还记得旅行青蛙火热的时候，朋友圈里都是老妈妈对旅行青蛙的关心。在这款植入式手游之后，就再也没有游戏或者应用形成刷屏风潮。
直到泽普托的出现，在《我的蛙儿……》之后，朋友圈的问候方式改成了“今天捏脸了吗？”很多人的微信头像开始显示自己的捏脸图。虽然一开始被戏称为QQ秀，但ZEPETO真的是爆了。之前已经连续一周登顶App Store免费社交榜，超过了长期处于社交榜Top3的小红书、微信、QQ等应用。
新鲜感和消磨孤独似乎是这款app吸引用户的核心特点。可以说是披着社交活动的外衣，但相比社交应用，ZEPETO似乎更像是脸萌、魔人之类的拍照工具。
对于中国玩家来说，这款游戏有很多不尽如人意的地方。苹果版总是不稳定，安卓版下载不了，让很多想快速尝试的用户失去了好奇心。对于一个进口的APP来说，如果错过了最佳时机，那么最后的结局很可能就是迅速“凉”掉。
下载bug耗尽好奇心
三维卡通形象，面部揉面还原度高，装饰背景，与朋友和明星合影...最近这些都不是很新的玩法，但是这款“面对面”游戏ZEPETO一路过关斩将，五关斩断六将，迅速在朋友圈走红，并传播到微博、小红书等各大社交平台。有些人不断沉迷于揉面的魔力，沉浸在虚拟的泽佩托里，和自己差不多，但看起来更完美。
这是什么游戏？其实简单总结就是3D版的QQ秀。首先，拍一张照片，让ZEPETO识别你的面部特征，创建你的基本虚拟形象。然后精细打磨面部，俗称揉面。之后，你就可以穿衣搭配，装饰房间，最后，你就可以带着你的卡通形象开始你的社交之旅了。
图片:微博截图
“花样很多，好玩点主要是互动，就是可以和很多朋友合照，即使大家不在一起，也可以和异地的虚拟人物合照。”这也是很多ZEPETO玩家沉迷于这款新奇应用的主要原因。
但随着游戏的火爆，ZEPETO也存在一些问题，比如服务器不稳定，无法下载国产安卓版本，盗版软件bug多等。有玩家向记者抱怨游戏体验不是很好:“我比较喜欢揉脸的过程，但是太卡了，后来就卸载了”。
《国家商报》记者注意到，ZEPETO的幕后团队是一家韩国制作公司，此前曾推出美颜相机app——“B612”。最近，ZEPETO的中文版——“宝贝宝贝”迅速在关伟注册。12月3日，该微博宣布中国版“崽崽”正式运营。每经记者发现，微博认证一栏为“易瑞科信息技术有限公司”。
图片:微博截图
每经记者拨打该公司公开电话，截至发稿，无人接听。随后记者微博联系了ZEPETO的中国团队，对方回复在中文版上线之前没有采访计划。
关于泽普托存在的一系列问题，泽普托中文版微博称，“泽普托中文版——‘宝贝宝贝’将于12月下旬在中国上线。届时，海外用户将使用ZEPETO国际版，中国用户将只享受中文版。”
但在此之前，用户的好奇心似乎已经被消磨殆尽。一位安卓用户表示，虽然一开始很好奇，但是因为下载不了，期待也就耗尽了。也有苹果用户表示，App的使用过程让人崩溃，只好选择“弃坑”。
泽普托周边的小企业正在悄然兴起。
从ZEPETO本身来看，不能称之为氪石游戏。在泽佩托，你可以花钱给角色买更多的衣服、头发、装饰品和家居装饰品。和当年的QQ秀一模一样。QQ秀曾经引领了年轻人的时尚潮流，用户花了大量的时间来装饰自己的形象，当然也不吝啬黄金。
从初级游戏需求来说，泽普托可以不用氪玩。一开始登录游戏系统会送金币。ZEPETO也有一些内置的游戏或者日常任务来赢取相应的金币，可以在商城消费。内置游戏和之前爆过的flappy bird一模一样。
然而，游戏玩家并不认为这是一款游戏APP。有产品经理表示，ZEPETO更多的属性是工具，用3D捏脸，激发人的好奇心和使用欲望。
即使泽普托的氪石并不强大，但在外围，围绕“捏”和“快充”的衍生产业已经出现。
在淘宝上以“泽佩托”或“泽佩托捏脸”为关键词，可以搜出很多宝贝。一位充值商家告诉记者，他们可以“对号充值”，并表示是正规充值。1号代充显示23元可充值19900金币，月销量从几百到几千不等。光是卖ZEPETO代冲就能轻松月入过万。
图片:淘宝截图
揉脸也是身边的一种生意。通过经验，我们可以发现，制作一个与我们自己相似的ZEPETO需要一定的技巧和很大的耐心。所以“代捏”也“顺势而为”，利用人们对个性化定制的追求和不耐烦开始吸金。
有分析认为，在“揉脸业务”飙升的背后，围绕个性化、定制化社交的揉脸市场大有可为。据媒体统计，去年10月，脸萌Faceu的C轮融资已经达到5000万美元，脸萌的下载量从去年5月底开始迅速上升，四天时间在iOS和Androd平台的下载量总计约120万次。
披着社交外衣的泽佩托能否靠“社交”突围？
社交这块蛋糕太诱人了，所以社交突破的想法层出不穷，比如泽普托。可以在一定程度上缓解孤独感，是一个混合熟人社交和陌生人社交的新平台。
在泽佩托的街上，你可以了解更多的泽佩托。你可以通过输入开场白来了解街上不同的虚拟卡通ZEPETO。这种新鲜的方式也能满足一定的社交需求。熟人之间可以互相加码，在ZEPETO上拍照，进一步加深社交关系。
泽普托还创建了一个特殊的发现部分，“人气飙升”，“泽普托选择”和“为你推荐”。这些版块的目的是满足用户的社交需求。
但更多的声音认为，ZEPETO只是一件“社交外衣”，实际上是一件“游戏加工具”，游戏加工具不等于社交。与当年的QQ秀不同，QQ秀是一个衍生自社交软件QQ已经庞大的用户基数的工具。10年前，QQ秀风靡于年轻人的网络世界。因为有QQ做后盾，10年后，泽普托几乎无法复制当年的爆款奇迹。
ZEPETO可以理解为这样一个“套路”:通过捏脸吸引用户，利用熟人社交拓展用户，然后带领用户在各大社交平台上玩转陌生人社交和粉丝文化。对于用户来说，拥有一个与自己高度相似但更完美的虚拟形象，让很多人对捏脸和打扮毫无抵抗力。
中国的社交软件从最早的QQ发展到现在的QQ和微信。社交背后的流量池，以及随之而来的商业变现，足以让任何一家公司眼红。当初腾讯凭借微信拿到了移动互联网时代的船票，称霸中国社交圈。后来很多公司试图在社交上有所突破，但都失败了。
本质上，用户使用ZEPETO还是一个披着社交外衣的图片制作工具，其主要应用场景是在第三方社交网络中的分享。但就工具而言，目前ZEPETO上的用户停留时间太短，大部分用户都是带着新鲜感登录拍照跟风，更何况服务器的不稳定，让很多用户下载后失去信心。
ZEPETO软件有很多问题。
虽然流行了一段时间，但是粉丝数量并没有大的突破。每经记者也注意到，现在ZEPETO每天都给用户发金币，被认为是其试图留住用户的手段。12月11日，ZEPETO宣布粉丝突破100万。这个成绩虽然从在线时间来看还算不错，但离商业闭环还很远。这也提醒泽普托，中国版《宝贝宝贝》的上市还需要加速。
国家商业日报
