“如果华佗再世，崇洋媚外的毛病就好了，洋人来学汉字，会激发我的民族意识……”
近一个月来，周杰伦的《本草纲目》作为“健身战歌”再次刷屏。与此同时，刘畊宏着火了，而且火势非常迅猛。
根据新数据，刘畊宏的Tik Tok账户在4月14日至4月19日的一周内增加了1000多万，21日一天内增加了1000万。截至记者发稿时，粉丝数达到4230万，人气直奔李佳琪。一套自创的《本草纲目》健身操在Tik Tok播放量超过10亿次。
资料来源:刘畊宏Tik Tok
“三月不减肥，四月就难过了！”“腰部赘肉被砸，我要腹部背心！”，“你还活着吗？”而《go，go，go》，伴随着有节奏的音乐，刘畊宏在健身直播间热情地跳着各种健身动作，金句频出，还经常在网上进行详细的指导。
与此同时，网友们在社交平台上关于追随刘畊宏健身的言论也是层出不穷，比如“追随刘畊宏运动了半个小时，结果他说热身完了”，“一边追随舞蹈，一边咬牙说谢谢，因为你，我的四肢都废了”等等。然而，尽管如此，从学生党到办公室女孩/男孩，再到孩子已经上学的妈妈，越来越多的人在直播间的另一端跟着刘畊宏一起锻炼身体。
刘畊宏显然已经成为一个非凡的博主。
然而，在他爆炸的同时，我们也在思考，在奥运会结束后不久疫情仍在肆虐的情况下，刘畊宏的“火”与大环境、平台、他本人有什么关系。而他的“火”还能持续多久？健身博主的可持续实现方式有哪些？
天时、地利、人和
刘畊宏真正开始走出圈子，是从平台上一系列讽刺性的“乌龙”事件开始的。
在健身直播期间，刘畊宏的直播间被关闭了三次。第一次被封杀是因为他穿着无袖t恤锻炼的时候，腋毛太旺盛了。结果被平台警告“不雅”，导致直播中断。第二次被封杀是因为他露出的胸肌太大，官方检测出哺乳期禁止播出。最后，刘畊宏不得不穿上羽绒服带领大家锻炼身体。第三次被封杀是因为周杰伦病了。片场粉丝问刘畊宏情况，然后刘畊宏说“祝杰伦身体健康”话音刚落，又被堵住了。平台认定他的直播间医疗健康。
来源:刘畊宏小红书
三次被封的原因都很搞笑，但也充满了话题，在社交平台上促成了一波网友的讨论。除此之外，他的敬业精神，他骨子里对健身的热爱，他与妻子王婉霏划水时的互动和充满活力，以及他与周杰伦的不朽友谊，显然都祝福了他目前的人气。
然而，专业性和趣味性并不能成为刘畊宏受欢迎的主要因素。要知道，20天前，刘畊宏的风格和健身动作跟现在差不多，但那时候，它的粉丝只有331万。
其中，最重要的是平台的有意推广。
在创下增加555万粉丝的辉煌纪录后，打开Tik Tok热门榜，前20的热门内容中有3个都与刘畊宏有关:刘畊宏粉7天涨1000万，刘畊宏男生被爆，刘畊宏有多严谨...
所有这些，如果不是Tik Tok有意为之，很难令人信服。
要知道，根据2021年3月31日Tik Tok发布的《Tik Tok体育健身报告》，2021年，Tik Tok体育健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%；健身主播增粉同比增长208%，直播收入同比增长141%。
这是Tik Tok健身直播的大环境，而在具体的健身赛道上，最近一两个月，涌现出了一批主播。比如Tik Tok健身赛道主播之一的“猫宁逆袭”，最近30天涨了206万；4月12日，Tik Tok邀请的另一位顶级健身工作者Pamela也在几天内实现了过百万的增粉。
然而，尽管如此，Tik Tok仍然缺乏一个现象级的健身博主来形成大规模的健身流。
俗话说:“要想富，先修路”，张、是这样，今天的也是这样。
当初市场下沉，Tik Tok先后推出“新农人计划”和“新农人计划2021”，开辟“三农”轨道，投入流量数十亿。随后，三个月迅速吸粉1800万，展现农村生活的张同学恒空诞生了。
来源:张同学
美食博客作者白冰也是如此。当Tik Tok决定在当地生活，并以探索商店为起点时，“美食探索商店”成为Tik Tok博主们一段时间的流行趋势。正是在这个时期，刚刚从汽车博主转型为美食博主的白冰，一年内身价上涨1675万，吸引了众多想要转型的博主模仿他的风格。
资料来源:白冰Tik Tok
横向来看，张先生拥有好莱坞风格的镜子，但他的照片是简单的农村生活。白冰开着昂贵的豪车，却时不时表现出没见过行情，而刘畊宏有专业的健身技术，却要时不时跟上站台和老婆。“对比”是三者最明显的共同特征。
用“对比”来制造话题、投入大规模流量、推出博主，似乎是Tik Tok进入某个轨道的规律。
火多长时间了？如何实现流量？
但是，如果仅仅是平台，加上“对比”的人群，Tik Tok博主的现象级人气可能实现不了，因为最重要的是大众要买单。
疫情肆虐以来，我国健身房的生意一直无人问津，户外健身往往因为疫情防控而难以实现。很大一部分愿意健身的人，只能眼睁睁的看着自己的肉一点一点的增加。尤其是上海疫情爆发以来，整个上海市陷入瘫痪，居民只能被限制在家中。他们在苦苦维持线上工作的同时，还要面对抢购各种资料的焦虑，身心疲惫，焦虑不安，这让每个人都迫切需要一个发泄情绪的出口。刘畊宏充满激情和话题性的健身工作室正好满足了这部分大众的需求。
从这一点来看，在平台的流量投入、被疫情困扰的大众，以及他自己输出足够内容的能力下，刘畊宏的“火”确实具备长期可持续的条件。
但对于他和他的团队来说，“火”只是第一步，通过“火”实现流量才是其长远发展的必要条件。
《中国企业家》从刘畊宏工作人员处获得的信息显示，4月10日刘畊宏在直播中收到26万个声波，4月19日直播收到240万个声波。按照声波与人民币10:1的兑换比例，短短10天，刘畊宏的直播收入从2.6万元飙升至24万元。
时代周报报道，头部广告公司和MCN透露，4月20日，某品牌想在刘畊宏一个60秒的短视频中出镜，开价50万元。“这还是协商价格的数字。”一个月前，其短视频广告的价格还在20万左右浮动。然而4月20日，粉丝数只有2000万。随着粉丝数量突破3000万大关，其广告报价可能会发生新的变化。拥有3000万粉丝的博主提供的广告通常在50万到80万的合理范围内。
其实品牌广告一直是健身博主的流量变现方式之一。此外，直播也是健身博主的盈利方向。以“瑜伽老师JJ”为例。目前其粉丝1373万，且多为拥有家庭消费能力的大龄女性，所以他在Tik Tok开小店，带货直播也就顺理成章了。据新抖数据统计，“瑜伽老师JJ”在过去的30天里带来了1851.77万元的商品。
其他健身博主会依托自己在健身领域的专业背书，卖健身课程，或者自己建减肥训练营。
然而，在运载货物方面，刘畊宏有过“试水”的经验，但成绩并不突出。据媒体报道，从2021年12月19日到2022年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场带货直播，但带货销售额只有723.6万元。
资料来源:刘畊宏Tik Tok
此外，刘畊宏将在直播期间引导粉丝加入粉丝群。当刘畊宏帐户的六个粉丝群满了，他会推荐他妻子的Tik Tok帐户。目前，@王婉霏vivi拥有近70w粉丝，两个粉丝群爆满。大部分账号都分享了一些健身食谱。不过，私流池成立后，刘畊宏具体的下一步计划还有待观察。
值得注意的是，在探索门店轨迹方面，Tik Tok显然已经找到了通过与团购业务打通来变现的环节。在三农赛道，张曾公开表示暂时不考虑带货。现在他的变现方式是接视频植入的商业订单，报价30万。OPPO、银联等品牌已经与之合作。现在，在健身跑道上，刘畊宏还没有清晰地展示他的具体流量实现路径。显然，这不仅是他和他的团队需要解决的问题，也是Tik Tok需要探索的答案。
