中国基金报墨菲
金立这个即将被大家遗忘的老牌国产手机品牌，突然上演了“原地复活”的戏码，迅速迎来了市场的热议。
就在几个月前，这家国产手机品牌企业因资金链断裂而处于破产阶段。其资产和相关专利被公开拍卖，公司官网一度处于停顿和关闭状态。
今天上午，停了8个多月的金立手机官方微信发布了两款新手机的推送文章，颇为惊喜。甚至有网友调侃道，“坚持用金立手机的代言人薛之谦，其实是盘活了这家倒闭的企业。”
但在此之前，金立因为负债高达170亿，欠供应商，陷入财务危机，还有市场传言创始人刘立荣欠下高额赌债，导致金立手机最终破产。
如今，在经历破产重组后，李晶带着新手机回归，但如何在已经红海的智能手机市场找到立足之地仍是个问题。
破产后正式宣布再次回归。
李晶的手机突然复活了
金立这款在市场和大众视线里都要炫酷的手机，居然传出了复出的消息，引发了一波网友的热议。
据金立官方介绍，此次要发布的两款新手机金立M11和金立M11s。新手机将采用6.3英寸FHD+水滴屏，并提供三种配色方案:星星空黑、梦幻蓝和墨绿。
功能上，金立信手机依然会保持过去传统的“超强续航”特性。一般情况下，M系列手机不充电可以用一天。此外，新手机还将配备背部指纹识别功能。
不过在目前公开的信息中，新手机系列处理器的型号、价格和发布时间尚未公布。同时，金立手机官网并未更新新手机系列的相关信息。
根据金立官网的信息，首页仍然有两款S系列手机和全面屏旗舰手机M7，均为2017年上市。界面依然和刘涛说话时一样，货架上有很多手机，但有些手机缺货，无法下单购买。
之前金立官网无法正常开机，现在官网恢复运行，似乎在暗示金立手机准备带着新手机“重新出山”。
据熟悉智能手机机型的专业人士分析，新的设计似乎与Redmi品牌手机Redmi Note7系列非常相似，但不知道在性价比上能否与Redmi Note7系列抗衡。
对于李晶复出的消息，有网友调侃“这可能是代言人薛之谦的功劳”“李晶手机被薛之谦盘活了”。
据悉，薛之谦于2017年5月正式成为金立手机代言人。自从代言金立手机后，薛之谦几乎在所有场合都使用金立手机。甚至在金立公司破产期间，薛之谦还在用金立的手机，他的微博尾一直是金立M7。
网民们说，李晶复活了，这是被薛之谦的精神感动了。李晶恐怕是历史上第一个被代言人复活的手机厂商。虽然有段子，但是流量明星不断使用金立手机，这几年确实增加了金立手机的话题和曝光度。
曾经的国产品牌手机巨头。
被烧钱营销淹没
谈起金立手机，很多商务人士依然对这个手机品牌印象深刻，尤其是铺天盖地的电视广告中“金立品质，造天下”的口号响彻大江南北，吸引了众多消费者成为其品牌粉丝；而其超强的待机和续航能力一度成为金立手机品牌的发展特色。
从2002年成立到2016年危机爆发，金立手机经历了一波智能手机的辉煌。公开资料显示，2010年，金立的出货量排在诺基亚和三星之后，位列行业第三。金立手机的广告遍布大街小巷，刘德华、冯小刚、徐帆等知名艺人都曾为金立手机代言。2011年，金立手机全球出货量超过2000万部，是国内最大的功能机厂商。
但2012年后，智能手机品牌竞争激烈，国产品牌手机出货量爆发，金立手机开始走下坡路。
为了扭转竞争的不利局面，提升品牌知名度，李晶不惜重金进行广告营销，从赞助一线电视综艺节目到邀请当红明星担任当代演讲嘉宾。公开数据显示，2016年9月，金立当时的销量排名全国第四，超过小米。2017年，金立整体营收也在增长。
然而，巨大的营销投入并没有带来太持久的市场冲击，反而让金立承受了巨大的资金压力。2017年11月，金立供应商深圳欧膜科技有限公司lt申请保全金立，抵押物包括金立拥有的两套深圳房产和微众银行3%股权，整体估值超过20亿元。因此，李晶暴露于资金链问题。
2018年2月，时任金立董事长兼创始人的刘立荣公开承认金立存在财务问题。据刘立荣介绍，自2013年以来，金立连年亏损。刚开始的时候，一个月亏损不下1亿。2016年和2017年，每月亏损不低于2亿元，累计亏损80亿元。2017年金立手机出货量比上年减少1000万台，远低于预期。
单就营销费用而言，2016年和2017年，金立的费用高达60多亿元。再加上2016年以来三年30亿的对外投资，100多亿的投资对金立的资金链影响很大。
2018年11月，金立集团创始人刘立荣被曝出参与境外赌博，输了100多亿元赌资的消息。此事让已经陷入资金链危机的金立集团雪上加霜，大量债权人开始申请财产保全。随后，金立官方传言没有100亿那么大，但刘立荣损失巨资可能还是真的，成为压垮企业的最后一根稻草。
2019年4月，深圳中院召开金立第一次债权人会议。会议确定金立债权总额为173.59亿元，负债达到近211亿元。金立进入最终破产程序。4月2日晚间，金立官方宣布，在前期招商保产后，将裁员50%以降低成本。
5月10日，金立拥有的18辆汽车在淘宝上拍卖，拍卖标的预评估价共计约400万元。6月24日，金立通信旗下的211项设计专利在阿里拍卖上挂出。拍卖信息显示，这211项专利的起拍价为2.11万元。
从辉煌到衰落，李晶的巨大转变也让很多业内人士深感尴尬。现在，就在大家准备彻底忘记金立的时候，这家老牌公司又一次回到了大众的视线，推出了新的手机机型，着实让市场各方大吃一惊。
李晶再次卷土重来。
小米，副总裁，隔空受关注空
其实半个月前，金立手机准备回归市场的消息就开始有了一些端倪。不过当时关于新手机的信息并不多。
8月中旬，市场传出李晶准备复出的消息。据报道，有网友在微博中称，他们在易拉宝再次遇到了金立手机的促销产品。看来金立是真的准备回归市场了。
8月16日，有媒体报道称，金立公司第二大股东卢光辉在全国多个省份组织召开代理商圆桌会议，希望重振大家的信心，重新出发。“金色品质，创造世界”的标语也竖立在会场。
此前，创始人兼大股东刘立荣的赌博事件引起了公众的关注。据报道，金立已更换管理团队，第二股东卢光辉已正式“掌舵”该企业。新的管理团队会用什么样的策略让金立重新回到大众的视线，也值得市场期待。
据天眼查信息显示，目前，金立手机厂商深圳市金立通信设备有限公司的实际控制人仍为刘立荣，持股比例为41.4%。第二大股东卢光辉持有14.7%的股份。
有意思的是，除了突然宣布新机回归，更多的网友甚至把目光聚焦在小米集团副总裁、金立企业前合伙人陆身上。
此前，鲁受之邀加盟金立，开始对金立的品牌进行“基因改造”，似乎将金立从商务人士的老派风格转变为更年轻的角色，同时为更年轻的群体划分了几条产品线，如ELIEE、IUNI等。但由于小米、华为相继推出低端机型，放大市场销量，鲁的策略在金立并没有成功。
2017年8月，陆带领金立海外部门离开金立公司，成立新公司科技，其中也持有公司24%的股份。本来卢希望通过新公司打开新的产品竞争路线，但是到了2017年底，金立公司出现了财务危机，团队开始瓦解。鲁只好去麦城不败。
随后，陆开始淡出金立公司，转而投靠雷军，2019年1月2日，雷军亲自决定，原金立总裁陆为独立后的红米负责人，主持红米未来一切事务。
此时，李晶带着新手机低调回归，似乎再次瞄准了以Redmi为代表的千元手机市场。难怪一些网友开始在网上关注陆。“两位鲁高管带队，千元机市场可能会有一场对决。”
智能手机红海竞赛
回归不易。
但对于经历了巨变，止步不前很久的金立手机来说，想要重回智能手机市场，其实并不容易。
在很多业内人士看来，金立新这次回归的手机并没有获得市场之外的太多期待。从其公布的配置来看，后置双摄的组合只有1600W+500W像素，前置摄像头只有1300W像素。从“实用性和易用性”来看，金立新手机的配置应该还是定位中低端。
据一些手机评测人士透露，目前已经公布的金立新手机配置，与华为、小米、OPPO/VIVO的手机相比，并没有太大竞争力。除非采取低价策略来吸引消费者和市场份额，或者采用更高端的手机处理器，否则能否在竞争激烈的市场中找到立足之地仍是疑问。
近日，全球知名数据分析机构Gartner发布了2019年第二季度全球智能手机销量的具体数据。从这个数据中我们会发现，全球手机市场仍处于下滑趋势。而且2018年的同比销量数据下降了1.7%，从3.74亿台下降到今天的3.67亿台。
毫无疑问，智能手机市场的竞争已经深入红海。无论是注重技术创新的华为品牌，还是注重长尾消费市场的小米，还是对年轻消费者颇具吸引力的OPPO/VIVO手机，倒下的金立手机似乎都没有太大优势。
今年9月，智能手机市场迎来了又一波新机。除了苹果官方宣布即将推出全新的iPhone机型之外，华为、小米、努比亚、VIVO等众多品牌的手机都在为新手机的推出做准备，其中在处理器、5G网络等方面都进行了技术创新。与此同时，很多手机也推出了高清摄影、电子竞技等热门概念。相比之下，金立手机目前提供的新机型并没有太多亮点。
业内人士评价，在海外品牌失利的国产手机市场，三星和索尼早已败下阵来。金立手机如果还靠过去的营销路线去抢市场份额，赢得行业地位，那就很难了。
