采访|王世波
内容总体规划|郭楠
“看在上帝的份上，作为厚土的证明，我愿意用我身上的10磅肉来换取我1999年的鸿运和好天气。是的，我希望和喜欢我的人分享我的愿望。如果10斤不够，20斤也行。”小屁在餐桌上说道。
2017年底，小猪小屁在Tik Tok上线。去年，这只跳舞的小猪在Tik Tok流行起来，通过它温暖可爱的外表吸引了无数粉丝的注意。
《小屁》采用虚拟3D与真人结合的独特形式，展现日常生活，传达热爱、有趣的生活态度，深受粉丝喜爱。
粉丝们说看小猪小屁的视频有一种被治愈的感觉。小屁每天的内容不仅包括音乐和舞蹈，还有你我都可能经历的搞笑段子和生活片段。
截至5月1日，小猪小屁Tik Tok账号粉丝数已达1,200 W，总赞数超过7099w W，小猪微信表情在小屁的使用量已经超过2亿。
很多人都很好奇，是什么原因让形象IP在Tik Tok上能吸引这么多粉丝，并且人气已经延伸到线下？
01.小猪小屁的诞生
“我是一个父亲，我想让我的孩子看到中国自己制作的卡通形象”
“我之所以做小猪小屁的形象IP，是因为我是一个父亲，我希望我的孩子能看到高质量的国产动漫形象，有一个积极向上的童年。2017年底，Tik Tok的爆发给了我们很多机会，”休克文化创始人兼CEO范不凡告诉浑水。
当时Tik Tok的名人主要是年轻人，形象好，气质好，但很少有会跳舞的动漫形象。因此，自Tik Tok推出以来，震撼文化一直在内容上有所不同。
在小猪小屁推出之前，团队曾做过调研:在中国用户的心目中，猪是最被祝福的形象，潜意识里是喜欢的。
当《猪小屁》正式推出时，关于它的形式、动作和情节都没有参考坐标。团队根据粉丝的反馈不断总结经验。
直到小猪小屁跳俄罗斯舞的短视频出现在Tik Tok，让小猪小屁在短时间内聚集了大量粉丝。
在其在线推出之初，休克文化与Tik Tok的流行音乐和舞蹈相结合，创造了猪小屁的俄罗斯舞蹈。这个视频单期点赞398万，单个视频播放过亿次。
据《震惊文化》报道，小猪小屁已经在Tik Tok上线50天，吸引了200万粉丝。目前，Tik Tok的粉丝总数已经超过1200万。
截至4月18日，小猪小屁已经在Tik Tok上创建了许多有数百万赞的内容。原创视频《生个妹妹》有超过258万赞，Tik Tok播放量超过5000万。
女性用户是猪小屁的主要受众。在小猪小屁的粉丝中，76%是女性。小猪小屁在儿童市场大受欢迎的同时，也拥有一大批有购买力的女性粉丝，如少女、宝妈等。
“整个建设过程符合平台趋势和大的发展方向，不断迭代创新。总结我们的发展过程就是选择正确的平台，在正确的时间做正确的事情”。
Q1:你认为猪猪小屁作为一个形象IP，为什么会受到粉丝的喜爱？
猪队小屁:“猪小屁”能脱颖而出的原因总结起来有三点——
首先，小猪小屁温暖可爱的形象在吸引粉丝方面有着天然的优势。一些粉丝说小屁猪是世界上最可爱的猪。
二是剧情内容，形象IP想要保持活跃，需要用好的内容黏住用户。
三是多平台运营能力强。无论是形象IP还是真实IP，成功的关键在于有特色、有辨识度的IP，不仅需要持续产出优质内容，还需要有强大的运营推广能力。
Q2:与Tik Tok其他IP形象相比，猪小屁有什么优势？
猪队小屁:温暖可爱的形象讨人喜欢，让人觉得猪小屁是真实的。
Q3:你对Tik Tok的运营技巧有什么方法论？
小屁团队:人气BGM+ Tik Tok人气挑战+剧集内容，击中核心用户兴趣点，并随着平台规则的变化，不断迭代内容和玩法，使其持续上升。
02.线上线下齐头并进。
“微信表情使用量超过2亿”
去年5月22日，演员张莉在微博上发布了一张与猪小屁表情贴纸的照片。
▲图片来自张伟微博
为了让猪小屁的形象更加暴露，震撼文化和微信、微博、Tik Tok、Aauto快一点、B612、Face U、小红书、搜狗输入法等平台，配合表情、AR、贴纸等“游戏”。
保持原创内容迭代，不断生产爆款内容，精细化运营，让衍生产品入驻更多平台，是小猪小屁从众多影像IP中脱颖而出的必要因素。
截至目前，小猪小屁微信表情包已上线9弹，使用量突破2亿。
▲小猪小屁微信表情包累计使用量超过2亿。
除了线上多平台衍生产品合作，小猪小屁团队也非常重视形象的线下曝光，快闪秀+美辰主题展增强了粉丝粘性。
今年是中国的猪年。春节期间，小猪小屁不仅席卷了整个社交网络，还刷爆了微信朋友圈，吸引了各个城市的“粉丝”在商场拍照打卡。
上海梅陇镇广场，北京三里屯，广东佛山南海vivocity...从2018年底开始，猪小屁的形象通过春节开始入驻一二线城市的热门商场。
从今年1月开始，结合美和陈在各个城市的巡展，小猪快闪展已经遍布京、沪、广、深、成、渝、杭等地。
▲猪小屁在全国不同城市闪现
今年3月，长隆野生动物世界与长隆熊猫酒店邀请小猪小屁进行跨界品牌合作。这次合作采取线下活动的形式，六个猪小屁娃娃去了公园和酒店。在两天的时间里，数以万计的游客聚集在这场快闪活动中，所到之处都很受孩子们的欢迎。
▲六猪小屁在长隆熊猫酒店快闪。
小屁团队表示，除了品牌曝光，线下活动最大的目的是加强与粉丝的粘性，让粉丝真正感受到形象温度。
03.《猪小屁》的IP商业化逻辑
“核心知识产权带来的商业价值”
与MCN公司专注于网络名人和真人秀主播不同，原创形象IP的商业模式完全不同。
虽然一些已经成型并逐渐普及的影像IP在互联网上获得了广泛的关注，但是很多影像IP在发展的过程中并没有被开发出足够的商业价值。
文化专注于孵化原创IP，定位于“年轻人喜欢的IP制作平台”，更注重核心知识产权所能带来的商业前景和价值。
目前，小猪小屁已与30多家公司达成IP授权合作，涉及全国各类影院、市政交通一卡通、电动玩具、智能机器人等。
2018年12月，小猪小屁与时风文化合作，推出智能语音机器人玩具。销量火爆，JD.COM首页广告推荐。
▲猪绕小屁登上JD.COM首页，推荐。
今年1月，市政交通卡以猪小屁为联名交通卡推出，预售期一个月后就被抢购一空。
▲猪小屁X市政交通卡
2月，北京电视台卡酷少儿春晚，小猪小屁出演主角。这一次，小猪小屁第一次走上大银幕和大家见面，受到了全国小朋友的喜爱。
▲小猪小屁登上BTV卡酷少儿春晚
3月，奥利奥启动“手势识别+互动游戏”，携手小猪小屁推广AR版“扭舔泡泡”。奥利奥的消费者画像与小猪小屁的粉丝画像非常吻合，推广效果超出预期。
▲奥利奥联手小猪小屁推广AR版扭泡泡
4月，猪小屁与苏宁达成战略合作，将联动苏宁线上电商和线下渠道，以及微博、微信、Tik Tok等平台进行推广，并结合苏宁小狮子形象，推出以“猪狮子的繁荣”为主题的整合营销。
▲猪小屁X苏宁猪狮子大吉整合营销
小猪小屁团队负责人告诉泗水:“我们总结的经验是，形象IP要想成功，必须在内容运营、品牌推广、IP授权等方面齐头并进，共同努力，保持活跃。”
