最近有趣的头条可能会很头疼。
据36Kr近日报道，有趣头条内部人士爆料，该公司北京内容总经理刘晨、北京产品负责人林已经离职。另一位内部人士进一步补充道，公司算法中心负责人马克、算法部三位负责人、数据中心负责人姚宇、数据分析负责人姜国均已离职；随后多位相关人士透露，原趣头条BU负责人武大和算法中心另一负责人詹姆斯也濒临离职。
在这份报告中，还透露了趣头条中层集体离职的原因，与趣头条产品DAU增速放缓，以及邓氏美蓉等二线产品的阻挠有关。
用空在这个“中层集体跑”的大锅背上，要解释有趣的头条显然不容易。虽然有些爆料的员工确实离职了，但不是最近或同时离职，甚至有些员工不是中层。和大多数互联网公司“裁员”的官方说法一样，趣头条将这则新闻中的信息概括为“正常人员流动”。然而，即使官方解释可以扭转“中层跑路”的传闻，但DAU及其子线产品的困境，其实是用有趣的标题写在财报里的。
【财报数据不理想，用户增速开始放缓】
相比市场传言，让趣头条“头疼”的可能是不久前发布的2019年第二季度财报。具体资料显示，趣头条第二季度营收增长187.9%至13.86亿元，但同时也带来了5.64亿元的净亏损，净亏损率也同比上升至35.8%。财报一经发布，其股价也随之下跌。
根据这份财报，趣头条第二季度综合月均用户1.19亿，日活用户3870万，日活用户日均使用时长60分钟，同比增长27.5%。与去年同期相比，虽然这些数值都有大幅增长，但与上一季度的相关数据相比，MAU和DAU的环比增幅仅为7.2%和3.2%。同时，其获客成本已经上升到7.879亿元，每个新用户的获客成本达到6.93元。除了用户增速放缓，趣头条日活跃用户在平台上的日均时长也从上一季度的62.1分钟有所下降。
在财报发布后召开的分析师电话会议上，趣头条联席首席财务官卢解释了用户增长的“压力”，并将主要原因归结为“市场的非理性竞争和广告行业的疲软”。至于广告行业的软肋，作为内容咨询App的趣头条，我们也无能为力。但要探究“市场非理性竞争”现象的根源，就有些微妙了。
【趣头条的历史:新兴市场+赚钱口号】
根据中国社科院新媒体研究中心和趣头条联合发布的《解码有为之地:三线及三线以下网民上网习惯研究报告》，新兴市场只有25.71%的网民每天使用手机的休闲时间不到20%，其余74.29%的新兴市场网民更喜欢依靠手机来打发时间，其中32.2%的人每天使用手机的休闲时间超过一半。显然，有趣的头条是针对这个新兴市场的。
至于如何激励用户在自己的平台上使用手机度过大部分闲暇时间，趣头条采用的是“看新闻赚钱”的方式和“师徒制”特有的奖励机制。简单来说，收的徒弟越多，用户得到的“返利”就越丰厚。此前，新华社曾批评这些app以“看新闻能赚钱”为噱头，传播大量垃圾信息，过分索取用户权限，获取个人信息，扰乱了新闻阅读市场秩序。平台的“师徒制”也被前新京报社长评价为“传销”。
虽然趣头条的很多行为一直备受争议，但真正给它带来危机的可能不是这些疑似“灰色”的操作，而更像是它通过这些方式取得的阶段性成功——2018年9月14日，趣头条在纳斯达克上市。
【模仿者也来了】
趣头条的成功上市，使其迅速暴露在资本和市场的聚光灯下。无论是“看新闻赚钱”还是“师徒制”，模仿起来显然不难。于是，迅速喊出“看新闻赚现金”口号的追随者如雨后春笋般出现。
此前新华社报道称，刚在某短视频平台浏览十多分钟，就出现了闪电盒子、蚂蚁头条、微鲤、小鸟等各种新闻App广告。，声称看新闻可以“赚钱”。这些应用很多都已经小规模了，比如“淘头条”、“微鲤看”。一些应用市场的统计显示，其下载量已经超过40万。
虽然互联网重新定义的“新兴市场”的流量很好抓，但这些用户的时间和精力毕竟有限，自然不可能照顾到所有同类型的app。那么，接下来可能就是比拼“看新闻赚钱”哪家出的羊毛更丰了。然而，面对众多的竞争对手，不断增加的客户获取成本，以及互联网广告市场的疲软，这可能是Funnheadline向股东证明自己最严峻的考验。
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