文|托比·卢
短视频的热度吹了好几年，Tik Tok日活跃用户破4亿，Aauto Quicker日活跃用户破3亿，腾讯“复活”微视频。开发了十几个短视频产品来追堵，但微信一直不为所动。2020年初，微信终于走上了短视频的战场。
1月21日晚，微信正在测试“视频号”的消息在朋友圈传开，很快便出现在发现页的菜单中，“视频号”的位置仅次于朋友圈的二级入口。可见微信特别受重视。微信已经成为世界移动互联网最大的内容创作平台。公众平台推出的时候，并没有引起创作者的重视，所以很多短视频创作者暗暗决定，永远不要错过“视频号”的红利。
2020年，“视频号”的推出引起了内容创作者的激烈反响，但随着流量平台的不断涌现，“视频号”是否会成为新的流量洼地？“视频号”和Aauto快一点、Tik Tok争夺用户靠什么？或许微信进入短视频行业更深层次的原因是商业考虑。“视频号”能否扛起大旗，值得探讨。
地位仅次于朋友圈的“视频号”怎么玩？
早在1月份，张小龙就首次向外界透露，微信会有新的变化。他反思“当年做微信平台有两个错误:一是微信的公众平台长期只有PC端的编辑平台；第二，微信公众平台一直是长文的载体，使得其他短内容无法呈现。”
基于这两点，微信“视频号”来了，官方也给出了定位。视频号是“一个每个人都可以记录和创作的平台，也是一个了解他人和世界的窗口。”
然而，简短的内容成为主要元素。
Morketing发现，目前“视频号”的推荐逻辑更多是基于用户自己关注的微信官方账号，1分钟内可以发送9张图片和短视频；“视频号”垂直排列，浏览没有沉浸感；用户可以免费关注，但是它的粉丝没有和公众平台连接；用户可以在群聊和好友聊天中自由分享“视频号”的内容。
目前并不是所有的公众号都可以发布短视频。莫克汀知道“视频号”的出版权还在内测，部分账号运营者已经收到邀请。如果还有短视频创作者想发布“视频号”，需要主动通过邮件申请。微信官方评估后会在24小时内回复创作者，但是符合微信要求的创作者还是比较少的。
记者莫克婷浏览“视频号”发现，还有很多机构号和行业大v的短视频，以papi酱为例，她在“视频号”上更新了8个视频，几乎可以做到每日一改。“视频号”里看不到直播量，用户多以评论和点赞互动。但是在papi酱的头部账号里，1000多个赞，只有几个赞。
不仅有机构和网络名人大V，还有一些“视频号”里的明星已经尝鲜了。舒淇、汪峰、陈坤等部分明星已参与发布，图片和短视频正在更新中。这可能是微信的官方邀请，看起来他们想走微博的路子。毕竟明星才是最吸引流量关注的。
“视频号”的目标不是Tik Tok，也不是阿图快。
当微信进入短视频行业时，很多人自然会认为腾讯终于用自己最好的产品来对抗Tik Tok和快啊汽车了。2019年Tik Tok数据报告显示，截至2020年1月5日，Tik Tok日活跃用户数已突破4亿。三年多来一直是微信之后增长最快的产品。另一个短视频巨头是auto更快。虽然已经悄悄成长了9年，但这一年来一直在努力，春晚扔的10亿红包还在回响。面对这种情况，腾讯一直试图在短视频上赢回一局。
腾讯首席运营官、平台及内容事业群CEO任宇昕在接受媒体采访时透露，“在短视频这个话题上，我们已经形成了很多共识。从用户和市场的角度来看，短视频是必然趋势，不容忽视。如果做内容，短视频一定要做，不会放弃。”
一直以来，腾讯在短视频上采取“赛马机制”的策略，内部组织小团体，不断研发新品，内部PK，快速启动市场测试。能跑出来的一定是市场需求。这种做法也促成了一个现象:我们知道腾讯有很多短视频产品，比如微视、陌声、yoo视频、饭局视频等。，多达17款，但是能跑出来的还没看到任何迹象。
有创作者吐槽“视频号”像是张小龙在“胁迫”下完成的任务。言下之意是“视频号”太粗糙，不如公众平台精细。其实所有体验过“视频号”的用户都有这种感觉，因为它不是沉浸式的方式，而且是单一的刷屏模式。用户容易疲劳，新鲜感随之而来。
莫克汀认为，“视频号”更多的是微信在内容形式上的“重新部署”，或者说是“查漏补缺”。微信最重要的是沟通能力，但目标是向工具箱方向发展，连接人和服务。
支付，小程序，朋友圈，微信官方账号，好物圈。从“木桶理论”来看，微信的缺点出现在短视频上，需要平台。用户和创作者都需要这样一个平台。
也有视频创作者告诉Morketing记者:“现在的视频号根本就是一个有短视频发布功能的频道，类似于一个建筑的地基，但还是看不到建筑的整体形状。与Tik Tok和阿奥特快一些相比，不符合实际情况。”
微信的广告商业化需要更多的内容来打通。
如果把视角放大到腾讯整个商业布局，微信“视频号”的推出更是一次“进化”。
众所周知，腾讯在移动互联网行业的流量最多，社交属性产生的流量粘性最大。按理说，腾讯的广告收入应该是最强的，但腾讯的广告收入一直不温不火，腾讯需要在微信上改变这种局面。
根据腾讯2019年第三季度财报，其营收为972.36亿元，同比增长21%，但在广告收入方面的表现并不亮眼。本季度社交广告收入增速加快，媒体广告收入下滑明显，同比下降28%，环比下降17%。
媒体不太理想，微信的广告承载能力可以拓展。微信广告需要满足腾讯广告日益增长的需求，这从朋友圈广告数量的不断扩大就可以看出来。此外，微信官方账号、小程序等有流量来源的地方都加入了广告阵型。
微信“视频号”的发展也不例外。短视频内容是微信生态的重要组成部分。目前有5亿用户集中在Tik Tok和Aauto更快的平台上，他们在不断窃取原本属于微信的用户的时间。但微信有了“视频号”，可以满足近十亿用户的短视频消费需求，可以重新获得一部分用户的关注。
从广告收入来看，目前朋友圈广告的主要形式是短视频互动广告。从微信广告发布的“2019年用户最喜欢的好友TOP10广告”广告片中也可以看出，其中近七成是短视频互动。所以在短视频中植入广告是符合未来趋势的，“视频号”就是腾讯打造的地方。
摘要
“视频号”是微信的一个补充，是张小龙对过去微信内容生态中短内容匮乏的一个弥补，也是给短视频创作者的一份礼物。
如果要谈长期规划，“视频号”可能承担了微信广告的营收压力。毕竟腾讯不希望看到短视频广告市场一直被Tik Tok和Aauto更快的占领，但是“视频号”显然还处于早期，还有很大的迭代空。
