根据QuestMobile的报告，2019年8月，手机淘宝全景用户数为6.91亿，位居行业第一，拼多多以4.29亿紧随其后，JD.COM为3.13亿。
在Quest Mobile 2019年6月的报告中，淘宝、拼多多和JD.COM的全景用户分别为6.83亿、3.94亿和3.59亿。于是这两个月，拼多多的用户量增加了3532万，是淘宝746万的4.7倍，而JD.COM的用户量却出现了负增长，减少了4600万。
新财报发布后，拼多多股价近日飙升，市值突破500亿美元，超过JD.COM，成为仅次于阿里巴巴、腾讯、美团的中国第四大上市互联网公司。
拼多多的快速增长无疑给电商市场带来了巨大的冲击。首当其冲的是JD.COM，JD.COM从常年与阿里争霸变成了第三。在互联网世界里，第三名是没有前途的。所以，当然，JD.COM目前非常渴望超过拼多多。
阿里巴巴也感受到了来自拼多多的巨大压力。在过去与JD.COM竞争时，由于JD.COM的用户数量比阿里巴巴少得多，JD.COM从未对阿里构成太大威胁。这些年来，除了双十一前期针锋相对，后期双方基本相安无事。
但过去几年，拼多多的业绩呈现出火箭般的增长速度，用户数达到4.29亿，与淘宝的6.9亿相差不远。而且拼多多还在高速增长。现在阿里巴巴的订单压力可想而知。
于是电商市场的竞争焦点又回到了用户数量上。这也是今年双十一淘宝盖楼、现金充红包、拼多多、JD.COM红包大战的原因。
一、淘宝盖楼
淘宝推出“盖楼挑战，赢红包”活动，20亿元红包。最近在微信和微博里，互助盖楼随处可见，还有人在网上卖薅羊毛的房子。
淘宝的盖楼活动允许最多五个朋友组队参加盖楼挑战赛。成败将根据建筑的高度和等级来衡量。通过团队成员的在线帮助和其他人的帮助，可以提高建筑的档次。
每天上午9点，系统会根据参赛队伍的红包金额随机匹配同档对手自动开始盖楼挑战；系统会在每晚10点结账，获胜的队伍会获得相应游戏的红包奖池。
二。现金红包，拼多多
拼多多的充现金红包游戏和淘宝的不一样。在用户活动中，领取好友分享的红包，邀请好友帮忙，即可获得现金。拿到的现金可以在微信里体现出来。用户需要在24小时内达到一定金额的提现门槛；到期不符合要求的，累计现金到期。
用户累计现金金额达到提现门槛后，72小时保持提现状态，逾期现金作废。每个用户每天有三次互相帮助的机会，只能帮助同一个用户一次；点击好友的帮助红包链接获得现金，这些现金将累计到您的总现金中。
拼多多的红包问题是，刚开始邀请好友点击的时候，红包金额大，可能几十块钱，但是越到后面，红包越小，后期几乎都只有1毛钱。从100块钱里凑够钱去提现红包太难了，很多人最后都放弃了。
但是我也在微信群里看到很多人说他们在拼多多的朋友成功提现了。但是如果你在这个活动中没有找到新的人，那么你可能会收到优惠券而不是现金。据说大约需要6个新人。
第三，JD.COM发红包
在JD.COM的双十一活动中，发起了全国性的红包活动。10月21日-11月11日，可以参加全国范围的红包游戏，可以采用专属红包。集齐金币升上去升级就能抢到一个亿的大奖。
“全民筹红包”是JD.COM推出的一款好玩的游戏。在这个游戏里，各种红包都变成了宠物等待你的培养。通过每天登录游戏，你的红包可以获得经验和成长，最后可以像成年人一样兑换不同数额的现金。
四、红包大战的背后
双十一电商红包大战，其实是下沉市场对用户的争夺。截至2018年，全国快递网点村镇覆盖率超过90%，建制村通邮率超过97%；几家龙头快递企业完成了县级网点80%以上的覆盖，四级服务网络初步形成。快递行业的发展为电商企业开拓了广阔的空汇市场。
近年来，随着三四线城市、县城、乡镇农村物流设施的完善和居民网购习惯的形成，下沉市场用户正在成为各大电商平台的新流量。拼多多的崛起让人们看到了这个市场的巨大潜力，也让阿里、JD.COM等平台不断加大对这个市场的布局，抢占用户资源。
如果说都市白领是网购的主力军，那么下沉市场的年轻人可以说是网购的新生力量，而且这种新生力量正在迅速壮大。
根据阿里巴巴的财报，淘宝2019财年超过77%的新增用户来自三四五线城市和乡村等下沉市场。2020财年第一财季，这一数字保持在70%。
JD。COM今年第二季度财报也指出，三至六线城市用户增速一直高于一二线城市，近70%的新增用户来自低线城市；对于已经以高频消费品为主的拼多多来说，三线及以下城市用户占比早已超过60%。
互联网调研公司Questmobile曾经做过一个小城镇年轻人消费能力的调查报告。报告指出，中国下沉市场用户数量超过6亿。
2019年9月，下沉市场年轻人月消费超过1000元的占21.1%，200元-1000元之间的占47%，明显高于全体网民，而200元以下的年轻人占32%，低于全体网民40%的8个百分点。
阿里巴巴叫人盖楼的模式类似于拼多多的砍价和京东。COM正在寻求帮助筹集红包。是社交电商的进化，目的是挖掘尽可能多的新用户，发展下沉市场的潜在用户。
这种活动其实是提高平台知名度、用户粘度和商业价值的一种营销策略。最大的受益者是平台，消费者沉浸在游戏中。电商公司可以用相对较小的支出在互联网上吸引全民的关注和参与。
事实上，红包反映了拼多多崛起后，中国电商市场的又一次洗牌。这场战争，连阿里巴巴也不得不跟着。
