来源:创世的故事
欢迎关注“创世纪”微信订阅号:sinachuangshiji
文/赵磊编辑/艾伦
来源:燃烧的金融
距离微信视频号首次开放内测已经过去了两个多月，第一批吃螃蟹的人尝到了一些甜头。
微信官方账号KOL“刘兴亮”开通视频号50天，积累粉丝2万，发布视频200多条，播放量2-20万不等，其中20多条视频达到10万+；教人玩视频号的PPT专家秋叶大叔，用一个播放量40万的视频，引流3000粉丝到微信官方账号，视频相关的付费文章赚了2万。网络名人博主李在视频号的首次亮相获得了59000个赞和近8000条评论。
明星、网络名人、媒体、微信官方账号的KOL以及一些已经在其他平台有内容影响力的个人，成为了视频号的第一批内容提供者，也收获了第一波流量红利。更多的普通人还被挡在视频号之外，跃跃欲试，准备加入这场“微信内容生态的新革命”。
“分红肯定是有的，但还是要理性看待。视频号和微信官方账号差别较大，是半开放的关系圈，形态各异。再加上内测的因素，这个量级的数据很正常。可以预见，未来视频号全面发布后，平均播放量将远远超过微信官方账号文章的点击量。”一家大型互联网公司的高级产品经理陈熠说。
拥有一亿用户，微信的一举一动备受关注。陈熠的圈子特别关注视频号。“如果找不到标杆产品，外形可能差不多，但里子不一样。”这是他们很多人的共识。另一个共识是，视频号还是一个新物种。“谁也说不准会变成什么样”，但视频号会遵循微信产品理念的内在一致性。
“微信应该是最好的与时俱进的工具，甚至是一种生活方式的工具，也是帮助真正创造价值的人展现价值的工具。这是微信的两个来源。”张小龙曾经说过。
01
不像Tik Tok或奥托那样快。
1月22日，微信视频号开始内测，一个月后，第一次内测停止。之后如果要开通视频号，需要通过微信定向邀请或者邮件申请人工审核，成功率无法保证。据悉，3月下旬，也就是近期，视频号将进行第二次测试。不过由于疫情原因，视频号的全面开放可能要等到5月份。
目前获得视频号测试资质的用户有两类。一类可以浏览视频号，还可以关注、评论、点赞、分享。也有少数用户获得了视频的创作权和发布权。除了微信定向邀请和个人申请，其他都是随机测试。有用户表示，参与视频号互动可以在下次内测中优先获得资格。
视频入口
视频号的入口只在微信发现页的朋友圈后面。对比视频动态的秘密入口，可见微信对视频号的重视程度。进入视频号，主界面干净整洁，延续了微信一贯的体验。右上角有两个按钮，一个是拍摄或者上传视频号，一个是个人主页，类似于朋友圈的个人主页。您可以查看您发布和互动的视频。
视频主界面
视频一号以单排瀑布的形式呈现内容，不同于Tik Tok的大屏沉浸式滑动开关和Aauto faster的双排瀑布。“单从形式上看，它真的很像视频版的微博，”陈熠说。“但和图像一样，视频号不是市场上的任何其他产品。每一个简单的设计差异都会将产品引向不同的发展道路。”
视频#没有推荐页和关注页，只有一个简单的搜索框。在视频瀑布中，好友发布的视频、关注者发布的视频和其他视频按照一定的算法逻辑随机出现。观众可以喜欢、评论或分享视频到视频底部的聊天和朋友，但不能转发和保存。
“做点什么，做点什么。每一个细微之处都体现了微信的原则和意图。总的来说，还是有很多原则的，只是改动比较谨慎。比如你可以看到好友以外的评论，可以在评论区和陌生人互动，说明视频号已经突破了微信的熟人关系链，但是你仍然无法通过评论添加好友，说明微信并不想把自己完全变成一个公共领域；例如，不再可能转发和保存下载。目的是保护原创，鼓励原创。当然，也有支持平台独家内容的考虑。”陈熠说。
马视频下方评论来源/百家号
陈熠认为，基于微信的理念和原理，应该做一些适应视频内容的设计，但这个新增加的部分不会一下子改变微信的生态。微信总是谨慎克制的；另一位产品经理胡宇认为，微信给用户提供了一个马甲，给了用户选择的权利，在创建视频号的时候可以设置自己的名字，让用户在熟人的社交圈里可以放心的用视频表达自己。
“视频号确实是降维了，微信官方账号的表达门槛太高了。张小龙做微信官方账号的愿望是让哪怕是最小的个体也有他的品牌。在这样一个人人都可以创作的时代，视频号为用户提供了一种全新的创作手段。它会关注长尾小号空的生存，也会降低视频制作的门槛。比如视频号可以直接选择9张图片作为视频发送，无需眼花缭乱的辅助。胡宇说。
可以说，视频号的设计更多的是基于用户的需求。当人们在朋友圈发视频和照片时，会有社交压力，这时微信就提供了一个新的场所；每个人在微信官方账号的表达都会有难度，所以用视频降低难度，激发更多人的表达欲望；微信官方账号的订阅式表达越来越集中，视频号引入了社交推荐、兴趣推荐、地理位置推荐、热点推荐等多种推荐方式，让长尾内容也能被注意到。
“我大胆预测，未来视频号的内容肯定不会像Tik Tok一开始那么火，大家都跟着看，也不会像Aauto一开始那样用噱头更快地抓住人们的眼球。这将是一个去中心化的平台，内容非常丰富，可以从创作端和观看端满足不同用户的需求，每个人都会有机会，包括但不限于商业机会。”胡宇说。
熟人社交领域的人是很矛盾的。他们既想表达自己，又害怕表达。微信给了他们一个与时俱进的工具，等待更多的人去创造内容，体现价值。
02
最受欢迎的内容是什么？
不久前诞生的视频号急需内容，但什么样的内容会得到肯定，是目前大家都关心的问题。
视频公测以来，第一批创作者多为明星、网络名人、媒体以及微信官方账号的KOL。内容类型上，明星经常发布日常生活片段，如演员舒淇在视频号晒猫、范冰冰做饭；网络名人对他现有的视频资料进行再加工并发布。比如李把自己的长视频在一分钟之内切成段，分段上传；大部分媒体都在复制和处理内容，多平台；KOL，微信的原创订阅号，大多会结合自己的文章内容创作原创视频，进行微信官方账号的引水和烧钱的尝试。
理子视频号主页
目前由于内测阶段用户数量少，不仅内容数量少，而且劣质内容很多，很难看。对于这些流量蝗虫，已经测试了两个月的微信会在后期更新中通过产品机制过滤掉，保证用户体验。据陈熠观察，视频号的推荐内容是不断变化的，说明推荐逻辑在微信内部不断优化。
只有一点可以肯定，视频号的内容标准、调性、导向还是未知数。对于一些以商业为目的获取流量的机构和用户，可以尝试不同的风格和形式。对于普通用户来说，喜欢怎么拍就怎么拍。视频号需要更多人的参与和乐趣。
陈熠也有一条建议。不要相信市面上所有成功的视频。“他自己也不明白。他能教你什么？”虽然我们无法预测什么样的内容会成功，但是从微信上视频号的设置可以看出微信会鼓励什么样的内容。
否。支持时长小于一分钟、大小小于30M的视频。水平和垂直版本都可以使用。大小不能超过1230x1080像素，最大纵横比为11:10。如果超过，它将被填充或裁剪。同时，视频号支持9张以下图片，单张图片不超过5M，文字描述不超过55字。超过就折叠，最多1000字。
发布视频时，可以选择位置、标注、添加链接到微信官方账号的文章，这说明微信鼓励区域创作、热点话题创作和微信原创内容的互动创作。不能转发或者下载保存视频，说明微信鼓励原创内容。相反，如果平台机认定你的内容侵权风险高，也会限制当前。如果诱导分享、关注、喜欢、评论，就触犯了微信的底线，可能会被屏蔽。
在2020年的微信公开课上，张小龙谈到了自己对信息广泛连接的思考。他说，“我们很难用技术手段作为判断内容质量的标准，但我们也有很多办法，比如用更多的参与者和强大的机制来帮助平台做仲裁。”在视频号上，微信对原创和抄袭的态度会一直延续下去。长期来看，当视频号的内容和创作者达到一定程度，原生内容和
同样，在信息选择的难度和信息的多样性方面，张小龙也多次强调要避免“信息茧房”的存在。他更喜欢“推荐”这个词，而不是“分发”这个词，帮助用户选择他们想看的节目并不完全取决于平台。无论是创作还是推荐，微信视频号都会鼓励各种内容，尤其是那些能够帮助用户打破认知局限的启发性内容，会受到更多的鼓励。这是专业知识内容。
早一年的公开课上，张小龙也谈到了对微信视频的思考。之所以把视频的动态入口隐藏的这么深，是希望用户能勇敢的发一个不那么美好却真实记录自己生活的视频，故意让别人看不到。这和朋友圈正好相反。
“如果有人发一个附加属性叫宣传的视频，让周围的人或者关注他的人看到，而不是他的朋友看到，会怎么样？”张小龙说。现在视频号换一种方式，给用户一个马甲，但还是希望用户拍一个真实的视频，微信也会鼓励这样的创作。
无滤镜的UGC用户原创生活内容和PUGC、PGC用户原创专业内容，或许会在未来视频号的内容生态中脱颖而出。
胡宇认为，视频号的平台逻辑与Tik Tok和Aauto更快不同。Tik Tok非常重视沉浸感，希望占据更多用户的时间，这直接影响到其商业模式。但微信一直强调自己是一个效率工具，要在最短的时间内为用户提供所需的价值。所以在做视频号的时候，也要注意内容能给用户带来什么样的价值。
03
想玩好只能靠自己。
“现在大家都觉得这是一个很大的风口，都在努力享受第一波红利，但我个人认为，视频号上心急吃不了热豆腐。”一家MCN机构的创始人金华告诉《燃烧财经》。
基本不可能像微信生态中的其他内容一样，得到微信官方的创作指导和流量支持。张小龙的风格是先给你制定一些简单的规则，然后让很多参与者一起演化复杂的东西，而不是一开始就制定一个复杂的规则，最后没有空的余地。
“每个人只能尝试不同的内容类型，探索视频号的推荐机制，但你在摸索的同时，微信也在不断调整。只有一点可以肯定，他们对那些眼里只有流量的人非常反感，会刻意打压那些跑得快的人，让他们无法快速获取流量变现，也不会给你一些基本的流量来测试内容传播。视频号会设置很多规则保证去中心化，所有的事情都只能自己做。”金花说。
在胡郁看来，微信官方只会尝试做一件事，那就是“剔除”，引导用户和创作者正向发展，避免劣币驱逐良币。这就需要视频号在推荐机制上下功夫，设计一套极其复杂的算法。
目前，视频号的推荐机制和“看一看”类似，由社交推荐完成第一层内容筛选，朋友观看或互动过的内容，由于社交压力的存在，这个方式能过滤掉一部分劣质内容；第二层，视频号会结合用户自身的观看数据形成标签，进行个性化推荐，据靳华推测，个性化推荐的内容会被先行筛选，被
