市场份额升至第一，每卖出三部手机，就有一部是中国品牌中国手机在俄罗斯的实力“圈粉”。
《人民日报》驻俄罗斯记者曲佩
俄罗斯客户正在购买中国品牌手机。
位于莫斯科特维尔大街的华为旗舰手机专卖店。
本报记者曲佩摄
俄罗斯世界杯期间卢日尼基体育场外的Vivo手机展台。Vivo是俄罗斯世界杯的官方赞助商。
人的视觉
在莫斯科的公共场所，经常可以看到拿着中国品牌手机的俄罗斯人。短短几年间，华为、联想、小米等中国手机品牌成功进入俄罗斯市场，为当地民众提供了更加多元化的选择。
“中国手机已经成为受欢迎的品牌，年轻人非常喜欢”
根据俄罗斯智能手机零售商提供的最新市场调查数据，今年6月，华为手机在俄罗斯的市场份额达到24.6%，超过三星的23.2%和苹果的11.8%，排名第一。2018年上半年，中国制造的智能手机销量增长了50%。每卖出三部手机，就有一部是中国制造的。据调查，俄罗斯已售出超过440万部中国智能手机，销量增长33%，其中包括华为、联想、魅族、小米和中兴。
2017年上半年，中国手机品牌在俄罗斯的市场份额为1/4，短短一年时间，这一比例提升至1/3。俄罗斯电子产品零售商“通信”公司代表谢尔盖·吉洪诺夫对媒体表示，中国品牌凭借高质量、强大和有竞争力的价格迅速占领市场。
在俄罗斯三大电信运营商的门店中，华为、魅族、小米等中国品牌占据了手机柜台的半壁江山。在各大电商的网站上，手机品类的热门排名都是中国品牌。每当有新的中国手机发布，俄罗斯电子产品网站都会第一时间更新评测、比价等各类专业信息。
华为旗舰店在被称为“莫斯科王府井”的特维尔大街上鹤立鸡群。与苹果、三星等俄罗斯市场的传统优势品牌同台竞争，中国手机吸引顾客的能力并不逊色。店员米哈伊尔告诉本报记者，每次有品牌活动，店外都会排起长队。很多俄罗斯人会在官网上跟踪各种活动，第一时间预约参加。
正在商店体验新款手机的大学生Genia是中国手机的忠实粉丝，使用中国手机已经超过5年。他告诉本报记者，每次买手机前都会做很多功课。他说，“价格公道、质量可靠的中国手机自然是首选。中国手机的功能设计不仅针对中国消费者，也对外国人友好，使用方便。随着越来越多的人使用它，现在互联网上有一个中国手机的粉丝社区。中国手机已经成为大众品牌，年轻人非常喜欢。”
质量创新成为核心竞争力。
几年前，中国手机在俄罗斯还鲜为人知，属于小众商品。然而，短短几年间，中国手机用户数量激增，并迅速融入俄罗斯人的生活。
中国品牌手机具有产品线多、价格合理、质量过硬、设计新潮等优势，满足了俄罗斯市场不同消费群体的需求。几大手机公司不仅成功巩固了在俄罗斯市场的地位，还拓展了线上线下销售渠道，积极开展营销活动，释放了中国制造的巨大能量。
而品质创新正日益成为中国品牌的核心竞争力。中国企业非常重视中长期RD创新的投资。麒麟970芯片等等让中国手机掌握了自己的核心技术，改变了俄罗斯民众对中国手机的印象，从而在俄罗斯高端消费市场获得了一席之地。
同时，中国手机在俄罗斯的成功也得益于良好的本土化策略。中国手机根据俄罗斯市场不同收入群体的消费需求，确立了不同的品牌定位，精准推广。华为俄罗斯及中亚高加索地区消费者业务负责人欧以伟对本报记者表示，华为在俄罗斯的业务和销售国产化率达到80%以上，为很多俄罗斯专业人士创造了施展才华的岗位。此外，华为还与俄罗斯最大的搜索引擎Janjekos和俄罗斯联邦储蓄银行建立了合作伙伴关系，从而实现强强联合。
线上销售是中国手机品牌的传统优势。中国手机进入俄罗斯后，积极拓展线上销售，培养俄罗斯用户的网购习惯。华为、小米、联想不仅有自己的购物网站，还与俄罗斯各大电商平台合作，进行网络营销，扩大品牌知名度和影响力。
注重品牌建设，提高消费者认知度。
小手机肩负着大使命，中国手机进入俄罗斯的过程也伴随着中国制造品牌形象的提升。欧伟说，通过需求调查，他们发现俄罗斯用户的品牌意识很强，于是从品牌建设入手，通过赞助当地电视节目，逐步建立消费者对品牌的认知。
如果说之前中国品牌在海外“圈粉”更多的是依靠价格优势，那么现在中国制造已经摆脱廉价标签，在高端产品线发力。
在华为旗舰店，本报记者遇到了三位前来买手机的“专业”用户。他们都是信息技术工程师。中国手机大规模进入俄罗斯市场之前，都是通过朋友代购的方式使用中国手机。现在越来越多的中国手机店在家里铺开，买中国手机很方便。谢尔盖为家人买了一部P20手机，并向本报记者展示了他的Mate7。他说虽然用了4年多，但是各方面性能还是很好的，不愿意换，要等新产品。
俄罗斯资深中国手机品牌用户越来越多。本报记者走访小米专卖店时也发现，中国手机在俄罗斯已经建立了粘性客户群。店员尤金告诉本报记者，来来往往的顾客很多都是老客户。当他们寻找这个品牌时，他们会过来购买相关的配套产品。口口相传中国品牌很有名。
在今年的俄罗斯世界杯上，vivo手机不仅以官方赞助商的身份亮相卢日尼基体育场，还再次提升了中国手机的品牌知名度，吸引了无数国际球迷关注创新活力的中国手机。
