13!这是3月23日晚间发布的腾讯财报中“视频号”被提及的次数——相比之下，微信被提及的次数为12次。
在短视频上，腾讯一直有布局。幸运的是，它终于通过微信下的视频号看到了一点曙光。“增加视频号的内容创作和观看量”是腾讯在2021年财报中写的，作为其业务“继续取得战略进展”的证据。
3月23日，腾讯又传出一条与短视频相关的消息。据媒体报道，QQ推出了名为“小世界”的新功能。用户可以直接在QQ APP上观看短视频。
随着微信、QQ涉足国内第一、第二大社交平台，腾讯还能把短视频炒起来吗？它能在弯道超车吗？
都在短视频里
3月23日晚间，腾讯交出了不温不火的业绩，净利润增长1%，为近十年来最低。但透过财报全文，你能感觉到它在尽力传播自己的“闪光点”，被提及13次、比微信还多的视频号就是其中之一。
“随着我们丰富微信视频号的内容多样性，改善产品体验，视频号的人均使用时间和视频总播放量同比增长了一倍以上。”财报称，未来将继续在视频号等重点领域发力。
事实上，腾讯很早就开始了在短视频领域的布局。以微为例。该应用于2013年推出，2017年关闭，2018年再次推出。2018年，也是腾讯全力布局短视频的一年。在当年的全球合作伙伴大会上，它发布了第五款短视频产品，定位为面向年轻人的yoo。
从随后的发展来看，腾讯对短视频市场的判断无疑是准确的。2018年，出生两年多的Tik Tok正处于短视频的第一波行业红利期。借此成为全民APP，日活用户突破2.5亿。
但腾讯并没有获得短视频的第一波红利。
2018年9月30日，腾讯宣布组织架构调整，成立PCG。对于腾讯内部的众多短视频，有腾讯高管在接受媒体采访时表示，“未来如果在短视频赛道上玩，会先结合一些产品”。
从后来的发展来看，腾讯最终将短视频并入微视。为了扶持微视，腾讯投入巨资。据媒体报道，在2019年第二季度之前，在腾讯大部分业务预算削减一半以上的情况下，微视并未受到影响。
尽管内部“输血”，但微视的发展一直不温不火。2020年8月，Tik Tok宣布日活6亿的时候，微视的日活还不到5000万。
之后，从WXG孵化出来的视频号站了起来。
视频号于2020年上线。虽然时间来不及，但在Aauto Quicker和Tik Tok的主要站月活已经达到了4.9亿和5.5亿，但凭借微信强大的生态能力，依然实现了快速增长。2020年6月，内测扩容4个月后，张小龙在朋友圈写道，“2亿是个开始……我说的是新版视频号”。
到2021年，微信和Wechat的月活总和将同比增长3.5%，达到12.68亿，拥有这个“大血包”的视频号也将大获成功。据视光研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》显示，2021年视频号日活突破5亿，同比增长79%。DAU预计将在2022年达到6亿。
视频的成功更加坚定了腾讯发展短视频的决心。只是这一次，它“学会了”，不去做另一个APP，而是寄希望于腾讯的另一个社交“武器”QQ。“小世界”其实并不是QQ里的新功能，只是现在更侧重于短视频。
算上WXG的视频号，PCG的微视，QQ的“小世界”，腾讯都在短视频。
次生林
腾讯的社交生态要转型了。近年来，微信和QQ的用户增长缓慢，尤其是QQ已经“见顶”。2021年财报显示，QQ月活用户为5.52亿，同比下降7.2%，环比下降3.8%。
在用户增长已经很难实现的当下，腾讯不得不思考如何利用好微信和QQ这两个国内最大的社交产品，提高其变现能力。短视频是最好的选择。正如张小龙曾经在2021年的微信公开课上强调的，“基于视频的表达将是未来10年的主要内容领域”。
如果说2018年被视为短视频第一波红利，即用户增长红利，那么最近，短视频迎来了第二波红利，即商业化红利、广告和直播电商。Tik Tok电子商务GMV 2020年5000亿元，宽口径GMV 2021年近万亿元。
在这份年度报告中，腾讯充分展示了其在短视频商业化方面的尝试:“虽然目前的重点是提高用户参与度，但我们相信视频号将提供重要的商业化机会，包括短视频流媒体广告、直播打赏和直播电商。”2022年，微信计划测试优化短视频信息流广告。
事实上，成立两年的视频号对腾讯的业绩产生了积极影响。“由于游戏道具销售收入减少，部分被视频直播服务收入增加所抵消。”在最新的财报中，腾讯表示，2021Q4年社交网络收入同比下降4%。
在游戏受监管影响，音乐和视频发展并不顺利，视频号商业化将成为微信亮点的背景下，短视频将构建腾讯第二条增长曲线。短视频方面的腾讯也可能会搅起短视频大战。
一方面，尽管增速放缓，但微信和QQ仍然是中国第一和第二大社交平台。
微信是国民应用，月活12.68亿；QQ月活5.52亿，在青少年中渗透率很高。在前者的“分流”下，视频号用户已经逼近Tik Tok，未来可能会赶上甚至超过Tik Tok。随着QQ的进入，现有的短视频用户市场格局可能会再次被打破。
另一方面，微信的内容创作和商业生态多年来已经相当成熟。内容，以微信官方账号为核心，将创作者的资源和运营能力嫁接到视频号上；随着视频号商业化的加速，微信小程序和很多商家资源也可能与之产生化学反应。
“随着视频号与小程序的紧密联动，购买工具完善后，我们认为视频直播号电商的GMV增长也值得期待”，天风证券在研报中表示。
短视频赛道之所以长期在Tik Tok和Aauto快上前两名，是因为他们在低门槛打造和精准推荐算法上建立了规模优势和算法优势。Tik Tok一度能更快地赶上汽车。一方面，短视频刚刚起步，Aauto Quicker的用户规模优势并不明显。另一方面，字节跳动在流量分发和内容运营方面积累了技术和经验。
如今腾讯入局，凭借微信在用户、内容、业务能力上的积累，短视频赛道可能再次迎来变局。
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曾经，腾讯因为微视的先天不足，错过了短视频的第一波红利，因为微信专注于小程序。好在在视频号的帮助下，基本完成了第一阶段的追赶，接下来的阶段就是追赶或者赶超的关键战役。
短视频轨道会变吗？也许答案就在不久的将来。
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