全球安卓手机长期饱受安全问题困扰。
手机的快速发展和迭代，使得功能体验更加完善和丰富，也赋予了软件更多的访问权限，这也成为了手机安全问题的诱因。我们曾经在PC端吐槽的全家桶，悄然移植到手机端，造成了频繁推送通知和非法读取上传隐私数据的困扰。315晚会刚过，流氓手机软件也被举报，不同型号手机不同收费的大数据杀熟现象，真的让人觉得这手机很不安全。
硬件带来的体验红利，使得手机厂商注重花哨功能的开发和宣传，却往往忽略了手机核心的安全问题。最近魅族18系列的热销也反映了用户对纯无广告手机的需求。据悉，在软件+硬件已经成为厂商常态化营收模式的条件下，魅族在年度旗舰18系列上完全放弃了互联网广告营收。凭借“0广告、0推送、0预装”的“30手机”，这款在微博中纯净到没有“魅族18”尾巴的产品，首销28分钟就售罄，但对于手机用户来说，魅族18系列最高售价5999元。而不是让用户花钱把手机上的广告去掉，这是魅族在洞察市场、成熟自省后迈出的大胆一步。
手机单价涨了，高端市场才有出路。
全世界的智能手机都在涨价。知名数据机构Counterpoint在2020年第二季度全球手机调查数据中显示，除拉丁美洲外，所有地区的手机交易价格均呈上升趋势。而中国则以13%的涨幅成为智能手机交易价格涨幅最高的国家，每部手机的平均交易价格达到310美元，约合2115元人民币。
放眼手机市场，曾经高喊性价比的小米早已摘掉了1999的帽子，将中杯旗舰小米11卖到4699元。最近发布的OPPO Find X3系列，Pro版最高售价6999元；Vivo也卖了自己的旗舰X60 Pro+5998元。独立后不久就推出了第一款手机，并以3999元的价格出售了自己搭载Dimensity 1000+的手机。
手机涨价是为了什么？一方面，厂商获得更多的资金来打造差异化的产品，树立良好的口碑，是一种很棒的表现。除去供应链组件上涨和疫情因素，股市中的手机厂商必须依靠手机空的可观利润，换取更多的资金用于RD投资，巩固技术实力和产品竞争力，树立良好的产品口碑。这也是厚积薄发的华为能够在全球高端手机市场占据一席之地的原因。
另一方面，手机均价的上涨也是国内厂商全面进军高端市场的缩影。毕竟他们只有进入高端市场才能盈利。目前华为受到制约，大家都盯上了剩下的高端市场份额。雷军已经连续两年喊出“冲击高端”的口号，OPPO陈明永也在新年致辞中将Find X3视为突破高端市场的“创举”。虽然Android手机厂商的全球总份额可以击败苹果，但Counterpoint在2019年发布的报告显示，苹果拿走了整个智能手机行业66%的利润，其次是三星的17%，其余手机厂商紧随其后。
所以魅族手机只有向高端挺进，一年只推一款旗舰才能盈利。去年魅族凭借魅族的17Pro系列让公司扭亏为盈，而魅族这两年的双十一报道都在强调客单价的提升。去年以4126元成为全行业国产手机产品最高客单价，各大平台旗舰系列同期销量翻倍。2019年，魅族手机产品客单价也同比增长23%。这一切都说明购买魅族手机的用户并不缺钱，有充足的预算购买手机，也愿意为高价的魅族手机买单。而且性价比市场早已被红米、realme、iQOO等大厂的子品牌所垄断，魅族这种低利润市场的重新进入，也会伤及品牌，陷入泥沼。
IPhone还在热销，魅族找到爆款规律了？
要做世界的魅族曾经高呼不要做中国的苹果，但是魅族在产品上致敬苹果的灵魂，在外观和系统UI设计上不同于其他手机厂商。魅族的文案是类似iPhone的产品体验。根据第三方调研机构IDC发布的2020年第四季度全球手机出货量排名，外观无创新、不如国产手机的iPhone 12系列依然摘得销量桂冠。iPhone之所以能在吐槽声中一路高歌，其实是因为《人民日报》两年前在一篇题为《为什么买一部干净的安卓手机这么难》的文章中透露了答案。
其实手机圈有一个现象不谋而合，那就是无论是朋友、企业员工还是媒体，iPhone几乎都会是主力机。大家打着了解竞品和标杆的旗号使用iPhone的真正原因，除了顶级的硬件和稳定的功能体验外，还有长时间不用卡、预装软件少、很少推送流氓广告等优势。这也是开源安卓系统下国产手机体验存在的不同。虽然iOS偶尔会出现安全漏洞等bug，但对于Android来说还是冰山一角。现在魅族在18系列上打出“30手机”的旗号，也是对国内手机市场起到了净化系统的作用。
手机贵，但是纯净安全。消费者买账吗？
近年来，虽然工信部通过限制手机预装数量、整治侵害用户权益的app、通知下架等方式，陆续整治手机安全乱象，但面对手机后向收入的巨大蛋糕，手机厂商也在打着各种擦边球。
315期间，工信部举报了136款侵害用户权益的app。315晚会前夕，中消协梳理了一年来消费者投诉和媒体关注的热点，其中“手杀大数据”现象也榜上有名。据了解，复旦大学一位教授带领的团队在全国多个城市完成了一份“用手机软件打车”的调查报告，发现如果用苹果手机打车，更容易打到昂贵舒适的车，是安卓手机的3倍。然而，苹果用户收到的优惠券会更少，不到安卓手机的一半。如果安卓手机型号更贵，得到舒适车的概率会更大，产生的打车费用也会更高。这是因为软件获取用户手机的安装型号，根据不同设备匹配型号，极大影响了用户的平等消费权。
315晚会上，安卓手机上的一款软件也被点名，打着清理软件的旗号进行收集用户数据的活动。在短短8秒钟内，该应用程序获得了890个应用程序列表，并读取了手机号码用户识别码IMSI号码1300多次。可见安卓手机的安全问题刻不容缓。
安卓手机乱象的背后，其实终端厂商也有甜头。对于手机厂商来说，无论是预装第三方软件还是内置广告，都是硬件之外更重要的收入来源。据魅族营销负责人万志强透露，目前几家头部厂商的互联网后向收入加起来有500-700亿元。做得好的话，平均每部手机年收入将近100-200元。魅族在这方面收入较少，所以在Flyme9上干脆不做了。不过魅族也强调，也尊重目前手机市场合理的后向收入。魅族18上宣传的“30手机”并不是打压其他友商，实际上是手机行业发展的B面，用少量精品保证稳定运行，从而保证健康运行。
羊毛来自绵羊。或许很多人直观的理解了魅族18为什么这么贵。是因为他们切断了移动互联网的收入，把这部分成本给了消费者。但是，市场一分钱一分货，聪明的消费者已经用钱投票了。据悉，魅族18系列第一分钟销量破亿，28分钟全网售罄。魅族内部人士还透露，售价5999元的魅族18Pro顶配版卖得最好，也是最先被清仓的。这也证明了魅族18抓住了当前用户需求的痛点。面对可恶的手机安全问题，他们宁愿多花点钱也要在魅族18系列上彻底切断问题根源，这也是魅族18系列能卖5999元的原因。买个贵的手机被“大数据”害死了。还不如买个贵的手机彻底去掉广告。
魅族应该是自成一派。
目前手机硬件已经趋于同质化。虽然手机价格较高，但有品牌溢价成分。但由于魅族目前的规模，在供应链上无法以更低的价格获得零部件。另外，张煌主导的产品ID需要开花和零件定制，所以小而美的产品往往要付出较高的成本。要知道，魅族18已经拼尽全力在OPPO等大厂商面前发布了骁龙888旗舰。
除了硬件成本，魅族从17系列开始流传的OTA方案在魅族18上继续展示。OTA在硬件同质化上的每一个小惊喜，这么一小步的年度旗舰，相信都会有人愿意买单。魅族也可以自行使用最新的屏内超声波指纹at 18，打造市场话语权高、成本低的小屏旗舰。还能在人手较少的Flyme团队中逐一优化UI和动态效果，在“一体两翼”中开发自己的物联网产品和Lipro智能家居，这些都是魅族经过18年沉淀聚集的品牌实力。这是魅族手机一直以来的独特之处。在同质化中不跟风，在潮流中荡漾。
今年3月14日，魅族18岁。对我们来说，18岁意味着成熟，意味着人体的所有技能都在这个阶段开始成熟。
人往高处走，一个品牌的发展也是如此。魅族要想回到之前的性价比之路，可谓是重蹈了存量手机市场的覆辙。热销的魅族18系列能卖到5999元，来自于魅族想成为高端玩家的野心，以及在了解用户需求后的及时响应。也是品牌在手机行业18年不断奋斗后的成熟与自省。
性价比是没有回头路的。差异化、品牌化、高端化发展是整个电子消费行业的大势所趋。高端之路虽然漫长，但至少对于追求和热爱没有遗憾。
