微网报道，冯小刚曾用“深水炸弹”来形容日本著名导演是枝裕和的作品带来的观影感受。他在平静的海面上感受不到雷声而不担心。
在以滚入式、快餐式为特征的智能手机下半场时代，摩尔定律逐渐逼近物理极限，用户在存量市场的竞争越来越激烈。能保持平常心，坚持打磨产品的公司越来越少。
一旦能慢下来，能与技术创新抗衡，能体验相同产品的产品推出，那平静的雷声一定会直达用户的内心深处。
定义大品牌vivo志在山海。
Vivo在业内是出了名的嚣张和莽撞。即使在去年国内市场销量第一的高光时刻，其创始人、CEO、总裁沈巍在年初的春节致辞中也只是淡淡地说了一句“取得了一些成绩”。
这不是逆凡尔赛，而是一定程度的山海野心。
多年来，强调“本分”文化的vivo一直保持着谦逊的底色。老黄牛一般都很努力，远离“你还好吗”的洗脑和流口水的噪音。一直坚持以用户为导向，以设计为驱动打造产品的初衷，不断推出引领行业发展的创新技术和产品，如全屏相机、升降相机、微云台防抖等。
什么是不要忘记你的首创精神？十年前入行的时候，我埋头于事业，坚持“拥抱用户，追求极致，创造惊喜”。我反复听我接触的vivo的人提起过，直到今天还是这样。有的企业不放过每一个风口，有的企业脱离用户真实需求，为了创新而创新，为了智能而智能。但对于vivo来说，用户、体验、创新这三个不可或缺的关键词从未被遗忘。
一个好品牌的情怀往往能深入人心。
什么是用户体验？我们经常讲很多技术创新和体验，所以我想再提一个小细节。
在vivo的官方商城，依然可以找到十年前停产机型的介绍页面。“X1 HIFI具有高品质和高保真度”。vivo把今天高度成功的X系列的起点放在那里，我就站在你面前。你看我有点像以前了。对于vivo的用户来说，某种程度上，这里是情感的归宿和寄托。
从用户体验出发，不仅要把握手机的现在，更要寻找回忆的过去，希望的未来。这种品牌情感维持着，一切都是张扬的。
细节决定成败，体验到极致，少说多做，已经成为这个企业深入骨髓的东西；说的不如做的，这才是这家企业在不断变化的行业中做到步步为营、口碑极高的深层原因。
没有节奏，感同身受，尽职尽责，善待用户，在这些感官上，呈现出非常细腻的全方位质感，体现了这家27年科技公司的格局和背景。
有时候，“快”并不是定义一个伟大品牌的唯一标准，而“慢”是一种势能的积累，追求的本质其实是能力的提升。拳头缩回是为了打得更重。所谓流水不争第一，争的是络绎不绝。试想，人家这一拳功力二十年，你能挡得住吗？
从笔者的观察来看，vivo这几年的变化非常显著。完成了产品线的整体优化，四大长赛道的RD布局，4000+价位高端市场的突破，子品牌的围攻等等。正因如此，在清晰的战略、恰当的战术、清晰的赛道和产品力的加持下，vivo去年以长跑运动员的身份坐上了中国市场的铁王座，在众多国产厂商向高端突破的艰难进军中脱颖而出。
实现高端突破靠的是产品而不是包装。
在媒体呆的时间越长，越会发现越成熟的企业越是内敛和克制。缺乏存在感不等于创新慢，没有内在修养。慢工出细活的工匠精神，会让其企业品牌和产品品质大放异彩。
然而，在国产手机厂商被蒙住眼睛奔向高端的这些年里，向高端挺进已经成为“审美疲劳”。
口号喊了很多年，价格涨了，材料堆了，黑科技频频出现。但是经过一番激烈的操作，发现意思上总有那么一点点不同。只有苹果和华为曾经立场坚定。
毕竟体验没上去，品牌知名度也没上去。缺乏让用户眼前一亮，成功进化迭代，持续俘获用户的真正旗舰产品。
举两个例子，屏下摄像头和折叠屏。在这两个方面，友商推出相关产品后，vivo似乎选择了压轴。
但实际上，2020年vivo就在其概念产品APEX 2020上采用了屏下前置摄像头，2018年vivo在折叠屏上开始了RD追踪，并布局了大量专利。
之所以没有推出量产机型，主要是因为当时技术带来的体验不佳。无论是屏下摄像头的“纱窗”，还是折叠屏的“折痕”，业界都无法给出一个完美的解决方案，即消费者在不影响正常手机体验的前提下，享受创新科技提供的新体验。
高端产品的用户可能对价格不敏感，但对体验一定要敏感体贴。笔者认为，在以手机为代表的消费电子行业，任何创新都应该以产品体验的优化为前提，而不是为了噱头、炒作，以及所谓的先发优势，从而带来破坏体验的产品。为什么不给消费者带来一次“无麻烦”的产品？把消费者当试验品，只会拉大品牌和消费者的距离。
在国产手机品牌向高端挺进的过程中，产品力尤为重要，强调“专注”和“学会做减法”。这也是vivo的产品方法论。它把80%的精力花在20%的事情上，这和产品体验是死对头。不能为了“秀技术”而推出体验不完善的产品。
在这种方法论的指导下，vivo逐渐在高端市场获得了销量和口碑。这两年，当整个行业都在讨论华为，谁来接手国产高端手机品牌的时候，vivo已经在向这个目标靠近。
Counterpoint数据显示，2021年底，中国市场4000-5000元价格区间，vivo以24.1%的市场份额排名第一。过去三年，在国内高端市场，vivo是仅次于华为的最成功的国产手机品牌。Counterpoint也将vivo评为“中国高端领域的重大进步”。
产品加持赢得消费者口碑
如今，vivo的X系列及其子品牌iQOO的数码系列正在逐步树立行业内的顶级影响力，而vivo在国内和高端市场的表现与近年来研发的高投入和产品技术的突破不无关系。
通过在成像技术的研究和创新方向上的不懈努力，包括与百年光学巨头蔡司建立全球联合RD战略合作伙伴关系，vivo正在继续提升其价值链。
如今，vivo的X系列产品正以业界前所未有的方式正式进入顶级旗舰产品阵营。X7Pro+的图像能力、性能、系统体验等各方面都将安卓手机的整体性能向前推进了一大步，逼近7000元价位，依然供不应求。
专注于科技探索方向的子品牌iQOO，也逐渐在年轻的极限嘉宾中站稳了脚跟，专注于极致的表演体验。其旗舰系列价格已经达到5000元+，高价值链逐渐被市场认可。
好的产品真的会让消费者主动成为销售员。
一年来，有三位同行在交流过程中向笔者推荐了X70 Pro+。“拍照比iPhone好”。如果不是过硬的产品质量和体验，绝对征服不了这些以大惊小怪著称的“老炮儿”。从另一个方面也体现了vivo在高端市场的口碑。
那些瞬间，真的有一种梦回2014年华为Mate7诞生的感觉。余等企业领导推荐并代言了华为Mate7，并在随后的几年里，华为高端旗舰一路打到长虹。
手机品牌的高端突破是一场马拉松，没有捷径可走。只有积累和稳步前进，宣传和包装理念才能只参加短跑比赛，而只有质量和口碑才能赢得长跑比赛和人心。
根据每日互动近日发布的数据，在5G安卓手机按年龄划分的品牌市场份额中，华为以29.2%的市场份额继续领跑国内5G手机市场；vivo市场份额排名第二，达到15.4%；24岁及以下人群中，vivo占21.5%，排名第一，华为第二。
近日发布的《中国品牌口碑指数2021智能手机口碑报告》显示，苹果、华为、vivo位列总口碑指数前三。品牌美誉度方面，华为、vivo、荣耀位列前三。
蝶变2022首款折叠屏就要出来了。
了解了vivo的高端突破，以及技术和体验的产品理念，有理由对其即将推出的折叠屏手机给予更多期待。
根据业内人士的信息，预计vivo首款折叠屏产品vivo X Fold将于4月份登场，同时亮相的还有vivo X Note这款7寸大屏手机。
图片来源:@数字聊天站微博
从目前的综合信息来看，vivo X Fold采用了8.03英寸三星有机发光二极管屏幕，在国产折叠屏产品中首次引入了屏下指纹解锁。同时，目前市面上成本最高的折叠屏铰链也要1200多元，硬件是行业顶尖水平。
网络上曝光的Vivo X Fold真机
去年有不少厂商推出折叠屏产品，但在某种程度上被视为行业科技成果的展示，却以牺牲外屏体验、游戏体验、便携体验、续航体验等为代价。
据王记伟介绍，虽然vivo的折叠屏产品晚了几个月，但通过最先进的铰链技术和折叠屏技术，体验得到了极大的改善和升级。通过一系列技术突破和行业首创，将实现真正为消费者设计的折叠屏手机，也是一款不牺牲旗舰手机应有的旗舰体验的产品。在vivo内部，折叠屏产品代号为“蝴蝶”，也是希望能够实现折叠屏产品的蝴蝶造型。
据吉维咨询近期发布的报告显示，2022年将开启“折叠屏元年”，折叠屏手机将迎来爆发式增长。预计2022年1750万台的出货量已经接近。从这个角度来看，vivo的折叠屏产品无论是技术成熟度，还是用户体验，还是推出的时间，都恰逢其时。
vivo X Note的亮点在于，其对此前成功的NEX系列产品的接纳，意味着vivo X系列在“影像”之外，在新体验、新形式的技术探索和创新方面得到加强。不难看出，这两款新旗舰将与华为的折叠屏旗舰Mate X2和商务旗舰Mate digital系列对接，而原有的专业影像旗舰X digital系列将继续与华为的P系列在影像性能上角力。作为国产手机厂商中旗舰最内敛的品牌，也可以看出vivo更专注于高端旗舰系列的思路。
目前安卓手机厂商在高端旗舰中普遍采用双旗舰策略。比如华为的Mate+P系列；小米的数码+MIX系列；OPPO Find系列；荣耀魔法等。，三星也取消了之前的Note系列，整合到Galaxy S系列Ultra产品线中。
由此，在旗舰产品方面，除了折叠屏，vivo X系列还将形成“数码+笔记本”和“影像+商务”的定位。旗舰产品线的聚焦将有助于聚合RD资源，建立消费者对高端品牌的清晰定位和认知。
同时，大屏商务旗舰也像试金石一样存在，是更容易达到里程碑的产品，比如华为Mate7、iPhone 6等。对于国产手机厂商来说，谁站上了大屏商务旗舰，就意味着在争夺高端的过程中多了一个胜算。
据王记伟介绍，X Note和X Fold系列是vivo在自主创新驱动的产业链上创新的巅峰之作。都是技术水平和产品体验真正达到华为Mate系列之后高端产品水平的国产手机产品。
按下创新加速键。
如上所述，笔者认为手机企业发展的速度不在于营销和口号，而在于产品力、RD投入和用户口碑。所以，笔者相信，经过积累，vivo的创新之路会进一步加快。
事实上，从2019年开始，vivo就开始出现明显的提速迹象。背后的动力在于内部“战略机动性”的提升，直接表现为产品力的针对性布局和蝶变。
据王记伟介绍，2019年vivo进行了战略调整，明确了产品优先和RD优先的概念，强调要在用户体验的几块“硬骨头”上下功夫。
Vivo以“形象、设计、系统、性能”为四大RD长赛道，构建了一套从产品策划、技术规划到技术预研的流程完善的产品“铁三角”。它不惜一切代价在RD投资，然后建立中央研究院和各级RD中心，以确保产品能保持竞争力。
不久，vivo X30系列发布，这是X系列在影像方向大跃进的旗舰代表产品。之后连续迭代了50/60/70的几款产品，将微型云台、蔡司光学系统等全新的技术方向引入行业。vivo X系列两年成长为手机影像旗舰第一品牌。随后，全面更新的OriginOS Ocean操作系统以其跨时代的设计和优秀的体验将Android手机系统的体验推向了一个新的高度。
子品牌iQOO所代表的性能赛道，120w超闪充、电竞模式、顶级芯片内存的引入，让iQOO手机成为业内性能产品代表。
从芯片来看，这两年vivo联合大厂研发主芯片，在行业内率先研发自研视频芯片技术。去年V1视频芯片的发布，意味着vivo手机领域的创新正在走向谷底。而自研芯片是冲击高端，提升品牌影响力必须克服的环节。
所以在笔者看来，vivo近年来的一系列低调举措，尤其是RD的加强，与国内市场的霸主地位和高端市场的突破互为因果。加强RD和创新帮助vivo取得了阶段性的成功和突破。获得市场地位后，意味着vivo需要成为领导者而不是跟随者，以应对未来的挑战。某种程度上进入了创新的“无人区”，因此越来越需要后者技术灯塔的指引。
这也意味着在技术、体验创新等方面。，随着在RD的不断投入，其改造的成果将不断显现。在创新RD方面，vivo将按下加速器按钮。
十年前，X1诞生了。以“全球最薄”、“全球第一Hi-Fi音效”为卖点，成为vivo从功能机向智能机转型初期的标志性创新产品。
十年后，无论是vivo X Fold还是7寸大屏手机vivo X Note，以及未来还将继续迭代的X digital系列，都为X系列注入了新的意义。在释放vivo进一步提速信号的同时，也标志着vivo站上了一个新的历史节点。
