2007年，穿着黑色毛衣和蓝色牛仔裤的乔布斯，手里拿着第一部iPhone闯入了大家的视野。这款新品的出现彻底颠覆了人们对手机的认知。
然后，每年秋天的发布会上，乔布斯的那句“再多一件事”总会给人带来更多的惊喜。但自从乔布斯去世后，苹果的创新似乎与我们的预期背道而驰。
2014年，苹果在新品发布会上推出了——iPhone 6/6 Plus，尺寸超过4英寸的手机，正式开启大屏时代。相比之前的设计，新手机的圆角设计广受好评，一时间成为国产手机争相模仿的对象。
2016年秋季发布会上，第一个“三防”功能并不是特别耀眼，但3.5mm耳机孔的取消和新的苹果AirPods，一度将iPhone7/7 Plus推到了风口浪尖。
在这一年，华为第二代徕卡双摄、自研麒麟处理器、基于安卓深度定制的EMUI也开始陆续出现。华为凭借旗舰Mate9 pro和Mate9 pro保时捷开始在高端市场与苹果强强联手。
为了解决Android手机固有的停滞不前，华为投入了近5000万美元进行所谓的华为黑科技模式创新:对Android底层进行外科手术式优化，优化和提升硬件性能和软件质量。
好在这种高水平的技术研发投入，不仅为Mate9创造了“续战国门”的神话，也奠定了其在国内高端旗舰技术研发上的突破性成就实力。
2017年，被视为苹果最有可能改变的iPhone X问世。可惜产品一点亮点都没有，引来很多人的评论，频频被贴上创新已死的标签。
直到2018年，刚愎自用的苹果依然自信地将iPhone XS卖到奢侈品的价格。顶着“史上最贵苹果”头衔出来的iPhone XS，除了系统功能升级，其实亮点非常有限。只升级不创新成了用户费尽心思吐槽的槽点。
房子漏了，就下一整夜的雨。新机上市没多久，各种翻车问题，发热、信号差、漏屏等等，层出不穷。以iPhone XS为转折点，苹果已经变得无力，开始走下神坛，滑向深渊。
这一年，苹果进入了由盛转衰最明显的一年。全年不仅被全网诟病，而且销售压力巨大的苹果，在这一年展开了史无前例的价格战，全网降价销售。
创新已死，又一次萦绕在iPhone产品的顶端。
得益于通过多年努力实现的各种技术创新，苹果为几代iPhone带来了超高溢价空。多年来，对于忠实用户来说，苹果的旗帜一直是身份和技术的象征。然而，一向自诩为创新领袖的苹果，近年来在中国的表现却不如从前。主要原因总结如下:
1，创新难创新。
苹果的工业设计一直是消费者关注的焦点之一。当iPhone X第一次将三条窄边框的异形全面屏设计公之于众时，大家仿佛看到了第一代iPhone的影子。国产手机争相模仿，一时间刘海平无处不在。
但一年后，已经被打造成奢侈品的iPhoneXS依然推出了过时的刘海平。即使是新发布的iPhone 11系列，依然继承了那种怪异的刘海。众所周知，国产手机早就把水滴、挖洞、升降、双面屏等玩得满天飞了。
没过多久，苹果一直引以为傲的创新就被国产手机品牌复制并超越。
2.迭代周期长，溢价高。
在过去，一年一度的苹果发布会已经成为果粉们不可错过的经典之一，每一个亮点都是用户和未来进一步进步的象征。
随着国产手机的迭代速度不断加快，用户的消费潜力和多样化需求不断被挖掘。对于国产品牌来说，一年两三场发布会已经不是新鲜事了。另一方面，苹果产品迭代节奏慢，很难像国产手机一样赶上国内用户的个性化需求。
盲目自大，把苹果推向了没有回头路的悬崖。天平的另一边，国产手机也在旗舰机型上不断努力探索产品技术创新，在细分赛道上不断打磨产品，为用户带来更多的购买选择。
在供应链上，因为苹果本身没有芯片RD能力，而且它和高通还有恩怨。由于诉讼尚未结束，iPhone11系列仍然没有搭载高通的新品，所以只能继续选择英特尔，这也将导致iPhone信号弱的致命伤，不容乐观。
而且在全球5G浪潮中，一向跟风的苹果现在也开始放缓脚步。连即将上市的产品都被嘲讽为最后的4G。如何让国内用户有信心自掏腰包买单？
3.库克的经营理念，也就是与颠覆性创新渐行渐远。
全世界，诽谤接踵而至。
进入库克时代的苹果，伴随着苹果硬件新品的宣传和发布，最不可或缺的就是质疑关于苹果新品缺乏创新的倾向性舆论。
这些质疑的声音大多集中在:库克时代的苹果很难回到乔布斯时代，每一次新品发布都能给大众带来惊人的颠覆性创新，让大众为之尖叫。到目前为止，已经证明苹果已经不可能从魔术师的黑帽子里变出一只兔子，苹果正在走向平庸。
但是苹果真的沿着这个趋势衰落了吗？
的确，从公司管理和产品创新的角度来看，库克应该被尊为正宗的精明商人，而乔布斯应该被尊为完美的天才产品经理。由于出发点和落脚点的追求不同，以产品创新和商业经营为主导的两种不同分叉理念衍生出来的产品文化自然相差甚远，由此产生的差距也就在所难免，不必担心纠结。
知乎曾经这样评价乔布斯和库克:一个擅长打江山，一个擅长守江山。
乔布斯去世后，苹果为了挽回市场份额，提出减缓旧手机降频，甚至让老客户直接更换新手机等。，这些都与乔布斯之前的经营理念相悖。
乔布斯专注于创新。他不仅重新定义了手机，也让苹果成为了一件艺术品，然而作为一个精明的商人，夸克关注的重点更多的是利润和销售。
作为一个合格的管理者，夸克手中的苹果发展迅速，但他缺乏乔布斯的创造力。如今的苹果无非是在处理器、摄影、屏幕分辨率上牙膏般的更新，但技术创新早已失去了往日的惊喜感。
甚至人脸识别，取消home键等。都是其他公司的市场尝试，反响不错。苹果采用了技术来效仿。苹果逐渐从创新的引领者变成了跟随者。消费者的热情也在一次次的产品升级中消耗殆尽，所以发布会也失去了往年的吸引力。
从客观的角度来看，今天的开发团队和当年颠覆智能手机市场的团队几乎是一模一样的。改变的其实是时代。
与此同时，国民的胃口早已被高速更新的国产手机调至最高值。所以苹果的创新慢也成为了其品味差的重要原因之一。
4.苹果的未来是怎样的？
苹果首席设计官乔纳森曾说，如果苹果失去创新，我会离开...
所以，今年年中，52岁的乔纳森·伊夫终于信守诺言，宣布将在今年年底离开苹果。正因如此，苹果股价瞬间蒸发约90亿美元。
今年第三季度，苹果iPhone的销售收入降至259.9亿美元，同比下降11.8%。这是近7年来iPhone营收首次跌破50%。
但是，俗话说，烂船上还有三颗钉子。虽然苹果一直被批评缺乏创新，但它仍然是一台不容忽视的强大赚钱机器。
1.苹果自己的利润
相关报道显示，虽然近两年iphone销量偶有下降，但利润却远高于其他厂商，甚至是三星的3倍，华为、OPPO、vivo的4-5倍。换句话说，国产手机需要卖出三四部安卓手机，才能和一部苹果手机赚的利润相比。
但是这么高的利润，消费者为什么还要买单？
第一，产品本身。虽然苹果已经失去了创新的动力，但其产品的做工设计和质量控制仍然超越了其他品牌的手机。以性能为例，几乎每一代A系列处理器都比同代骁龙处理器强。
第二，品牌本身的吸引力。苹果本身就是科技的象征。在创新的浪潮中，苹果虽然不再是领头羊，但并没有落后于别人。所以还是有很多追求品质的人为苹果自己的产品设计和品牌价值买单。
而依靠前期积累的技术创新实现的品牌溢价，无异于吃老本，坐吃山空空。我相信苹果应该不会落入这个领域。
2.独特的iOS
与随处可见的Android不同，苹果iOS给人的感觉是稳定、安全、不卡顿。
虽然安卓手机的卡顿情况已经逐渐优化，在省电、避免手机热等方面也取得了成效，页面创新等小事情也在不断更新，但相比拥有成熟系统的iOS，安卓显然有些相形见绌。
另外，最难割舍的是苹果的生态。手机、平板、电脑之间的信息共享是安卓或微软力所不及的。
所以，缺乏创新的苹果也不是一无是处。就目前来看，苹果对细节的设计，对人性化的追求，还是值得很多国产手机借鉴的。
本次发布会是苹果iPhone发布的第十二个年头，也是第十三次新品发布。在中国，13被视为皇帝的数字，象征着权利。
如今，除了被扣上已成定局的浴霸后置摄像头和上一个4G的帽子，我们还能对自我贬值的苹果有什么期待？
