看第三方研究机构的智能手机市场成绩单，是每年年初最热闹的事件之一。
不是，IDC、IHS等权威机构最近都发布了自己的报告。根据IDC的报告，全球智能手机出货量前五名分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo。有意思的是，小米已经从全球前五掉到别人了。
IHS给出了一份“2016年中国十大智能手机厂商”名单，前三名分别是华为、OPPO和vivo。
不言而喻，2016年全球五大智能手机厂商中，中国占据了三席，这已经成为全球公认的事实。更有意思的是，2016年中国十大智能手机厂商中，同样是华为、OPPO、vivo，出货量已经远远超过小米、中兴、联想等其他七家的总和。
不得不说，华为和OV兄弟是2016年智能手机战场上不折不扣的赢家。
更具体地说，IDC数据显示，OV兄弟全球出货量1.767亿部，华为全球出货量1.393亿部；根据IHS的数据，OV全球出货量为1.77亿部，华为全球出货量为1.39亿部。
联系到OV有BBK段位的共同基因，华为荣耀来自同一家族，我理解笔记，认为用一句话来概括2016年的全球智能手机市场比较合适——两个中国品牌的胜利。
传说:两种胜利。
荣耀原本是华为手机系列之一，荣耀一代U8860于2011年底发布。2013年底，荣耀开始作为华为主打互联网模式的独立品牌运营。我们看到，从2012年到2016年，华为+荣耀的出货量从3200万台到5200万台、7500万台、1.08亿台、1.39亿台，书写了一段传奇。显然，荣耀在其中扮演了不可或缺的角色。
但在过去的一年里，华为+荣耀的风头暂时被OV盖过。或者可以说，智能手机行业的风头被OV盖过了。根据IDC的数据，OPPO和vivo在过去的2016年分别实现了122.2%和96.9%的出货量同比增长。即使在全球手机发展史上，这也应该是神话般的故事之一。
同样，书写传奇和神话，华为+荣耀和OV兄弟走了不同的路。
当人们谈起华为+荣耀在手机领域的成功经验时，芯片、软件、双摄像头、快充等方面的技术创新，渠道上坚持“线上+线下”的两条腿走路，都是绕不开的话题。比如华为海思的崛起，在芯片界有目共睹，被华为修改并号称卡了18个月的安卓操作系统，早已成为业界焦点；荣耀在多个线上电商销售节点获得销量冠军，荣耀品质成为互联网手机优质代言人。
OV兄弟在哪里？人们说起他们的成功，首先会想到明星——都是高颜值、高热度、高粉丝量的小鲜肉；第二，宣传赞助的电视节目和无处不在的线下；再次是渠道——覆盖七线县城和八线城镇的线下渠道，以及专业熟练的导购。
无论是华为+荣耀系主打创新技术，坚持传统+互联网模式并行，还是OV BBK系统直击消费者痛点的营销模式，以及十几年努力积累的庞大渠道资源，都可以说是迎合了消费升级的大趋势，稳扎稳打在新一轮换机浪潮中抢占先机，成为这块旋转机潮蛋糕的最大食用者。
糟糕的担忧:模式之争
虽然2016年OV兄弟风头正劲，但是从品牌定位、分工、线上线下合作、国际化等方面来看，这个风头凸显了这一对更像是一个蹩脚的双头怪。
首先，相对于华为面向商务人群高端用户，荣耀面向时尚人群，低端年轻用户的品牌分工，OV兄弟并没有明确的分工。也许这是最大的担忧。
价格档位方面，华为现在覆盖了3000元到9000元的不同价格档位，未来的趋势将是价格档位更加细化，而荣耀将覆盖几百元到3000元的不同价格档位。对于OV来说，虽然可以看到今年各手机厂商都有提价的冲动，但整体来看，OV主要覆盖3000元以下市场。一个众所周知的判断是，当市场增量疲软时，OVs之间的消耗战会更多。
但有业内人士注意到，从2017年春节开始，势头更猛的OPPO开始在全国各大机场密集投放巨幅广告。或许这就是OV分工和OPPO专注高端vivo巩固低端产品的信号？
与此同时，从渠道方面来看，OV线异常繁忙。华为+荣耀，总的来说，线上线下比较均衡，尤其是荣耀，2016年已经实现了线上线下销量50/50的开门红。同为互联网品牌的小米相比，荣耀今年的表现显然更加稳定，上升趋势明显。而OPPO和vivo线下极重——虽然OV已经开始尝试从线下进攻线上，但众所周知，从线下到线上，线上很容易，线上很难。
此外，华为+荣耀在国内外市场份额相对均衡，OV在国际化方面存在巨大短板。IDC数据显示，2016年OPPO出货量9940万台，其中国内市场7840万台，占比78.87%；vivo出货量7730万台，其中国内市场6920万台，占比89.52%。华为+荣耀国内出货量占比55.7%。
目前智能手机市场放缓，人口红利耗尽，换手机潮结束，消费观念升级。无论是OV还是华为+荣耀，都面临着出海的必然选择。当OV还在和中国一样在印度市场和小米、联想争夺份额的时候，华为、荣耀已经去抢占欧美这个品牌高地了。
加速竞争:谁会赢？
从战略上讲，华为和荣耀的结合，未来可能会形成两条战线——一条是在国际上聚焦华为，直接针对苹果和三星，另一条是和荣耀聚焦OV、金立和小米。站在2017年初，OV BBK系与华为+荣耀的亲密接触还看不到，但知道笔记确实期待荣耀的表现。
或许正因为如此，我们才能看到，新年伊始，荣耀先“发光”。2月21日，荣耀将在京率先发布两款新机，一款是孙杨代言的旗舰机荣耀V9，另一款是吴亦凡代言的荣耀8Lite青春版。在2月底的世界移动通信大会上，荣耀V9和华为P10将一同亮相巴塞罗那。无论是产品发布的节奏还是数量，荣耀都明显加快了。
荣耀总裁赵明在2月6日发表的《荣耀新年寄语:2017年互联网手机提速》公开信中也表示，“2017年，受全球市场增长瓶颈、手机存量竞争、元器件采购成本上升威胁、供应链压力、互联网手机神话终结论、消费升级带来的品质升级考验等多重影响， 中国手机行业将会经历前所未有的焦虑和迷茫，互联网手机之路将会充满艰难。
理解笔记，从卡面来看，华为+荣耀，这个组合，目前布局更健康，有继续前行的后劲。然而，OV给2016年惯性的压力也是巨大的。
华为消费者业务CEO余承东近年来一直在预测，未来全球可能只有三到四家手机厂商。2016年，以三星、苹果、华为+荣耀、OV为代表的BBK系统处于领先地位。将来谁会赢，还有待观察。
有意思的是，曾经的互联网手机之王，最近两年走下坡路的小米创始人雷军，最近公开表示“华为能做到今天很好，我觉得也是小米的功劳，有点厚脸皮。华为的像素学小米，再学互联网思维，但他们的模式还是传统模式和渠道模式。他们向小米学习如何做用户体验，如何学习这样的商业模式，但我不认为他们是互联网公司。”
在小米手机2015年增速放缓，未能实现1亿台的销售目标，出货量从7080万台下降到2016年5800万台的背景下，Reebs的话真的显得有点酸，看到这些打着华为互联网手机旗号的文字只能“呵呵”了。
—————————————————
关注微信官方账号微信“懂笔记”，每天为你提供科技圈最新最热的资讯~
多年财经媒体经验，业内资深分析师，圈内朋友众多，信息丰富，观点独到。
发布各大自媒体平台，覆盖百万读者。
两本畅销书《微信思维》和《微信力量》的作者。
