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纵观近十年来中国智能手机市场的发展路径，不难发现，每隔三五年，智能手机市场就会迎来一次大变革。可以说，城头换王旗一直是智能手机市场的显著特征，而且已经领先了三五年。六年来，“华米OV平”取代“中华酷联行”成为国内市场格局最大的变化。未来三年，除了国内厂商进一步挤压国外品牌在中国市场的存在，国内头部厂商之间的竞争势必会越来越激烈。
昨天，微博联合赛诺市场研究发布的《智能手机微报告2018》数据，就是这一论断的有力佐证。丰富且足够大的样本量支持——从微博4.65亿月活跃用户中随机抽取1.8亿月活跃设备和3000万新增设备，研究智能手机市场趋势——这使得其揭示的智能手机市场趋势更具说服力。
第一，股市竞争中，马太效应凸显
自2017年智能手机市场踩下增长刹车后，整体来看，智能手机市场进入了下滑期。IDC数据显示，2018年，中国智能手机市场同比下滑10.5%。惨烈下滑趋势的明显后果是，随着厂商市场竞争的进一步加剧，国际品牌的市场份额被进一步压缩，国内小厂商被进一步边缘化或被市场淘汰。但国内前三的公司——华为、OPPO、vivo的整体市场份额在竞争中进一步提升，使得国内智能手机市场的马太效应更加突出。这一趋势在《智能手机微报告2018》中有所体现:2018年，vivo、OPPO、华为以及三个国产品牌在微博活跃设备整体存量市场中的累计份额较2017年增长9个百分点，达到55%。显然，头部厂商在微博中的存量份额的增加，必然是建立在其他蚕品牌市场份额的基础上的，所以我们可以看到iPhone、小米、魅族、三星等品牌在微博中存量市场份额的进一步下滑。
当然，就单个品牌在微博中的股票市场份额而言，iPhone仍然占据着市场第一的位置，其股票份额达到了29%，但总体而言，它仍然处于市场份额的下降趋势中，尽管这种趋势有所放缓。相对于iPhone在微博中股票市场份额的下滑，华为和vivo在过去的一年中表现不俗。
数据显示，过去一年，在微博的股票市场中，华为上涨6%，vivo上涨3%，其中vivo超越OPPO，坐上安卓阵营股票市场份额的头把交椅。而vivo和华为在安卓存量市场份额的上升，也与这两个品牌近两年来进行的激进的产品创新密切相关。我们可以看到，华为的拍照和vivo的屏下指纹技术在这两年建立了用户口碑。从这个角度来说，这也是市场用户对第一个吃创新螃蟹的回报。
展望安卓阵营单一品牌在后续市场份额中的位置，华为在2019年超越vivo坐上安卓阵营存量市场份额的头把交椅，似乎是一定的。
二、增量市场:vivo占优，华为快。
《智能手机微报告2018》显示，微博中新设备的品牌份额排行榜与微博的股票市场高度一致。
首先，从市场的马太效应来看，在微博新设备品牌排行榜中，vivo、OPPO、华为三大国产品牌依然占据绝对的份额优势。数据显示，2018年，vivo、OPPO、华为新设备品牌在微博的累计份额比2017年上升了10个百分点，达到54%。
其次，从产品的吃货对象来看，也与股市的表现颇为吻合——iPhone、小米等品牌在微博中的新设备品牌份额正在萎缩。数据显示，2018年，iPhone新设备在微博中的品牌份额仅为19.8%，相比2017年的25%，下降幅度高达5.2%。从近三年iPhone在微博中的新设备品牌份额来看，iPhone的整体跌幅呈现扩大趋势，这无疑是一个危险的信号。其实这和iPhone这两年在中国市场的表现是一致的。
和iPhone类似的还有小米等安卓品牌。数据显示，2018年小米在微博新设备的品牌份额下降到10%，2017年整体份额不足12%；2018年，其他安卓品牌在微博新设备品牌中的累计份额已经下降到15%，比2017年的19%下降了4个百分点。
最后，从2018年微博新设备品牌份额排行榜中品牌的抢眼表现来看，vivo和华为也拔得头筹。数据显示，2018年，在微博新设备品牌排行榜中，vivo的市场份额达到20%，首次超越iPhone成为新份额最多的品牌，创造了Android品牌的新历史。而华为则成为2018年微博新设备品牌榜第一大厂商，新设备品牌份额从2017年的13%增长到2018年的18%，增幅为5%。
在探究vivo和华为能够在智能手机市场寒冬中实现微博新设备品牌份额快速提升的原因时，我们可能会发现，虽然他们的助力因素有积极的营销助力和应对市场变化及时拓展高、中、低档产品，但他们最大的助力因素可能是他们近两年开创性的产品创新，让他们收获了创新红利。从近两年智能手机市场普及的技术来看，可以发现基本都是以华为和vivo为首。如AI摄影、手持夜景、涡轮技术等。最初起源于华为，目前已经成为安卓阵营高端智能手机的标准屏下指纹技术。vivo第一个吃螃蟹。
三、多品牌得失，智能手机市场新格局又来了。
2016年，华为消费者业务CEO余承东在接受媒体采访时表示:“未来三到五年是手机市场的洗牌期。能活下来的厂商显然只有三家，但这三家都会被重新调整，所以这个行业的竞争非常残酷。”从目前的市场现实来看，余承东当时对市场的预测基本正在得到验证，比如全球市场的龙头厂商的市场格局。从出货量来看，其格局已经从三星、苹果、华为变成了三星、华为、苹果。出货量方面，华为准备在2019年挑战三星全球第一的地位，这是全球智能手机市场的新格局。当然，因为美国的禁令，华为今年超越三星的可能性不大。但基于华为和国内市场的整体增速，华为在全球智能手机销量上超越三星可能只是时间问题。
回到国内智能手机市场，通过2018年智能手机微报告的数据，我们或许可以看到一个大趋势，国内智能手机市场的新格局正在酝酿。iPhone等在存量市场和增量市场都失速的品牌，未来三年将面临更大的挑战，甚至有走出中国市场的危险。未来，中国智能手机市场的格局将从目前华为、OPPO、vivo、小米、苹果五强分布演变为华为、vivo、苹果。
事实上，从市场份额来看，三星在中国市场几乎已经出局，下一个在中国市场出局的品牌很可能是iPhone。2018年智能手机的微报告有得有失，但目前在国内市场也显得尤为被动——产品定价过高和产品创新不明显造成的用户落差，导致中国市场出现了前所未有的iPhone产品降价潮——这虽然对iPhone销量起到了短期的提振作用，但最终伤害了苹果的品牌价值，引发用户对苹果驾驭创新能力的质疑；在产品销量方面，科纳仕公司数据显示，2019年第一季度，iPhone在中国的出货量同比下降30%，市场份额已萎缩至7.4%；相比之下，华为2019年第一季度增长41%，国内市场份额达到34%；OPPO的市场份额增至19.1%，vivo的市场份额增至17.1%。
随着华为、vivo、OPPO的产品创新迅速，如果新一代iPhone仍然拿不出深刻的创新，iPhone在国内市场的份额很可能被压缩到5%的出站警戒线。
从2018年的智能手机微报告来看，小米可能是iPhone之外的下一个危险对象。这种危险并不意味着小米在未来三年内脱离危险，而是华为、vivo、OPPO的上升或持平局面。2018年智能手机微报告中小米的存量和增量均呈小幅下降趋势。对于刚刚经过补课才重回增长区间的小米来说，释放出一个危险的信号。
其他安卓品牌，其实在国内市场早已边缘化。
写在最后:
透过《智能手机微报告2018》可以看到，“城头变王者旗，各领风骚三五年”的国产智能手机正在酝酿新一轮的市场格局变化——像苹果这样原有的市场领导者，因为傲慢、迟缓、无法创新而逐渐被用户抛弃，而华为、vivo、OPPO这样的追赶者，正以自己的努力获得用户的认可，成为新一轮的市场领导者。这种市场格局的动态变化，说明智能手机市场仍然处于充分竞争的状态，这其实对行业和用户都是一件幸事。毕竟，充分竞争的市场才是能够推动行业进步，同时让用户受益的市场。
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作者:邻章【微信号:ZLxgic微信官方账号:TMT317】，专注智能手机、消费工业互联网、人工智能等行业。
