内容要和平台规则一起成长，这是我的观点。我们来看看最近各大平台，规则都有哪些变化。我也会不定期更新平台规则观察文章。如果您发现平台规则有任何变化或疑问，请第一时间发给我，或者在创意手册后台给我留言。
成为站台的童养媳
儿时的伙伴与平台
今天，我将在微信官方账号、Tik Tok和微博分享平台机制的变化。以下非官方数据，纯属个人每天沉浸在各种平台的体验。仅供参考，不作为竞争性演示的策略指导，但可以作为甲方和同行的吹牛谈资，比如委婉的转群聊，朋友圈，名气深。
/微信微信官方账号创建者IP/
今天10点，微信对微信官方账号的文章页面进行了改版，这是继上个月后台大改版后，对前台的一次小调整。综合来看，定义个人“作者”属性，结合张小龙在微信公开课上提出的加强创作者权重的建议，这一次，定义“作者”符合这个逻辑。我做了一张图对比新旧文章的页面，看起来更清晰。
引用《2018微信公开课张小龙演讲》微信官方账号改版原话:
“在这次与苹果的协调中，我们反而要考虑更多的事情。我们觉得我们需要改变我们的作者系统。在之前的微信官方账号体系中，我们并没有把作者作为一个独立的单位来对待。在我们新的改版中，赞赏会是针对作者的，而不是针对某个微信官方账号的，所以你可以想象一下，未来在公众平台中，你会看到作者是一个独立的专栏，每个作者都会看到他的介绍和他在历史上发表的文章。一个作者可以贡献给不同的数字，所以我们会更加关注作者的重构。”
这是什么意思？
意味着微信官方账号平台将把微信官方账号和作者视为两个独立的身份。也是微信官方账号饱和后，平台背后的人的详细分工。微信官方账号管理成长，内容作者创作好，运营与作者分工合作。这一次增加了作者的展示权重，也为创作者的IP打开了一扇窗。有人抱怨现在布局不好看，战术上好看从来不是最重要的。我可以大胆假设。按照张小龙的设想，微信官方账号会不会在:
作者与原文对齐，“作者姓名”独立超链接。点击后，显示如下:
此图纯属钱龙假设，仅供参考。
你会看到作者是一个独立的专栏。对于每一个作者，我们都会看到他的简介和他历史上发表的文章。一个作者可以贡献给不同的数字。
要不要为微信官方账号的短视频做准备，从手势拇指到爱情？目前朋友圈和微信群消费10-15秒的视频，腾讯视频是30-180分钟的节目和电影，5-10分钟是腾讯视频空的留白。如果微信官方账号+微视组合成一个生态，我还是很期待会有什么样的结果。
不过话说回来，知乎的专栏也有类似的逻辑。一个作者给几个专栏投稿，却不会给作者带来“流量”和“现金”收益。知乎的专栏没有做任何关于投稿机制的内容。我挺期待张小龙能给创作者带来一些收益，就像小程序给程序员，微信官方账号给创作者一样，这不是以洗稿为生的营销号能做到的。
/Tik Tok平台正能量/
自从我在Tik Tok写了《网易、小米、支付宝、海底捞24个品牌的Tik Tok运营分析》之后，Tik Tok经历了N倍的波动。从链接被微博、微信封杀，变成了假窗口，头条内容片段被永久关停。今天字节跳动CEO张一鸣在diss马花藤朋友圈抄袭Tik Tok的问题，一种公关老板从PR升到PS级别。Tik Tok平台最近有什么变化？
1.随着Tik Tok的改变，整体内容风格变得更加积极。UGC账号比例比以前更容易被时间流推荐，也就是看过几千赞的内容比几十万的内容更容易被推荐。
2.只要你的内容被时间流推荐，点赞、粉丝、评论就会蜂拥而至，感觉就像是你人生的巅峰。但是如果不推荐你，拍的再仔细，策划的再努力也没用，导致50-100篇文章在很多账号发布，也就是一篇内容是否被播放过10万次，或者被时间流推荐。去中心化这么多年，在短视频内容分发上，人类又一次被算法拉回中心化。
3.企蓝V比以前更受头条算法的制约。如果视频中有企业logo或语音提及，将会被降级，删除内容，严重的会重置账号。
4.直接开始拍摄，上传视频，进入Tik Tok舞蹈团。虽然有三个视频发布门户网站，但Tik Tok对发布的内容给予不同的流量。
目前看来他们从大到小的顺序是:进入Tik Tok跳舞机>直接拍摄>上传视频。
5.但是，你的账号是有Tik Tok支持的，比如禅僧，野食哥们，papi酱，各种名人，还有政府账号，比如北京特警。即使是上传的内容，只要被推荐，几百万粉丝喜欢也不是梦。
6.注意对方的Tik Tok账户。如果对方喜欢，会自动推荐给你的时间流。
7.内容符合Tik Tok品牌调性，时尚，黑魔法之类的，所以@ Tik Tok助手会推荐给时光流。
就像我写的Tik Tok运维系列文章里推荐的，平台初期，每周发2-3篇，每篇文章都是精细化的运维。说人话，就是推荐给粉丝，让粉丝赞，评论，关注，分享。土豪可以入驻Tik Tok做广告，这也是一条走红的捷径。想红又不想花钱，就得花十倍以上的时间生产内容。
微博平台的论坛
微博是一个老平台，但在新时代，它依然充满活力。微博整体来说是一个关注转发圈好友的交流平台。从去年开始，严厉打压头条账号，大力扶持中小V账号，深度开发评论。有哪些改变？
1.时光流微博转发增加了“快进”和“私信发送”功能。快进是一键转发，减少了转发的步骤。在微博里给朋友发私信，增加了朋友之间的互动。尤其是对于偶像化粉来说，这个功能太需要了。如果有爱豆动态，会第一时间转发给朋友，八卦半小时。
目前只是在微博，不评论不维护的明星和账号会很危险。当你走到悬崖边的时候，你甚至都不知道。像火华社，潘粤明，海尔，所有评论和发挥都很好的账号都是大家学习的好榜样。
2.可以在评论下面评论，赞，表情脸。钱龙提出了一个新的想法，叫做“微博平台去组织化”。玩过微博封禁的同事应该知道这意味着什么。整个粉丝不再增长，通过话题、讨论、社交、分渠道、精耕细作等各个层面进一步侵占用户时间，尤其是互联网下半场。这是社交平台安身立命的基础。
3.评论会由微博APP推送，这也是微博平台论坛和去传播后深耕用户的一种策略。他们还在玩@转帖三个朋友。这种裂变式的传播已经过时，不受平台欢迎，一次转发不如一次赞重。
4.微博自动给【IP流量热词】添加话题，微博叫【新生事物】，新生事物是微博的聚合内容消费平台，可以收集和分享你看到的任何微博。玩即时的同事应该都知道，微博的新之处就是借鉴了即时的RSS订阅推荐逻辑。
微博新玩法，具体介绍，见下图。
展示新事物的时间流程——新事物的好处是什么——创造新事物的形式。
用UGC贡献新的东西，聚合更多有趣的信息。
如果还在建，还在刷话题，是不是感觉不如前两年了，很容易上榜？不是因为平台老了，而是因为你玩的太老，不关注平台变化，只能被淘汰。
5.微博中的话题是人工分类控制的，而不是之前按热度排名，话题每小时轮换播出。经过人工控制，微博里的话题基本都是明星娱乐、圈子正能量、政府信息这三大内容。之前的趣事很少能在微博里看到。
像最近的“腾讯没有梦想”和diss马的口水仗，大多数人都是先从微信群或者朋友圈看到的，然后再去微博。
好了，今天的平台规则观察就到这里。
请留言。你认为平台做了哪些改变？请评论并留言。
