成为微信在5G时代的王牌？
文|科技星球陈巧慧，杨经纬
很少有人意识到，在微信主界面的“我”标签下，你也可以通过点击右上角的“摄像头”来拍摄一个只能保存24小时的“视频动态”。
这是继“快摇”等短视频平台成功后，微信加快“拥抱短视频”的举措之一。遗憾的是，目前只有少数用户使用该功能。现在Tik Tok的DAU已经超过4亿，对腾讯的用户使用时长构成严重威胁，腾讯不得不邀请现在还能用的微信在短视频领域一战。
2019年6月，微视发布了30秒朋友圈视频的功能。用户可以通过微视拍摄30秒视频，可以同步到朋友圈，自动播放。半年后，今年春节前，微信开始测试视频号。拥有11亿用户的微信，直接为视频号提供了一个二级入口。
如此高估值的视频号会成为新的流量洼地吗？微信放大后，视频号能否对“快摇”构成威胁？很多人对微信推出的视频号有很多期待。其实在讨论这些问题之前，最需要关注的是微信视频号能否实现。成败的关键是什么？
视频号“脱离接触”
如果说微信官方账号是微信在4G时代的典型应用，那么视频号可能就是微信在5G时代的标杆产品功能。这就是视频号的战略意义。
做微信视频号的初衷可以在2020年1月举办的微信公开课上找到。当时张小龙在本次活动的开场视频中提到:“微信的短内容一直是我们努力的方向。如果顺利的话，我们也有可能在不久的将来和大家见面。毕竟表达是每个人天生的需要。所以，这里也是新版本的一个小预览。”
因此，视频号被视为微信短内容的重要尝试和战略支持。微信对视频号的开放也非常谨慎。
Tech从多方了解到，一般在提交应用视频号内测邮件后24小时内会收到带有二维码的官方回复。
下面的流程类似于微信微信官方账号的开通。首先，申请人通过扫描二维码填写相关内容，进入正式申请通道。账号类型主要有政府机关、媒体、企业、事业单位、个人等。这和微信官方账号中的主要类型基本相同，也是为了区分运营商对于视频号未来的发展方向。
需要注意的是，在上述步骤中，申请者证明自己的影响力是最难的一关，这会将大部分申请者拒之门外。Tech对一些申请视频号的自媒体运营者进行了调查，发现他们中的大多数人在提交申请后一周内没有收到审核的邮件，尽管他们的粉丝都在10万到10万以上，这是申请条件中影响力的证明。
目前成功申请开通视频号的，除了少数机构或个人，大部分都是有影响力的大V，直接邀请入驻，或者企业通过了微信官方账号的关联认证。
不知道是为了防止内容泛滥，还是为PUGC模式做准备。视频号还没有开放普通用户的申请通道。这与微信微信官方账号倡导的“每个人都有自己的品牌”的核心思想大相径庭。在互联网行业分析师看来，这一次，微信变得有些“脱节”。
经过星球的体验，Tech发现视频号可以发布图片和视频内容，内容以瀑布的形式呈现。用户可以在视频号中喜欢评论，它会显示在“个人中心”中。整体产品形态有点类似Ins和微博的视频板块。
作为微信第一个集中的公共领域流量产品功能，微信也首次在视频号上使用了推荐机制。虽然我自己的订阅号和服务号也在尝试智能推荐，但只是偶尔出现在订阅号信息流或者文章末尾。而Tik Tok、头条等财经媒体都采用推荐机制，这是财经媒体的核心。不清楚视频号会采取机器推荐、社交推荐还是其他推荐模式。
除了利用微信流量池，视频号还有一个假想的空空间，创作者可以在这里发布带有文章链接的内容。这时候就可以用视频号作为连接器，把微信官方账号、小程序、微信朋友圈等相对独立的产品连接起来，让内容变得有价值，成为带货神器。基于社交关系的带货能力不一定比Tik Tok和Aauto更快，这也是内容创作者所青睐的。
能承载腾讯的期望吗？
视频探索能否成功，从微信对短视频的探索中可以窥见一二。
2014年9月，iOS微信6.0.0版本，微信首次开放微信小视频功能，允许用户在聊天或朋友圈拍摄小视频。这是微信第一次尝试短视频功能，但当时短视频行业尚未兴起，图文是新媒体的主流形式。所以这次推出的小视频更侧重于工具属性。
此后，微信在短视频上的动作停止了近三年。
直到2017年，微信再次更新了小视频的功能。2017年7月，微信更新了6.5.10版本。新版本首次支持编辑发送的视频，虽然只能拖动时间轴简单剪切视频区域。
在此次更新中，对朋友圈视频缺乏全面支持被认为是微信错过的最重要的机会。
虽然微信朋友圈的视频后期可以自动播放，但如果这次朋友圈改版为以图片和视频为主，微信还是有机会守住短视频轨道的。
微信在2018年开始关注短视频。经过前期与微视的简单测试，当年12月，微信在7.0.0版本中更新了“时间视频”功能，并在后续版本中加入了“分数”功能。“时光视频”最后的入口在朋友圈的最上方。基本上是少部分用户录制一些场景视频，在UGC模式下无法激发大家的创作热情。
可以说微信给了“视频动态”足够的资源。无论是聊天框、朋友圈还是好友详情页，都有视频动态播放入口。这个功能的操作路径甚至比查看朋友圈的步骤还要少。
但是“视频动态”并没有成为微信中的另一个社交位置。作者有一个上千人的朋友圈，只有几个个位数的朋友发布了视频动态。
最近微信也在搜索中推出了“小视频”，介绍了Aauto Quicker的内容。从这次合作不难看出，未来视频号更快引入Aauto应该没有问题。
还有知乎和微博。
借鉴知乎和微博的经验，微信努力探索短视频内容。其实在图文平台知乎和社交平台微博上也上演过。
早在2018年6月，知乎就在首页推出了视频专区，试水短视频内容。类似于微信视频号的形式，知乎在推出之初，也只是以内测的形式随机向部分用户开放权限，之后逐渐开放。
独立视频专区后，以时间、热度、兴趣为排序机制，以生活、人文类视频内容为主，视频时长多在3-5分钟之间。微信视频的推出恰逢疫情爆发，因此比之前的知乎视频专区有更多的新闻内容。
但当时绝大多数的视频内容生产者并没有把知乎作为主要的内容分发渠道，而是更多的关注内容在Tik Tok、哔哩哔哩等视频平台上的运营，知乎视频从未引起创作者的重视。在随后的版本中，知乎去掉了短视频的一级入口，首页恢复到之前的三个标签页:关注、推荐、热榜。视频作为用户回答的媒体形式之一，随机出现在信息流中。
知乎的短视频探索对视频号有借鉴意义，尤其是在内容分发和推荐机制上。另一个有参考价值的是微博。从内容和形式上看，微信视频号与微博中“视频”的产品功能最为相似，二者诉求几乎一致。两者都是社交平台推出的防御性产品功能。
微博的视频离不开微博大v的支持，超标准对待头部和机构平台是微博视频和微信视频的共同特点。不幸的是，虽然两个平台都更有利于头部内容获得更高的播放权重，但内容创作者更愿意将视频内容“推出”到专业的视频平台，如Aauto quickers/Tik Tok/哔哩哔哩。
原因是知乎、微博、微信公众平台主要是图文内容平台，用户习惯于阅读这些媒体中的图文内容。而一刷就能不断观看新视频的平台，带来了更好的观看体验。
可以说，用户在哪里，内容创作者就会聚焦在哪里。避免视频号成为创作者发布视频内容的平台，是微信要解决的核心问题之一。
朋友圈无缘成为腾讯短视频阵地后，微信为各地短视频打开了导流入口，却始终无法激活UGC短视频创作者在生态中的积极性。视频号最终在二级入口上线后，走流量的路线也是不得已而为之。但是微博和知乎已经证明了从图文平台转变为视频平台有多难。
或许，无数内容创作者也怀念微信微信官方账号带来的“复兴”。张小龙也在思考视频号如何为大家打造一个光影时代。
