很多同学告诉我，身边很多朋友一夜成名，都是因为Tik Tok、Aauto faster等平台，不是因为他们优秀，而是因为他们起步早。现在，Tik Tok的红利逐渐消失，未来互联网短视频布局该何去何从？今天就来说说刚刚过完一周岁生日的微信视频号。或许，这将是下一个奇迹的开始。
首先我们要想清楚一个问题:我为什么要做视频号？
在我看来，视频号是解决私域流量转化的最好方式。
微信最新更新再次提高了好友上限。如何在朋友圈交友不仅“喜欢朋友”，还能成功进一步转化微信好友，成为一个值得思考的问题。视频数量的算法和推荐机制正是解决这一问题的金钥匙。
微信创始人张小龙曾在一次公开演讲中表示，视频号不仅仅是一个大家记录和创作的平台，在开放朋友圈社交的同时，也为创作者打造了一张全新的“社交名片”。同时，对于消费者来说，通过好友间的相互推荐，扩大了短视频内容的筛选范围，也给大家带来了全新的消费体验。
视频号的价值，用最简单的话来说就是可以快速提升销售业绩，而销售业绩的提升不仅仅是基于产品本身，更多的是基于视频号主个人IP的信任。通过熟人的推荐和相关朋友的背书，产品的口碑和品牌形象会在短时间内得到陌生用户的认可。产品卖出去只是时间问题。
这样一来，虽然我们还在卖产品，但是我们的思维方式已经从“卖产品”变成了“卖信任”和“卖IP”。在当今互联网时代，将对产品和服务感兴趣的用户引入私域流量，比单纯卖东西更重要，也更可持续。
二、那么问题来了。现在视频号的算法逻辑是怎样的？
视频号看起来和Tik Tok的自动驾驶汽车一样快，但实际上很不一样。除了我们看到的视频比例和呈现方式的不同，最大的不同就是它的算法不同。
从最早的微博和微信账号来看，它们的算法都差不多，简单来说就是“关注”。
也就是说你关注微博和微信官方账号，然后我把我的内容推荐给你。Tik Tok和阿奥特哪一个更快？它们是一个完整的推荐机制，而在推荐机制下，我们的粉丝数量只能证明“我之前某段时间很牛逼”，而不是你的粉丝能看到你的每一条内容。平台是如何运作的？
首先，相关平台会给我们每个账号贴上标签，比如我们的年龄、性别、兴趣、爱好、账号类型等。然后，它会根据你在某个视频和互动上的停留时间为你推荐相关内容，粉丝数量只是你个人影响力的一部分。
还有视频号的推荐机制是什么？那就是“社会推荐”。简单来说，你可以优先看你的朋友在看什么样的视频号。比如我们经常在视频号里看到一些10万+的视频。你显然没有关注这些视频号。为什么向你推荐他们？因为你朋友看了这个内容觉得不错，所以赞了。然后系统认为你朋友喜欢看的东西，你也喜欢看，自然就推荐给你了。这叫社交推荐。
说到这里，很多人是不是很激动？既然是社交推荐，我就把我们的视频直接发到一个大群，让大家帮忙点赞。那一条就相当于大家都给我发朋友圈了。我马上受欢迎了吗？也不尽然，因为视频号的播放率也很重要。那么，你已经知道如何让更多的人看到你的视频了吗？对全体员工发起营销，组织全体员工一起看一个一分钟的短视频，看完之后再点赞评论。很容易引爆，带动算法推荐。
但更重要的问题是，除了这样的“技巧”，有没有一个长期的操作方法？对，就是要把内容做得极其精彩。
第三，视频号的内容应该怎么处理？
如果你看过很多短视频课程，应该都听过一个词叫“黄金三秒”，就是前三秒的内容精彩与否，往往决定了你的视频最终的点赞和播放量。但是，在直播超过4亿，视频大量推送的今天，三秒钟还能留住所有人吗？显然不是。
有一个新的原则，就是我们为你推荐的“1+3黄金法则”。
“1”是什么意思？简单来说，视频呈现的第一秒是什么内容？用户能不能一眼就觉得这是一个对我有价值或者有意思的话题？比如视频类型确定的时候，封面是否统一，封面是否有让人印象深刻的关键词，开篇是否能吸引眼球，是否能在短时间内制造争议或者锁定用户等等。
黄金法则中的“3”分别指场景代入、真情实感和粉丝转化率。
首先说一下场景代入。场景替代要求我们突出视频内容的场景，以聚焦用户。比如你是一个刚工作的小白，那么你想拍一个和职场相关的话题。你的标题是“深圳劳动人民的悲惨生活”，但什么标题会更好呢？“月薪3500元在深圳市区租房是什么体验？”同样是主题，但是文字的设计不一样，针对的群体不一样，结果完全不一样。
但这就够了吗？不会，这种设计虽然能吸引一部分人，但由于缺乏真实感受，效果可能不会超出预期。比如为什么我放弃了考研，选择了1500块的工资，然后加了气话？有多少人，因为不会拍马屁，拿了最低工资，然后又加上嫉妒？讨好奉承不如努力工作。你有同感吗？以此类推，我们可以把所有的情绪都带入到文案中，效果就不一样了。
当你的内容逐渐完善的时候，也许有一天你会成为上帝的宠儿，成为热门，但是你会发现转化率怎么这么低。为什么没有粉丝关注我？这需要一定的技巧来提高转化率。简单来说就是内容的输出要一致，什么领域就是什么领域，你所有的作品所呈现的感觉和主题风格都要一致。比如你是一个企业知识的博主，你不能说今天你讲如何处理男女关系，明天你讲如何处理家庭矛盾，这样很难赢得用户的信任。
总结最后一句话，视频号花开的正是时候，只要坚持做下去，一定会有收获。
