文|小科技
如果用一个词来形容今年上半年的手机市场，那就是“惨不忍睹”。作为手机行业的从业者之一，我也深深感受到了这种彻骨的寒意。
从已公布的2022年1-4月国产手机销量统计来看，除荣耀外，所有国产品牌销量均有明显下滑，最大跌幅达到42.2%。
荣耀的数据比较特殊，因为荣耀在2021年上半年几乎没有什么成绩，处于涅槃期，数据比较差。但如今的荣耀只达到了正常水平，所以在同比数据上会显得很奇怪。
2022年在Q1的市场份额2022年4月的市场份额
可能有人会把原因归结为YQ和EW这两只黑天鹅的冲突影响，一定程度上抑制了国内消费者的消费热情。
当然，这个因素是存在的，但我们也需要注意，与国产品牌的哀鸿遍野不同，价格更贵的苹果手机并没有受到如此恶劣的影响。
那么问题来了。是什么原因导致国产手机品牌爆炸？为什么苹果可以免疫？接下来，我们来深入探讨一下这个话题。
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“黑天鹅事件”对低端手机的消费者影响最大，而低端手机是国产手机的核心消费群体。
如上图所示，这是统计机构汇总的2021-2022年全球所有价格段的销售占比。你可以密切关注2021年Q1和2022年Q1的数据变化。
在Q1，2021年，0-199美元的市场份额为33%，200-399美元的市场份额为24%。到Q1，2022年，这两个数字分别变成了28%和23%，下降了5%和1%，市场份额总共下降了6%。
下图更清晰。这是2021年Q1和2022年Q1 200-399美元机型的销量。虽然OPPO和小米都增长了不少，但需要注意的是，这部分增长大部分来自国外市场。
相比之下，主要面向国内市场和东南亚市场的VIVO却出现了明显的衰退，降幅惊人，这在一定程度上反映了国内市场的状态。
简单来说，就是一部分曾经手握1000-3000元手机的消费者的消费能力被打压了。而这部分消费者恰恰是国产手机的核心消费群体。
而这部分消费群体有两个显著的特点——
1、收入普遍不高，抵御突发事件造成的经济冲击的能力普遍较弱。
2.消费更理性，务实至上。
这两个特点会导致这些群体在受到大环境的影响时会有减少消费的倾向。至于手机这种被视为大额消费的东西，自然可以省钱。
另一方面，iPhone的消费群体比较极端。他的消费群体要么是一些中高收入群体，要么是一些完全没有经济收入的大学生等年轻消费群体。前者抗风险能力高，即使遇到突发事件，其收益也能得到保障。而后者则有家庭或其他第三方的资金支持，抗冲击能力强。
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安卓手机的“实际”使用寿命越来越长。
四五年前，或者七八年前，安卓手机的实际使用寿命很短，基本只有两年以内。当时由于安卓机型的硬件性能和系统优化的问题，很多手机在使用一年后都会出现明显的问题，比如系统不再更新，这会给消费者带来明显的影响，而这种负面影响恰恰是消费者换手机的根本动力。
如今随着硬件性能的提升和各种优化力度的提升，安卓手机的实际使用寿命不断延长。现阶段只要中高端机型的实际使用寿命能和iPhone竞争。
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新安卓手机带来的体验提升越来越不明显；
自2019年高刷新率出现并迅速普及以来，近两年来，安卓手机市场一直没有能强烈吸引消费者换手机的核心功能或卖点。
目前手机推广只有三个方向，闭着眼睛都能猜到——处理器、后置摄像头、屏幕。
其他的改进都是欠缺的。手机厂商包装出来的卖点，大多都是感知弱，提升不太明显的噱头。在日复一日，年复一年的影响下，消费者已经麻木了。
以前更换手机有一个标准，就是隔代升级。然而，在现阶段，这一规则几乎是无效的。大家想一想。当你把小米10换成手中的小米12，除了机身尺寸的变化，你能感受到什么明显的体验提升吗？很难。
虽然折叠屏手机是一个很好的方向，但现阶段很难降低量产成本，对普通消费者的吸引力有限。
相反，iPhone每年的新款都比上一代机型有明显的提升。比如从iPhone11到iPhone12，屏幕从LCD换成有机发光二极管，也支持5G；从iPhone12到iPhone13，增加了新的高屏，后置配置也有了明显的提升，这将促使苹果用户更换手机。
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龙芯的频频出现，让消费者失去了换机的欲望。
从2019年高通发布骁龙865处理器开始，到2022年，高通发布的旗舰U表现非常令人失望，进一步抑制了消费者换机的冲动——“搭载骁龙8 GEN 1处理器的机型甚至还不如我手中搭载骁龙865处理器的机型。我为什么要换机？”
04 |上半年国产手机品牌“故意撒娇”
大家看得出来，国产手机品牌对上半年的手机市场了如指掌，所以除了OPPO发布了自己的真旗舰，火力全开之外，VIVO和小米其实也做了一些说服工作，根本没有发布自己的真旗舰，比如小米12U，VIVO X80Pro+等。，都在等下半年骁龙8+ Gen 1。
总之今年上半年包括618，国内市场之所以出现这么大的销量下滑，是多重因素造成的。很难将其归因于某个具体因素。
最后希望我能帮到你。
