财讯，电子烟的监管政策又来了，禁止向未成年人销售电子烟成为当务之急。受此政策消息影响，电子烟龙头Smaller International和吴昕科技的股价连续数日下跌。
近日，财联社记者走访电子烟频道了解到，目前，果味烟弹的生产已经大规模减产和停产。部分消费者已经开始备货，市场终端销售较上月有所好转。后续会通过涨价来应对消费群体的流失。相关监管政策的陆续出台，有望推动电子烟行业的规范化。
销量环比明显好转，水果口味下降，消费者囤货。
蓝洞新消费调查结果显示，57%的店主11月业绩环比下滑，43%亏损；12月份有51%的人环比下降，30%的人环比上升，另有19%的人保持同样的表现。到了一月份，改善是明显的。38.5%的店主1月份的销售业绩好于12月份，12月份与27.5%相似，另有34%的店主生意比12月份差。
从以上数据可以看出，2021年底，超过一半的店主出现了业绩下滑，到1月份，有了明显的好转，66%的店主生意不错。
市场人士认为，1月份的大幅上涨或导致水果口味丧失，引发消费者恐慌。
2021年底颁布的《电子烟管理办法》规定，“禁止销售大麻等易诱导未成年人吸食的调味电子烟，以及可自行添加烟液的电子烟。”一位电子烟老板告诉记者:“按照国标征求意见稿的要求，目前，所有果味烟弹都已经停产。以后只会有烟草和薄荷两种口味。未来最多会在这两种口味的基础上延伸，比如橙烟或者柠檬烟。”
在调查过程中，记者遇到一位准备囤货的消费者。他说:“我个人喜欢西瓜的味道。停产后，我准备囤货。平时一次最多买6盒，现在有活动，所以一次买20盒。”
如果电子烟果味降低，势必会对企业业绩产生重大影响。对此，一位电子烟老板向财联社记者透露，“政策的大趋势是品牌所预期的，之后品牌会逐步生产符合国标的产品并按规定进行生产和销售，未来还会涨价。目前渠道的推广只是出清库存，一旦规则实施，推广就停止了。”
渠道混乱平息，行业走向标准化
近日，四公安部门联合发布《清理整顿向未成年人销售电子烟严厉打击涉电子烟犯罪专项工作方案》。同日，国务院办公厅发布的《关于加快扩大电子证照应用领域和全国互认的意见》要求，加快扩大电子证照应用领域和全国互认。
有分析认为，市场波动是由于未成年人仍然是电子烟的重要消费群体。随着监管的逐步收紧，预计相关企业的业绩将受到打击，电子烟也将成为无利可图的行业。
除了完善对未成年人的监管，电子烟税也在逐步规范。相关分析指出，未来电子烟将统一采购和发货，所有合法流通的商品都必须通过电子烟交易管理平台，不通过这个平台的就是非法流通；纳税之前，有利于国家利税。
根据中华人民共和国国家税务总局相关文件，在生产过程中，A类卷烟税率为56%，加收0.003元/支；B类卷烟税率为36%，加收0.003元/支；批发税率11%，加收0.005元/支。另外，根据增值税暂行条例，烟草属于销售货物，税率为16%。
这样，随着电子烟税收的增加，统一交易管理平台的流通，零售利润空会更小。“电子烟会变成不怎么赚钱的日用品。”有分析是这么说的。
行业的规范化还体现在电子烟渠道的乱象逐渐消失。
近年来，电子烟行业的快速扩张吸引了大量年轻消费者，但同时也催生了肆意铺货、设立门槛低、无证经营等一系列渠道乱象。
一位约克经销商曾向记者抱怨:“以前一家‘200米’的店，月营收不错，但行业扩张太快。现在隔壁的发廊、网吧、超市都在大规模铺货，导致店主的利润被摊薄。”
一位行业分析师告诉财联社记者:“前几年电子烟市场太乱，准入门槛也很低。工厂花30万就能给我做一个品牌。所以为什么禁止网上销售和向未成年人销售，是为了清理分散的小公司或个人。”
2021年5月以来，随着国家相关部门陆续下发文件，对电子烟行业进行了大规模的规范和清理，很多电子烟品牌被注销，很多地区开始发放电子烟经营许可证。江苏太仓一家电子烟店主，11月30日已经拿到了新的营业执照。经营范围保留电子烟雾化器销售，新增烟草制品零售。
根据蓝洞新的消费预测，《电子烟管理办法》征求意见稿有望很快提交相关部门审批，最快3月底正式生效。多位企业和渠道人士对财联社记者表示，现在国家监管是好事，会持续利好行业。希望监管细则能尽快出台。
