编辑导语:互联网的本质是互联互通，这也是互联网利益最大化的关键。微信开放外部链接的时候，互联网的“破壁运动”刚刚开始。本文作者对此作了一些分析和思考。感兴趣的朋友快来看看吧！
11月29日，微信更新《微信外部链接内容管理规范》，宣布将在点对点聊天中直接开放访问外部链接，并尝试在群聊下开放电商外部链接。
这是继9月17日发布《关于调整微信外部链接内容管理规范的声明》后，微信在开放“互联互通”方面的新动作。
在上一个版本中，微信开通了一对一聊天场景下访问外部链接的功能，但是很多用户发现打开链接时需要再次进行安全确认，而电商的外部链接当时仍然没有发布。
所以很多人评价这个场景是“开放，但不是完全开放”，直到11月29日的这个更新，才算是真正意义上的互联互通的第一步。
经过测试，现在无论是私聊还是群聊，微信都可以直接登录淘宝购物。同时支持使用支付宝在淘宝页面购买商品，一对一私聊也可以直接打开Tik Tok的链接。
微信的这一步会对中国互联网的流量走向和格局分布产生什么影响？“互联互通”政策下，巨头之间的博弈将何去何从？
1.阿里“挖”到微信流量金矿了吗？
这次调整最引人注目的是电商外部链接的开放，尤其是淘宝链接。
从2013年淘宝和微信流量入口的围攻开始，淘宝在微信里的样子总是一堆让人看不懂的“火星文”。用户手动打开淘宝app跳转到商品页面前需要复制粘贴。
这个繁琐的过程往往意味着流量图层的丢失。
有淘宝商家透露，每增加一步用户就会流失50%，多跳几次导流效果微乎其微。
虽然这些年来阿里一直试图以“社交心不死”打造支付宝圈子等社交产品，但这并不能改变微信已经成为淘宝商家依赖的获客方式的事实。
2020年8月，淘宝官方微博发布“关于淘宝的八个小技巧”，其中提到“淘宝每天产生1亿个淘宝密码，全部在闺蜜群里转发”。这个“群”大概率指的是微信群。
随着互联网流量红利的逐渐消失和获客成本的上升，阿里对微信这个流量池的需求更加迫切。
前段时间刚刚发布的Q3财报显示，阿里单季度净利润下滑39%，营收未达到市场预期，用户增速接近天花板。不仅要发展创新业务，更要注重用户的留存和转化。
淘宝开放的电商链是阿里获取流量最直接的方式之一。
为此，在监管部门要求“互联互通”后，阿里也做了一些“让步”。比如在阿里App中接入微信支付。饿了么、优酷、考拉海购等。都是有联系的。社区电商App“淘菜菜”增加了“找朋友，微信支付”的入口，淘也推出了“微信扫码支付”。
“饿了么”的支付页面支持微信支付。因此，当微信宣布开放电商链，直接支持使用支付宝支付时，有业内人士称阿里之手是微信流量的金矿。
“网络盗团”创始人裴评论说，能够直接点击淘宝，无疑将大大提高微信数万淘宝客用户的转化率。
业内一直有消息称，一淘开始布局微信业务，尽管阿里和腾讯尚未就一淘佣金达成一致。
但从实际体验来看，阿里虽然从微信获得流量，但获得多少流量不得而知。
目前想要在微信上分享淘宝链接，首先不能在淘宝上直接选择微信，否则还是会生成一个火星的密码，所以需要先选择“复制链接”，然后将这个链接链接到微信上。
如果直接选择微信，网址链接无法出现。这个链接的展示形式是一段“火星文+网址”。点击网址链接后，会以浏览器的形式访问淘宝页面。当您第一次点击该页面时，您需要再次登录您的帐户。
这种体验并不比拼多多和腾讯入股的JD.COM那些基于微信API开发的H5链接好多少。只能称之为最小开放，网页的体验有待优化。至于能不能获得微信API的权限，或者开发微信小程序，多方博弈应该还会持续一段时间。
淘宝分享链接
拼多多分享链接
目前来看，淘宝在微信生态中仅仅迈出了第一步。
二、几家欢乐几家愁。
对于微信的此次调整，截至记者发稿，阿里方面并未给出回应。
从行业角度来看，大部分从业者并不否认微信开放电商链对淘宝有好处，也担心互联互通会不会带来一些不确定因素。
经营了12年的淘宝资深客户胡曾在9月份微信刚开通的时候做了一个预测:“虽然这些微信私域的最终落地交易还是去淘宝和天猫，但是商家不需要在淘宝上花那么多广告预算。利用好自己的私域流量把淘宝当成交易平台也不错。”
商家乐见淘宝，但也意味着淘宝可能成为一个纯粹的货源和交易平台。
各种淘客app的生存空也会被挤压很多。毕竟新app的使用成本远高于微信。
如果进一步深化互联互通，微信支付可以接入淘宝，淘宝小程序也可以入驻微信，会带来更多的变化。
电子商务分析师张亚坤表示，一旦微信支付进入淘宝，支付宝很可能“失去至少50%的用户和交易量”。时刻文化创始人木易认为，淘宝小程序可以进入微信，用户“在微信上打开淘宝小程序，会间接减少淘宝app的打开和使用”。
流量闭环几乎已经宣告“破产”，腾讯产品的冲击不会小。腾讯互联网联盟中的拼多多和JD.COM被认为是受影响最大的。以前他们从腾讯得到的流量加持比淘宝多，现在这种情况正在被打破。
腾讯自身也在电商方面持续发力，相继推出智慧零售和小程序商店。淘客的进入可能会分流这些平台的订单。
但也有业内人士指出，目前微信在中文互联网的份额持续下滑，一淘通过微信能给JD.COM拼多多这些平台带来的冲击有限。而且这些平台已经具备了电商基础设施的优势。相比之下，Tik Tok的电子商务和auto faster的电子商务可能会遭受更多损失。
除了电商，还有流量影响，视频号可能最先受到影响。
抖音视频虽然不能直接连接微信，但是可以直接在微信里打开链接观看，所以Tik Tok的热门内容可以通过微信传播的更快，视频号的发展可能会更加艰难。
目前这种压制并不明显，因为抖音视频链接无法像微信微信官方账号那样群聊，一定程度上降低了传播。后续微信群聊会不会开放短视频链，还是未知数。对此也有一些乐观的看法。
比如微信生态中的创作者，对他们来说可能意味着新的机会。
微信官方账号打开率的下降和视频号的混乱困扰着很多创作者。
说到商业化，微信里的电商业务并不好做，而在品牌都在追求ROI转化的今天，一定程度上带来了有限的转化。
这一波开放之后，可能会打开在微信生态圈做广告的新局面。需要带货的商家可以直接发布自己的淘宝店铺链接，而不用太纠结于层层跳转的流量损失。创作者的合作推广也可能出现新的高峰期。
有流量，有钱赚，才能吸引更多人聚集，从而刺激更多优质内容的诞生，再次循环利用，形成良性生态。
陶老虎认为，这些互联互通的措施短期内有利于淘宝Tik Tok，长期来看有利于微信本身。
互联网流量主要来自社交和内容，这也是微信的根本。向集团创始人刘思毅在文章中说“微信是流量的末端，因为流量的大部分时间和最值得信赖的关系链还是在微信上”，而抓住流量本身，无论它如何发展，微信始终是不可或缺的重要“管道”工具。
互联网的潘多拉魔盒正在逐渐打开。
3.我们离真正的“互联互通”还有多远？
中国互联网“断网”太久了，解封的热闹不仅仅属于微信和淘宝。
早在今年6月，Tik Tok就在官方微信官方账号发布了《字节跳动被腾讯封杀大事记》，指责腾讯三年来如何封杀字节跳动产品，一度刷屏。
今年2月早些时候，Tik Tok起诉腾讯限制用户通过微信和QQ分享来自Tik Tok的内容。
在监管部门要求“互联互通”后，情况有所好转。
11月12日，Tik Tok发布了腾讯创意服务平台申请Tik Tok开放平台的商务邮件，并表示希望腾讯也同样开放。
无独有偶，10月，彭博报道称，有关方面正试图让腾讯和字节跳动向其他搜索引擎开放内容，也就是说，用户可以直接搜索微信和Tik Tok的内容。
但这一消息并未得到证实，到底好不好，争议颇多。到现在为止，我们还没有看到真正的开放，自然无法验证我们是否会真的“欣喜若狂”。
每一条新闻都能一石激起千层浪，其本质是互联网长期禁锢的后遗症。
互联网红利期即将结束。在Q3的财报季，可以看到很多企业亏损在扩大，增长乏力，甚至停滞不前。裁员的消息也是频频。打通流量，互相循环，就成了盘活这死水的解决之道。这既是监管的要求，也是中国互联网发展的必然需求。
有媒体评论，是“抱团取暖”的另一种方式。在这个过程中，平台需要考虑每一次调用是否会对现有的商业布局造成冲击，如何将流量最大化；在迎来更方便快捷的上网体验的同时，用户陷入纠结，开始担心如何面对链接轰炸。
“电商链接泛滥，谁也逃不过。”“垃圾链接会越来越多。”…这段时间有很多这样的评论和观点。
在这次外链管理规范的更新中，微信特别提到了一条“后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能”，将选择权交还给信息接收端的用户。他们是“互联互通”的直接体验者，也需要有选择权。
在真正的“互联互通”实现之前，像这样的争议和焦虑不会少，只会越来越多。但随着互联网破壁范围的扩大，真正开放合作的中国互联网又诞生了。
到时候会好起来吗？
没有人知道答案，但应该不会比现在更糟。
编译:松露；微信官方账号:新榜
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