张远写的
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不仅如此，上线两年的视频号依然模糊不清，既没有诞生现象级创作者，头部视频号依然被情感、时事、生活等热门机构占据，尚未形成自己的鲜明特色。
虽然视频在两年内达到了4.5亿的日活，但这并没有对更快的Tik Tok和Aauto产生显著影响，两者的放缓更多触及了自己的天花板。这是因为视频号开拓了一个增量市场，盘活了没有被抖音激发出来的用户需求吗？还是视频号的吸引力不足以撬动抖得快的核心用户，只瓜分了用户在社交场景中的一点点注意力？
在经历了两年的“不干预”和“缓慢增长”后，今年视频数可能会迎来加速的一年。今年视频的关键词是“真人原创”和“原子化”。平台一方面希望尽快孵化标杆内容创作者，另一方面实现微信工作流、生活流、社交的全面“视频化”。这也对微信的生态监管和内容运营能力提出了前所未有的要求。
两年过去了。
为什么视频号没有存在感？如果不是年底的两场演唱会，微信公开课里的视频号会陷入无代表案例可讲的尴尬境地。有网友戏称，视频号通过西城男孩的演唱会找到了流量密码，每周直播一场怀旧金曲演唱会。完成全年的关键绩效指标是轻而易举的事情。去年，数千万人观看了神州12号、中华人民共和国成立100周年、孟晚舟女士回国和其他国家大事的现场视频。再加上2000万人的西城男孩演唱会，我们会发现，视频直播更像是一个公共娱乐和公共信息平台，适合承载全民的爱国热情和青春怀旧。
而直播却成了视频号的流量功能，这也让我们不禁想，为什么4.5亿的日活没有孵化出李、丁震、这样现象级的创作者？难道视频只能消费大众的集体情绪，却不能帮助优秀创作者打破圈子，赢得全民关注？
“一个禅僧”之所以会成为“一个视频号的兄弟”，正是因为这种动漫形象的知名度比真人高，用户喜欢时心理障碍少，所以能在社交传播链上源远流长。情感、时事、生活、人文、艺术的头部视频号都是这样的——主流大众保守无趣，很难给人一种停不下来的沉浸感。这就是为什么视频数的平均时长只有35分钟，只有Tik Tok和Aauto faster的三分之一左右。
相比算法推荐，社交推荐会自动过滤那些隐秘、刺激、新奇、小众的内容。正是这些内容，让亿万人无法停止刷，也是猎奇心理，驱动着张两个月的上涨。正如一位业内人士所说:过于紧密的关系链可能会制约部分内容的流动，这是视频号很难完美解决的问题。
当然，视频号团队也意识到了上述问题，所以会在视频号创作大会上强调原创、真人内容，鼓励真人出现、真人发声的视频和作品。在鼓励实景创作者的同时，视频还推出了创作者激励计划，为原创内容提供流量倾斜，号称让1000万原创作者拥有流量，推动100万优质创作者获得收入。
但只要视频号仍在微信的社交域内，只要社交推荐仍是视频号的主要分发方式，用户就很难在传播过程中毫无负担地摘下面具，“小众”创作者也很难有机会迅速闯入公众视野。
微信里会到处都是视频？
当然，视频号从来没有针对过Tik Tok和Aauto Quicker，它的最新定位是“原子基础内容组件”，可以与微信生态中的其他原子组件自由组合，产生化学反应，比如与微信官方账号、小程序、微信支付、企业微信等产品的整合与沟通。原子化一方面意味着视频号将在微信中无处不在，另一方面意味着视频号“隐形”，成为工作流、生活流、社交的一部分，帮助微信用户的数字生活全面视频化。未来视频号要同时兼顾工具属性、娱乐属性和社交属性，还要应对各种使用场景。
相比之下，Tik Tok遇到了反方向的微信——在承包了用户的娱乐生活后，试图切入他们的购物需求和本地生活。为什么这条逆向道路是可能的？因为短视频的兴起，用户的数字生活乃至线下生活有了全面的“娱乐化”趋势——这一点体现在直播购物上。
短视频让所有商家都参与到“表演赛”中，关注就是流量，流量就是生命，这也让以娱乐事业起家的Tik Tok越来越深入地参与到社会生活中。对于Tik Tok的商人来说，视频是一种“娱乐工具”。但对于微信来说，视频号是一种“工具内容”。问题在于，用户对工具的定位是“用完即走”，快捷高效，而企业想用视频号黏住用户，引入自己的私有域流量池。
未来，品牌与用户互动的任何场景都可能出现视频号，因此用户有被无孔不入的内容骚扰的风险。平台的整体控制和推送规则将至关重要。更何况，微信已经是一个严重超载的信息场景:关注扫码订餐的商家数量，纸媒开设的微信官方账号，品牌企业的服务号，行业组织插播的视频号...相对于用完就看不见，需要时才出现的小程序，未来的“原子”视频号才是对微信生态最大的考验。
“增长缓慢”的视频数量
你真的想快点起床吗？
近两年来，视频号官方对内容创作者的扶持政策一直比较谨慎，甚至有点过于谨慎，因此干预较少的“慢增长”模式将越来越难以适应短视频和直播行业生态的激烈竞争。毕竟，高质量、持续稳定产出的内容创作者极其稀缺，一直是各大平台争抢的对象。
在用户数量达到一定水平后，视频号的当务之急是树立自己的创作者标杆，树立自己的平台调性。
在视频创作者大会上，官方宣布未来将重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向的内容，而这些领域也是Tik Tok、Aauto Quicker、哔哩哔哩等平台的重点方向，这意味着视频终于吹响了创作者在短视频赛道上竞争的号角。
不久前，Tik Tok推出了专门的学习频道，这标志着短视频赛道的“泛知识肉搏战”又一次升级。《2021 Tik Tok泛知识内容数据报告》显示，最近一个月在Tik Tok观看100个以上知识视频的人数已达4.5亿，泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。
Aauto quickers发布的《2021 Aauto Quicker内容生态半年报》显示，平台上时长超过60秒的视频前5大类分别是:法律、科学、财经、资讯、历史。《2021哔哩哔哩创客生态报告》显示，过去一年，知识区创客数量增长92%，哔哩哔哩留学人数超过1.83亿。
值得注意的是，在泛知识赛道上，三大平台均在PGC内容上齐发力，利用综艺等形式实现泛知识内容的破圈。
作为后发的后来者，视频号的优势是微信公众内容的千万级创作者及其积累的社交资产。问题是，他们中有多少人能够实现从文本到视频的惊人飞跃，有多少求知用户已经从微信转移到哔哩哔哩和Chatter平台。
在微信崩塌的信息场景中，知识内容如何脱颖而出？视频会通过自制综艺、PGC等运营方式强化大众对泛知识品牌的认知吗？
