产品能力的快速完成，并不代表内容生态已经到位。
相比2018年微信7.0版本上线的那一刻的视频，视频号其实是一个“不那么微信”的产品。两年过去了，时刻视频已经很少被微信提及和更新，视频号是这个时代的宠儿。
今年1月，视频号刚开始内测的时候，功能还很简单，可以发布1分钟以内的视频，或者9张图以内的图片。当时微信官方介绍说，“微信内测的新能力是一个全新的短内容创作平台。”
6月，视频号基本产品框架定型。在单栏信息流中，代表社交分享的“好友”被放在了最中央的位置，带有心形标志。视频页面的功能从左到右依次是关注、好友、推荐和附近视频。
眼下，视频号似乎并不满足于仅仅做一个短内容创作平台。10月第一周，视频号发布了多项重要功能，包括直播、1-30分钟长视频、接入微信小商店——而这些视频号的新能力，Tik Tok Aauto faster等短视频平台已经具备。
然而，视频号的这些更新仍然在业内引起了广泛的讨论。因为，视频号的背后，是12亿的微信直播。
视频一号被视为腾讯短视频战略最接近成功的一次，让微信一改往日姿态。一方面试图在9个月内更快的快速弥补Tik Tok和Aauto的现有能力，另一方面不断放大微信功能的连接能力。
Tik Tok、Tik Tok、a auto quickless、a auto quickless，虽然在产品底层逻辑上不尽相同，但都是先有产品，再逐步培育生态。视频号是微信的视频号，从一开始就生长在微信生态上，这是视频号和Tik Tok Aauto faster在生长路径上最大的区别。
Tik Tok有，现在视频号也有了。
直播，短视频，长视频，小店。在产品层面，视频号在短短9个月的时间里，就集合了当前短视频产品的“标配”。
微信之所以要在短时间内补充其他视频平台的现有能力，一个重要原因就是创作者的需求。如果视频号不提供1-30分钟长视频，创作者可能会流向哔哩哔哩；如果视频号不提供直播和小店能力，创作者可能会流向已经开始闭环电商的Tik Tok Aauto quickless。
现在虽然这些功能还很基础，但是创作者已经可以进行长视频的播放和上传，这也是视频号丰富性的重要补充。
同时，视频号在线快速推广，通过设置“预期曝光”、“推广人群”、“曝光时间”等选项，即可获得推广报价。目前大部分创作者还处于积累粉丝的阶段，很多创作者都跃跃欲试这个功能，通过氪加速内容的曝光。
此外，在变现层面，和Tik Tok店、Aauto Quicker店一样，微信店的窗口也出现在创作者视频号的个人主页上，微信店的产品也可以在直播过程中内置。
但是，产品能力的快速完成并不意味着内容和交易生态的同步。
在内容层面，视频号9个月上传的视频量，和3年存放在Tik Tok Aauto quickless的内容量是不一样的。在交易层面，企业用户一直是交易规模的主要贡献者，这取决于更倾向于个人开店的微信店铺能否创造更大的增量。
得益于微信现有的熟人社交体系，视频创作者和粉丝之间的信任或许有助于腾讯目前的电商战略。这一点在Aauto Quicker的社交生态中得到了验证。Aauto Quicker在双向注意力系统上优于Tik Tok，因此在直播电商领域优于Tik Tok，但在广告方面弱于Tik Tok。
“朋友推荐”站在c位。
在产品层面，视频号和Tik Tok Aauto quickless有两个明显的区别。第一，在产品框架上，视频号的C位给了“好友”，而Tik Tok的Aauto Quicker由于缺乏微信关系链，没有好友推荐选项。第二，Tik Tok和Aauto Quicker的垂直屏幕为16: 9，而视频号的垂直屏幕是非传统的7: 6剪辑大小。
C位好友推荐是微信特色的社交推荐分发机制。信息流中出现的不是好友发布的内容，而是好友推荐的内容。另一方面，微信终于拥抱算法分发，在多个产品上通过多个数据维度推荐热门视频，包括微信官方账号和视频号。
所以，如果说基于社交分享和算法推荐平衡的新短视频平台有机会的话，那就是视频号。
在创作者眼中，正是这种独特的分配机制，让视频号的冷启动变得“友好”，创作者在创作初期往往能获得一份满意的“初始激励”。
“朋友的赞让视频迅速传播开来。这种初始能量会给人信心，让我们觉得这个东西启动的更快。“手工艺视频创作者在他玩皮革的展馆告诉36Kr。蘑菇租房联合创始人龙东平感受更明显。”只录了两三篇，一下子就达到了近万的趋势。我立刻警觉起来。"
朋友喜欢传播，让创作者觉得初期的流量是可运营的。关注和私信功能的设置，让创作者和用户的关系特别紧密。“比如看到李雪芹的视频号，就好像加了李雪芹微信的感觉。”丕登亭说。
把流量掌握在自己手里，无疑会让创作者更有安全感。龙东平说，Tik Tok是纯粹的中央集权。你发的任何一个视频都是一个新的开始，粉丝数量对一个新视频的影响是很低的。Tik Tok的用户不是你的用户，而是整个平台的用户。
也正是因为好友赞的传播效应，涌现出一大波视频号互夸夸群，收到红包的群成员需要完成视频的“播完+赞”。
“像水波纹一样层层铺开”“像永不停止工作的复印机”，创作者对好友推荐机制赞不绝口。但硬币的反面，视频号刷单市场已经开始浮出水面。一位创业者告诉36Kr，视频号关注和赞开始明码标价，每条关注/赞2-2.5分钱。
不断放大的微信功能
除了推荐站上的C位，另一个视频号的明显区别是视频的剪辑比例。
“这个比例对于健身创作者来说有点尴尬。希望视频号能改回竖屏格式。”创作者“罗西的瑜伽天堂”向微信提出建议。不过，天堂文化CEO李达超指出，视频号留有空操作空间，包括标题、微信官方账号链接、话题标签、第一条评论等等。“虽然牺牲了屏幕本身呈现的信息量，但是创作者可以操作的空空间会大一点。进退两难。”
这就可以解释为什么视频号选择了非常规的剪辑尺寸和留白过多的操作间空-微信特色的能力，这就在“连接”上。
对微信视频号的流量支持是显而易见的。自诞生以来，视频号就获得了仅次于朋友圈的高级入口位置。从此，视频号在微信生态圈里得到了越来越多的入口。
8月12日，视频号全面改版，转发到朋友圈。视频号没有被链接，而是以显卡的形式转发到朋友圈。9月1日，陆续有用户发现朋友圈发布了“用视频号发布60秒视频”的动态入口测试。10月4日，朋友圈悄然将话题标签与微信搜索连接起来。点击话题标签，相关结果中第一屏显示视频号相关动态。10月9日消息称，微信正面灰度测试在微信官方账号图文中插入视频号动态卡，一篇微信官方账号文章最多可插入10条视频号动态。点击跳转到视频号页面。
如果小程序还是遵循“一次性”的工具理念，视频号就是另一种思路了。
到目前为止，微信官方账号、朋友圈、搜搜、微信商店都为视频号打开了流量门。微信里的所有产品一起形成一个网络，相互之间有跳转连接。微信希望满足其用户的所有在线需求。换句话说，微信希望用户做任何事都能留在微信里。
对视频号的观察不能孤立，要从整个微信的角度去理解。
今年9月，Tik Tok合并Tik Tok火山数据后，DAU达到6亿；截至今年2月，Aauto Quicker的DAU超过3亿。视频号还有一个非官方的数据在市场上流传，来自张小龙朋友圈的截图显示，今年6月视频号的日活已经超过2亿。
但视频号的目标不仅仅是包括日活、用户时长在内的流量数据指标。它影响着整个微信生态系统，以及腾讯集团的广告和电子商务业务。
视频推广、信息流广告、微信小店、直播电商，这些后续的商业化动作能否顺利实现，依然取决于一个健壮的视频内容生态。
值得注意的是，一个靠微信流量拉动的内容生态，和一个靠自身内容成长起来的生态是不一样的。一开始得到太多未必是好事，反而可能因为流量泡沫而失去重点。
回到短视频平台最初的起点，视频号需要回答的问题还有很多，比如它的原生内容是什么，是否更快的摆脱了与Tik Tok、Aauto的同质化，是否有足够的丰富度，是否进入了良性的内容生产循环。
就内容生态而言，只能说视频号还处于艰难的爬坡阶段。只有内容本身足够优质和丰富，才能支撑微信生态加持的流量、分发和商业化预期。
在完成短视频流量的原始积累后，Tik Tok已经开始大规模冲击闭环电商；另一方面，淘宝JD.COM拼多多也在增加短视频和直播的内容比例。平台和电商平台之间的这场战役不可避免。
腾讯方面，此前公布的数据显示，在以电商为主的腾讯智慧零售业务的配合下，微信小程序已经成长为拥有4亿日活用户的商业生态。2019年，微信小程序交易额达到8000亿，同比增长160%。2020年，微信电商市场的GMV也将增至1.5万亿至2万亿。
视频号是微信在这场战役中的新招。
原创文章，高格写的。
