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华为在智能手机市场因为说不出的原因惨败后，国产手机的代表们“如鱼得水”。
高端冲击成为近两年国产手机品牌最重要的关键词，自然是核心战场。
苹果降价和国产手机涨价的戏码尤其在去年愈演愈烈。
在高端产品上投入更多的精力和资本，有望打造出下半场竞争中最成功的武器，但梦似乎要醒了！
近日，在国内市场冲击了国产手机品牌销量榜首的vivo，用金钱和营销给国产品牌扬起的火焰浇上了一盆掺有冰块的冷水，顿时咝咝作响。
自从折了一个儿子，vivo的高端梦就破碎了？
据消息，vivo 2018年推出，高端的NEX系列砍掉了，很干净。
报道称，在今年2月的一次内部重组中，vivo取消了NEX事业部及其下属机构。
原来的NEX产品和营销团队也将并入vivo。
甚至今天的NEX系列已经完全从vivo官网的一级菜单栏中消失，主页上也不见NEX系列产品的踪影。
也存放在商场里，通过搜索发现目前只有一款NEX产品在售。
在JD.COM和其他电子商务平台，搜索ViVo NEX关键词只会显示二手产品。
NEX系列的诞生是巨大而惊人的。
2018年，vivo正式推出NEX产品。在全面屏挖洞的设计问题被吐槽的背景下，VIVO NEX产品凭借升降式摄像头和零世界全面屏引起了极大关注。
此外，这款产品还创新性的实现了当时的隐藏式传感器和全屏音效技术，并叠加了屏幕指纹技术，为国产手机的创新能力赢得了无数荣誉。
当然，更重要的是，对于手机品牌来说，这样的产品是各种创新的集成和展现，也是展现创新能力的重要载体。
NEX系列，对于vivo来说，不仅仅是进军高端的决心，更是vivo的厚望。
彻底砍掉NEX也意味着其冲击vivo高端市场的野心落空。vivo未来如何继续布局高端市场，无疑会引起新的市场关注。
值得注意的是，在目前的高端战争中，除了NEX系列，vivo在高端市场的旗舰产品非常少。
这次NEX系列被砍掉，vivo为一些概念技术和产品载体找到一个成功的接盘者并不容易。
Vivo高管去年表示，vivo将探索新技术的责任放在了iQOO系列上。
他表示，NEX系列明确了目标消费群体和产品本身，但IQOO作为一个全新的子品牌，能否肩负起这一重任值得怀疑。
长期以来，IQOO在消费者眼中的定位是对标其他品牌子品牌的线上品牌，之前也在游戏电竞等领域宣传过，很难与高端挂钩。
最讨厌涨价，利润增速垫底。vivo是靠销量“取胜”的吗？
在过去的手机市场，国产手机品牌凭借低端产品、渠道、性价比、营销优势迅速崛起，换来了漂亮的销售数据。
蓝绿工厂是这种模式的典型代表。但无论是低端、性价比，还是重营销，都是一把双刃剑。
一方面，在智能手机市场，低端市场利润本身就很低，重渠道的分销代理模式不得不将本身很低的利润层层瓜分；
另一方面，国产手机品牌很舍得花钱做营销，各种人民币堆砌的吸引眼球的发布会、代言、赞助，蚕食了大部分利润。
数据显示，苹果去年第二季度的出货量仅占全球手机出货量的13%。然而，全球手机市场75%的营业利润被苹果拿走；
剩下的25%三星至少拿一半，而国产手机品牌只能分享10%的利润。
因此，走高端路线成为国产手机下半年的重要策略之一。毕竟做生意的第一要务是赚钱。
话说回来，如果你不赚钱，你能为RD和创新做什么？尤其是智能手机，是技术融合的典型行业之一。
其实在国产手机的高端战略中，vivo本身也是最佛的。
尤其是华为受挫后，OPPO、小米、荣耀等国产品牌积极推进高端战略，分享华为的市场份额。而vivo在关键时刻砍掉高端产品线，除了不够积极。
那么vivo在做什么呢？事实上，从去年开始，vivo就一直在冲击销量。2020年前后，关于vivo落后的声音不绝于耳。
2019年，vivo甚至从各机构发布的销量榜单中消失，被归为其他；；2020年多次跌出前五。
面对巨大的压力，冲击销量成为其最重要的任务。最新数据显示，vivo近期销量快速增长，取得喜人成绩。
而销量的影响意味着它不得不回到过去的老路子，继续牺牲利润。
根据Counterpoint发布的2021年智能手机收入数据，2021年五大智能手机的收入分布图总计4480亿美元，增长7%。
国产手机品牌中，小米增长49%，OPPO增长47%，VIVO增长43%。
关键的是，这个增速也是建立在物价上涨的基础上的。据机构和媒体报道，2021年手机价格涨幅排名为VIVO>OPPO >小米>三星>苹果。Vivo涨价幅度最高。
所以淡化高端市场，继续走老路冲击销量。vivo的选择够明智吗？
没有高端机堆砌，国产品牌的尴尬困境！
其实不看好高端市场的不仅仅是vivo、OPPO和小米。
HCR陈晖数据显示，2021年，苹果以74.26%的国产高端智能手机份额位居第一，华为以17.82%位居第二，小米仅为2.97%，其他品牌占比极少。
一方面，国产手机品牌在消费者中形成的心智是很难在短时间内改变的，需要长期的说服，需要随着产品而改变。
另一方面，目前国产品牌的所谓高端路线，依然难以摆脱堆砌的尴尬局面。堆砌、加价，并不是高端、创新、优质的软硬件服务。
过去，华为之所以能够在高端市场占据一席之地，是因为自身具备实现差异化技术创新的能力。
换个角度看，现在手机市场核心利润的苹果和三星，自研能力都很强。
另一方面，小米，OPPO等。想吃进华为原来的市场空，但是他们根本没有这个能力，甚至差得很远。
毕竟贴牌堆码没有什么高门槛，还是要看产业链上游。最终大家做出来的产品只是设计和品牌logo的区别！
所以我们也可以看到，最终华为原来的市场大部分都流入了苹果，以至于苹果的销量和利润在这两年持续上升。
但高端之路不得不走，因为没有利润，国产手机未来依然难以弥补创新能力。
尤其是在可预见的未来，智能手机市场的竞争力将越来越依赖于技术和创新本身，渠道和营销的优势将进一步削弱。
