定制的“豹”系列红包封面，消费者可以通过在机器人屏幕上扫码领取。自有美好寓意的红包封面，将金钱“豹”财与猎豹移动的品牌形象“豹”相结合，同时又能满足消费者对财富的期待和新年的仪式感。
在帮助商场商家实现业务增长的层面，猎豹移动凭证机器人引流服务，除了凭证机器人在各楼层引流，招揽机器人和餐饮营销机器人在餐饮楼层拦截，机器人在客流高峰期推荐招牌菜、送餐等服务，转化高峰消费。在线上，很多官方小程序优惠券通过提供火锅、烧烤、快餐、小吃、饮料等上千种优惠券，以及各种福利活动，可以精准吸引和享受5公里范围内的商场。
在后疫情时代，当传统模式遭遇疫情爆发时，“人-货-场”的经典模式受到强烈挑战。在这样的大环境下，像猎豹移动凭证机器人这样的智能终端各施所长，依托优惠券、红包、智能客服等服务。凭证机器人的近场营销分流到门店，官方小程序的远场营销分流到市场，让顾客买的放心，买的实惠。不仅带动了商场、商家、品牌及相关产业的发展，也为春节消费市场带来了更多的增长动力。
今年的春节红包营销让我们看到了科技的力量。相信在最硬核的“数据+技术”的驱动下，企业在愈演愈烈的营销战役中会取得更好的成绩，也会在面向未来的营销发展中找到更清晰的方向，探索未来营销的无限可能！
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