自媒体/倪舒
长期主义和“接管主义”拼出了格局。
众所周知，长期以来安卓都比苹果手机卡好用。正因如此，安卓手机在口碑上输给了苹果。为了解决这个问题，方舟编译器团队在11年前正式成立。十年后，方舟编译器正式亮相，为安卓手机翻开了新的一页。从此安卓手机有了和苹果手机一样的资本。
这叫长期主义，关注的是更长远的价值。那么取的教义是什么呢？顾名思义，关键词就是“拿来”，什么都不是自己的。
停留在“拿来主义”阶段的国产手机厂商不在少数，除了品牌，可能都不是自己的。用PC的话说，这叫组装机。这种手机厂商比营销，以低价取胜。短时间内会很热闹，但是随着时间的推移，你会发现危机和频繁的转型。当5G到来的时候，我迫不及待地开始一个新的故事。
但是，能够引领行业发展的，是长久的品牌。今天我们就以HONOR为例，来谈谈长期手机市场如何打5G。
数字一（one）
坚持基准，深入挖掘潜力。
相对于友商不断提高单一参数的行为，荣耀似乎更注重产品体验。以5G为例，荣耀5G产品推出的时间节点其实比较晚，晚到了年底，不过是全NSA/SA双模5G。荣耀V30发布前后，全面建设SA网络的消息得到证实，三大运营商也正式推出5G套餐。
同时时间节点卡也恰到好处。
荣耀总裁赵明曾经说过；“我们更专注于未来如何突破自我限制。”相比抢5G手机，荣耀更关心的是如何用自己的技术和创新来改造这个行业，从而提升整个行业的价值。在产品上下功夫是最好的办法。
要在产品上下功夫，需要跳出5G。毕竟用户首先需要的是一部好手机，5G不是目标。所以我们可以看到荣耀V30搭载了华为最强主摄像头IMX600，同时创新推出了MATRIXCAMERA多维度摄像头矩阵，在背光、夜灯、暗光环境下的成相效果上下足了功夫。
和手机生产一样，大部分手机厂商还处于“拿来主义”的初级阶段，也就是从供应商那里引进镜头和传感器上拉参数，也就是所谓的“组装相机”。而华为和荣耀的自研团队早就深入到多摄像头光学系统、自研ISP芯片、算法等核心技术。你和朋友之间的距离就会被拉开。
这还不够。后来华为和荣耀开始研发底部传感器技术、彩色滤光片等核心器件。那么，我们就有机会看到多维度的相机矩阵了。
这是典型的产品思维。赵明认为:“未来的手机设计要走一条不一样的路，就是要不断突破。”5G商用虽然来了，但5G应用还很遥远。对于手机厂商来说，眼下有两件事很重要:一是为5G应用的爆发做准备；一件事是专注做手机。
5G应用最终会围绕用户需求爆发。痴迷5G本身就是本末倒置。激进的努力往往会远离用户的思维，所以我们现在要做的就是慢下来，沉下去。
只有坚持产品，才能应对不可预知的未来。
注射毒品
也就是技术营销，需求决定胜负。
荣耀诞生于以信息通信技术为基础的华为。它有天然的技术优势，这也成为荣耀四面出击的底牌。当国内朋友还处于“组装机”阶段时，荣耀率先应用了大量华为自研技术，具备了与苹果抗衡的资本。以“5G标杆”为目标的荣耀V30诞生了。
基准是什么？就5G而言，“不仅快”；就品牌而言，它着眼于未来的格局；就产品而言，它敢于解决用户的痛点；就技术而言，敢于长周期投入。比如我们前面提到的，开发Ark编译器花了十年时间。
1984年8月8日，中国女排夺得奥运会冠军，首次获得世界大赛三连冠，在中国掀起了一股女排热，开启了中国女排30年的辉煌画卷。
任何领域都需要一个标杆，一个标杆往往能开启一个时代。一代苹果开启了智能手机和移动互联网的黄金十年，5G时代也需要这样的标杆。由此看来，荣耀V30任重道远。这是一个锋利的刀产品。
荣耀选择了一条“技术即营销”的道路。
技术研发应该以用户为导向，而不是用来炫耀的。每一项新发布的技术都必须解决特定的需求。以用户为中心，解决实际问题。比如将前置摄像头升级为3200高清主摄像头+800万超广角组合，搭配前置成像传感器进行ISP图像处理，主要目的是解决自拍需求下的痛点。
家里有余粮的荣耀可以让你安心，可以更专注于用技术解决特定的用户需求。所以5G商用闸门开启，友商们各显身手，荣耀却选择技术领先，为技术的进步设定了具体的方向。然后通过尖刀产品带动产业链同步升级，通过技术探索为行业树立标杆和标准。
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赢得创新的口碑，专注用户。
技术和产品都是为了用户。围绕用户这一维度，目前形成了两派:一派是非常利用用户需求进行营销，另一派是洞察用户需求并反馈到产品创新中。前者比后者更强大，相关的方法论甚至撑起了一条赛道，诞生了无数的营销商学院。
营销、流量池、社交、裂变、引爆点、爆炸、闪电战等术语。层出不穷。消费者一次次营销，买回一大堆“没用”的东西，最终完成二手交易市场。直接催生了极简主义和“放弃”。
过度营销是众所周知的。
移动互联网使得实时洞察用户的行为和需求成为可能，因此克制变得异常珍贵。一个品牌能否克制自己的营销欲望，就成了它能否走远的判断维度。因为过度营销用户意味着透支品牌的未来。在掌握了用户的行为和需求的能力之后，品牌应该专注于产品的创新和改进。
荣耀手机四连冠的同时，全平台店铺粉丝总数达到5389万，全平台店铺会员总数达到3047万，位居行业第一。数据的背后，是用户在用脚投票，秉承“科技即营销”的荣耀也因此成为新浪科技“2019最受年轻人喜爱的手机品牌”。
赵明曾在演讲中说“年轻人要拖着世界前进”，这句话同样适用于品牌市场:年轻人在推动品牌前进。这种荣耀最终获得了IDG的“年度全球5G智能手机创新突破品牌”，成为“全球智能手机领导品牌”。这就是专注“创新、品质、服务”的回报。
面向未来，品牌要有突破的勇气，敢于在技术上下功夫。有些朋友的营销费用甚至高于技术投入费用，这反映了对未来的恐惧。越怕落后，越会进入营销销售的黑洞。5G时代，要敢于放慢脚步，让别人先跑，但后来者有机会先到了。这就是长期的价值。
