对于短视频，腾讯也是痛心疾首，不遗余力地从自己最大的流量池——微信中薅羊毛。
四天前，有个眼尖的自媒体发现，微信悄悄推出了一个小程序“看看短视频”，打开小程序，类似微博信息流的视频呈现。就在两周前，微信刚刚给微视增加了一个推广入口。
此前的9月29日，有媒体称这款小程序无法直接通过名字进行搜索。当天下午，记者再次尝试时，已经可以正常搜索了。
推出短视频小程序，引流到外部app，不是腾讯的目的。在资深产品经理judge看来，腾讯的做法，一方面意在用小程序提升一个外观的入门水平；另一方面，微信可能想用小程序来鼓励UGC短视频。
今年，腾讯在短视频产品上不断发力。但根据QuestMobile提供的数据，微视和Tik Tok短视频app在月活跃用户上还是有明显的差异。腾讯可能是想用更多的方式，因为独立APP效果不好。
免费微信是腾讯最引以为傲的产品，也是巨大的流量池。然而，互联网分析师唐鑫认为，腾讯现在最大的问题只是在微信上。尽管微信的流量巨大，但导流能力却比QQ弱很多。微信对外部短视频APP的引流效果并不好，所以腾讯可能想回归微信这个超级流量平台寻找出路。
一位用户评论道:“感觉就像在微信里放了一个Tik Tok。”。
给短视频更多机会
去年8月，在第二届腾讯创业节上，腾讯内容平台部副总经理陈鹏提到，微信未来将开放短视频，接入企鹅号的短视频。
但当时腾讯战略的核心并没有放在短视频上。“它不同的平台专攻不同的内容”。陈鹏当时解释说，腾讯会看看企鹅上的地域、美食、游戏内容，把娱乐、搞笑、八卦放在QQ空里。
时隔一年，腾讯给了短视频更多的资源，不仅打开微信的入口看一看，还专门做了一个小程序，在微信平台呈现短视频信息流。
所以在微信上刷短视频，有两个入口。一种是从发现页“看一看”，视频和文章随机分发；另一种是直接搜索小程序“看一看短视频”。
打开小程序，可以看到算法推荐的短视频信息流。目前页面只显示三项:Upmaster、播放次数、分享。相比微视和Tik Tok，没有点赞和评论，但播放量更多。
当一个视频结束时，向上滑动屏幕以观看更多内容。小程序中的短视频主要有两类，大部分标明了腾讯视频的来源，少数没有腾讯视频的logo。比如《The Paper》的短视频，直接视频的右上角标注了澎湃。
一位接近腾讯的产品经理透露，小程序中的短视频会根据电影、餐厅、美食等标签的热度，按照一定的算法推送给用户。对于小程序访问视频的来源以及背后的推荐机制，腾讯方面尚未做出回应。
微信孵化短视频信息流的底层逻辑
短视频吞噬了用户的时间，成为消磨时间的利器，塑造了从15分钟到15秒的新秩序。
“头腾”围绕短视频已经打了多轮。腾讯一直不遗余力地支持短视频APP。它为什么要开发单独的小程序？
腾讯的短视频像Tik Tok，但都赶不上Tik Tok。有人认为更深层次的原因在于腾讯缺乏稳定可靠的流量渠道。微信的流量巨大，但是引流效果不好，外部app很难在短时间内爆发。微信内部流量对小程序有一定的支撑作用。
另一个原因是短视频信息流做起来之后可能会成为广告的载体。
敏感的是，微信的短视频信息流不如Tik Tok的娱乐性强，更倾向于微博的视频信息流。视频信息流，脸书有，Twitter有，微博早在几年前就已经上线了。在视频信息流中添加广告的模式已经得到验证。
此前，爱奇艺也推出了两个短视频。今年5月，爱奇艺副总裁耿浩向媒体直言起点，希望丰富短视频信息流收入的商业结构，在爱奇艺原有的盘子上做一些增量。
小程序刷短视频现实吗？
小程序的好处是可以共享和拆分。不过，互联网分析人士唐鑫认为，短视频小程序的逻辑能否行得通，还要看微信对短视频信息流的下一步动作。
如果只是一般的小程序模式，效果不会很大。微信是以即时通讯为核心的产品，平台上的内容已经很拥挤了。小程序虽然有社交裂变的优势，但如果想获得大量的流量，如果不特别在意，很容易被其他内容淹没。
“除非微信给这个小程序一个固定的入口支持。”唐鑫说，否则，用户很难在微信上养成“Tik Tok”的习惯。
微信的生态决定了它是一个基础设施，而不是导流平台。“它可以让很多内容在自己的平台上很好的播放，但它不能决定让谁爆。”唐鑫告诉寻找中国创客。
关于公平性，也是微信今年争议较大的话题。上半年，微信实施了新的《外部链接内容管理规范》，进一步规范了朋友圈外部链接的分享。识别码和密码被禁止传播，淘宝受到影响。
随后，包括腾讯自己的短视频微视，Tik Tok、火山、西瓜、Aauto Quicker的头条视频，多款头部短视频也被限制。
外链是第三方接入微信的重要接口。当时有声音质疑微信屏蔽外链是否是滥用市场支配地位的垄断行为。如果成立，平台无视用户意愿，任意改变原有规则，平台性质是否发生了本质变化。
小程序也是一个公平的生态。腾讯只能让自己的小程序获得流量倾斜吗？
先说腾讯确实在流量上做了倾斜，但短视频最大的难点在于内容生态。没有大量的爆炸性内容，也缺乏产生爆炸性内容的机制。很难再有像两年前Tik Tok那样的爆发式增长了。这是腾讯短视频需要面对的根本问题。
换个角度看腾讯的问题，据了解，微视团队绝大多数员工在70-80之间，他们很难理解新消费群体的诉求。
记者/颜
编辑/奈
