申冉原创
作者|王敏
编辑|金坤
“果然不出所料”，很多行业观察人士这样形容2021年的手机市场。
2021年，手机市场的格局变化不小。最新消息是，苹果第四季度重回全球第一，靠的是“量增价减”的iPhone 13系列，销量连续两个月中国大陆市场第一。
此前，在全球市场上，小米有过亮眼的时刻，第二季度短暂坐上了全球第二的位置。
在国内市场，强势回归的荣耀已经连续三个季度在前五中占据一席之地，小米也在第三季度被挤出前三的位置。
由于芯片的限制，2021年，华为在全球市场和国内市场都正式沦为他人。小米和荣耀多次扬言要对标和超越苹果，并立下具体的旗帜:小米要用三年时间拿下全球第一；荣耀是最快的一年，最慢的一年半，重回中国市场第一的位置。
在苹果牢牢竖起芯片和系统两大壁垒的形势下，国内安卓厂商不仅开始了自研芯片之路，还在摄像头和屏幕上寻找增量。但从产品表现来看，2021年旗舰机频频翻盘，在年底的新机发布浪潮中，部分厂商的旗舰机型甚至没有配置上一代的部分参数。
年底的全球市场份额也说明，在华为之后，小米、vivo、OPPO、荣耀要赶上苹果并不容易。
手机市场早已是一个成熟的、充分竞争的存量市场，市场格局的演变一直是一场紧张的拉锯战。现在安卓厂商冲击高端并不顺利，似乎不得不“另辟蹊径”。
手机拉锯战，安卓厂商高端反击失败
“iPhone 13赢了。”有从业者评价。
机构2021年第四季度手机市场数据统计继续公布，苹果成为王者。曾被吐槽创新不足的iPhone 13系列，竟然“真香”。
在全球市场，科纳仕公司数据显示，2021年第四季度苹果智能手机出货量占全球总量的22%。上个季度的头把交椅三星现在已经滑落到第二位，市场份额为20%。小米、OPPO、vivo分列三、四、五位。
纵观2021年全年，Counterpoint的数据显示，三星以微弱优势击败苹果排名第一，小米、OPPO、vivo在前五名各占一席。
2021年全球智能手机市场份额分布来源/Counterpoint
在中国市场，来自Counerpoint的数据显示，苹果在第四季度已经连续两个月登顶。2021年全年，排名第一的华为在2020年跌至第六，vivo、OPPO、苹果、小米分别获得第一、二、三、四名。
2021年中国智能手机市场份额分布来源/Counterpoint
多位行业观察人士向深冉表示，在华为手机逐渐没落的背景下，这个结果并不意外。
财经评论员王赤坤对深冉表示，手机市场发展早已进入高度繁荣阶段，行业红利正在逐渐消失。各家只能在有限的股市中搏杀，而不是共同成长，是一种取舍。
“整体来看，2021年的手机市场，无论是全球还是中国，都离不开华为的倒下。”第一手机研究院院长孙彦标说。
第二季度期间，小米迎来短暂的亮点时刻，手机市场份额全球第二。在国内市场，第三季度，荣耀迅速回归，跻身前三，小米只能排第四。
有利的疫情和华为逐渐放弃市场份额对小米来说是双重优势，小米也得以加速在海外市场的扩张。根据IDC 2022年1月发布的智能手机市场简报，除了中国和亚太市场，小米在拉美和欧洲迅速填补了“空华为和荣耀的差距”，以此来获得份额的快速增长。
“以前华为手机在海外市场的营收最高达到60%，而现在，小米刚刚过半，小米还有很大的海外市场空。”孙艳指出。
他还提到，在中国，荣耀的回归承担了华为的用户和渠道。而且在渠道所有权的激励政策下，光荣经销商都是“学霸”。
资深产品经理评委也向沈然提到，荣耀会发布一些“渠道型号”，不是拼参数的类型，而是可以针对线下的某些人群。
资深通信工程师袁波告诉深冉，华为被限制后，原来的高端用户大部分流向了苹果，低端用户则流向了小米和OV。短期来看，苹果和小米都会有比较大的增长。荣耀回归，主要竞争对手小米的份额必然会下降，因为其品牌依然存在，所以小米会呈现先升后降的现象。
早在2021年4月底，华为消费者业务CEO余承东就曾在社交媒体上表示，“华为手机高端给了苹果，低端给了OV小米”。
据长期发布中国手机市场零售数据的知乎知名博主@ Anhudufu Changshi发布的报告显示，2021年9-11月，8000元以上超高端市场，只有苹果一直屹立不倒。
图/知乎
以11月为例，苹果8000元以上档位市场份额达到94%，同比增速10.4%，5000-8000元档位占比82.4%。安卓厂商中，小米在8000元以上档位的市场份额仅为0.6%，OPPO、vivo、荣耀都未能占据一席之地；500-8000元档位，小米只占2.7%，其他三家市场份额都小于小米；仅在4000-5000元，小米OV的份额分别接近20%，荣耀接近10%。
“自从华为被动退出与苹果的高端竞争后，手机行业的月度分析就只剩下低端的量了。”有用户感叹，到底是华为的高端市场主要被苹果抢占，还是因为安卓厂商没有完全成长为国内消费者认可的高端手机品牌，除了华为。
旗舰机中“13香”和“发烧”的价格。
苹果没有“增量降价”的性价比策略是赢不了的。
根据Counterpoint的统计，2021年，iPhone 13全系列机型中，标准版iPhone 13占机型销售总范围的51%，顶级旗舰iPhone 13 Pro Max占机型销售总范围的23%，iPhone 13 Pro占21%，iPhone 13 mini最少，仅为5%。
科纳仕公司分析师Sanyam Chaurasia表示，在iPhone 13的推动下，苹果已经回到了智能手机市场的第一名。“iPhone在中国大陆的表现是前所未有的，其旗舰产品的激进定价使其保持强劲。”
与苹果降价相反，安卓手机厂商在冲击高端市场，不断突破价格区间，但产品体验并没有完全跟上。
很多数码博主提到，2021年，一些安卓厂商的旗舰机出现了一些疲软，最典型的就是发热。
在社交平台和多个手机社区，OV、魅族和一加的旗舰手机用户表示，他们的手机很热。其中小米11被频繁提及。除了发热，还有主板大面积烧毁、WiFi连接不稳定等情况。据悉，用户自发成立的小米11手机维权群数量超过1800个。小米回应发热原因很多，然后给出了具体的售后解决方案。
上面提到的手机基本上都是用高通骁龙888芯片。据分析，很多机器发热的原因之一是这些手机没有形成良好的散热方案来限制骁龙芯片的发热。
来源/微博
刚上市时售价不菲，不到半年就上演价格大跳水，也让不少用户不满。
6月vivo X60t Pro+发布，双11促销活动期间，全系最高降1100元。“谁能接受新机买了不到半年，价格就‘破’了？”有用户吐槽。
小米MIX 4于8月正式发布，在双11到来期间降价1000元。双11同期，小米MIX FOLD售价仅为6899元，比首发价便宜了3100元。
一方面，安卓厂商在旗舰机上问题不断，价格跳水。另一方面，苹果的“提量降价”也让安卓厂商更难冲击高端。2021年底，安卓旗舰新机的产品策略不再激进。
小米12系列变得谨慎，主摄像头像素减半，从1亿像素降到5000万；屏幕分辨率不再是2K，而是1080P;小米12 Pro不再使用小米11 Pro的潜望镜长焦镜头。
一加10 Pro的配置在某些层面已经不再咄咄逼人，从一加9Pro的后置四摄到后置三摄。
孙指出，在充分竞争的手机市场，硬件配置各方面都越来越接近天花板。安卓手机厂商可以获得和芯片、屏幕等一样的核心原材料。手机的质量和体验与手机厂商的产品设计息息相关。“就像iPhone在某些层面上技术上并不难做到，只是为了让产品保持稳定而选择了稳健的策略。一些安卓手机厂商因为之前的破折号而翻车，也就不难理解今天的选择变得稳定了。”
而苹果的性价比策略，到了iPhone 13也不会停止。据报道，iPhone SE系列新品将出现在2022年苹果的春季发布会上，苹果将继续向中端手机市场挺进。在相互渗透的拉锯战中，安卓厂商能否成功逆袭成为最大看点。
用折叠屏反击，安卓阵营有机会赢吗？
第四季度，也就是新iPhone发布的时候，是苹果手机销售的旺季。苹果站在领奖台上并不奇怪。下一季度能否继续辉煌是关键。
但是安卓厂商的日子肯定不好过。每个家庭都在寻找新的机会，以便在弯道超车。
一直以来，安卓厂商内部竞争激烈，芯片和系统高度同质化，各公司要在细分领域创新。王炽坤提到，安卓厂商开发了各种细分产品，比如游戏手机、拍照手机，甚至女性手机。
2021年底，折叠屏手机被寄予厚望。荣耀和OPPO分别发布了折叠屏手机的Magic V和OPPO Find N，vivo的折叠屏手机已经在路上了。
来源/微博
孙彪认为，在折叠屏手机市场，国产安卓手机厂商不仅是竞争对手，更是共同的合作伙伴。
他指出，首先，苹果仍然没有在折叠屏手机上做出努力。其次，国产安卓厂商在过去几年里能够崛起。其中一个很重要的原因就是中国手机行业的上下游供应比较齐全。
据他介绍，第一批很多厂商的折叠屏手机都是10万台，总库存加起来超过百万台。“折叠屏本身良品率低，成本高，而供应链的优势可以帮助厂商把价格降下来。”
但也有人认为空折叠屏手机市场不容乐观。法官表示:“这仍然只是一个细分的、小众的市场，针对的只是一部分人群”，而折叠屏手机目前比较笨重，手感体验不好，会让一部分用户望而却步。
袁波认为，折叠屏的成本将在2022年继续下降，日益成熟的技术将让更多的智能手机公司推出各种折叠屏，但对整体智能手机市场影响不大。毕竟没有新的应用驱动。
2022年的手机市场，前几名的位置已经很明确了，格局的演变只是这些玩家的竞争。法官回顾了2021年的手机市场后，觉得几乎没有让人眼前一亮的产品，甚至可以说“平淡无奇”，因此对2022年的手机市场突破不抱太大希望。
袁波表示，2022年，预计荣耀将继续冲击小米和OV的手机市场份额，但整体市场将保持平静和从容。
*题图来自pexels。
