智能相对论
作者|Alex Chiang
如何看待从华为剥离的荣耀，因人而异。
12月16日，荣耀举行八周年庆典。CEO赵明对荣耀的定义是:“对于荣耀来说，我们更看重的是坚持自己对方向的判断，不是跟着别人的指挥棒走，也不是被别人牵着鼻子走，而是基于现有的供给和技术发展的方向和节奏做出最佳选择”。
脱胎于华为之后，荣耀的发展是否如赵明所说做了最好的选择？
01.独立一年，荣耀怎么样？
自2020年11月从华为分离出来，荣耀独立已经一年多了。荣耀发展如何？
今年1月，荣耀推出了独立后的首款旗舰V40系列。新机采用了全新的设计语言，首次搭载联发科处理器。不过这款新机当时在市场上引起的反响有点差强人意。在某电商平台，新机发布一个月左右销量只有一万多台。但值得注意的是，当时电商平台销售数据不佳的部分原因是供应量有限，这也在很大程度上影响了V40的整体销量。
凭借独立运营后首款新机销量不佳，是荣耀在国产手机市场份额排名中的“溃败”。
根据第三方机构的数据，今年2月，荣耀在国内手机市场的份额仅为3%，远低于小米、OPPO、vivo等品牌。
荣耀刚从华为独立出来的初期，就被外界质疑，说没有华为的支持，品牌价值会大打折扣，对消费者的吸引力也会下降。从2021年初的表现来看，荣耀当时的情况似乎印证了之前的怀疑。然而，仅仅几个月后，荣耀打了一场漂亮的“翻身仗”。
销量方面，今年7月，根据市场研究机构CINNO Research的统计，荣耀销量达到400万台，超过同期小米和苹果，仅次于OPPO和vivo，首次挤进手机月度销量前三。
9月底，根据Counterpoint Research报告的数据，8月份，荣耀中国销量同比增长18%，市场份额达到15%，再次跻身国内前三，而小米和苹果则被列为“其他”。
这对于荣来说，或许算是一个振奋人心的消息。对于目前的荣耀来说，年初最黑暗的一个小时，似乎已经安全地、比较顺利地过去了。截至7月底，荣耀国内市场份额回升至14.6%，增幅超过10%。11月最新数据显示，虽然较7月“高峰”有所回落，但仍占13.5%。
值得探究的是，荣耀市场份额在短短几个月内快速提升背后的逻辑是什么？
从直接来看，荣耀在7、8月份推出荣耀50数码系列手机和Magic 3系列手机，成为其市场份额提升的关键。
搭载骁龙778G处理器，拥有高颜值优势的荣耀50售价仅为2699元。已经成为线下渠道的爆款产品，在经销商层面也很受欢迎。8月，搭载骁龙888处理器的旗舰产品Magic 3上市以来在4000-8000价位段累计销量排名第三。可以说这两款新机在营销层面的良好表现，推动了辉煌的市场地位。
更深层次上，《智能相对论》认为荣耀近几个月的市场份额回升，或许可以称之为必然。
自去年华为被制裁后，华为和荣耀陷入了“无芯可用”的窘境。在芯片供应不足的情况下，一部手机少卖一部，必然导致销量越来越低，销量越来越低必然影响其市场份额表现。这种情况会带来一定程度的“惯性”。今年年初，V40销量不及预期，市场份额低至3%，可以算是这种“惯性”的体现。
事实上，荣耀能在年初走出低谷，与其在供应链上的努力密切相关。现在荣耀已经得到了供应链的支持，与AMD、Intel、美光、三星、高通、微软、MTK等建立了合作联系。，并且不会在芯片平台方面受到限制。
至少从近几个月的表现来看，荣耀已经逐渐走出独立后的“阵痛期”，走上良性发展的道路。
02.“立志”做高端，荣耀行吗？
12月16日，荣耀举行八周年庆典。
荣耀CEO赵明在会后接受媒体采访时表示，高端手机将是荣耀明年的工作重点，未来将从硬件大突破和软件解决方案两个方向努力。
突破高端成为荣耀决心或实践的目标。今年8月发布的Magic 3系列机型可以算是冲击高端市场的代表产品。起售价4599元，与OPPO Find X3相同，vivo高端机型X60 Pro起售价+4998元。
华为退出国内高端安卓市场后，小米、OPPO、vivo都在大力发展高端机型，试图填补这个市场空。在强敌环绕的市场环境下，荣耀的高端战略是否可行？还是现在的荣耀有实力冲击高端市场？
首先，我们不得不承认，华为的技术优势确实可以部分赋能给荣耀，这对荣耀的高端技术有很强的推动作用。荣耀延续了华为重视技术研发的理念，以RD为根基。在荣耀的8000多名员工中，RD人员占到50%以上。2018年底，华为RD人员18.8万人，占员工总数的49%。
此外，原华为的一些“势力”也在向独立运营后的荣耀转移。荣耀董事长除现任CEO赵明外，由具有丰富供应链经验的原华为消费者业务首席运营官万标，原华为消费者业务产品线副总裁方菲担任新荣耀产品线总裁。此前，她主要负责华为的nova、畅想、畅玩、麦芒产品线。
从荣耀独立后的高层背景来看，新荣耀和华为还是有着千丝万缕的联系，而说到新荣耀，肯定离不开华为。可以说荣耀进军高端的优势就是从华为带来的系统。不出意外的话，荣耀将是四大国产品牌中高端化最快的。但不可忽视的是，与两三年前相比，现在的市场环境已经发生了巨大的变化，华为的路径提供的参考价值可能并不大。
其次，强势技术的部分传承是独立后的荣耀进军高端市场的优势，生态建设也是重要的一环。荣耀产品线副总裁熊军民在接受媒体采访时表示:“当我们是一个行业的时候，一定要给行业带来增量。我们进入的时候，首先考虑的是我们在这个行业能带来什么样的价值，能做出什么不一样的东西”。
在我看来，这种“增量”是在光荣的生态建设中逐渐体现出来的。时间轴上，早在2015年，荣耀总裁赵明就提出了荣耀智能家居战略。当时荣耀的生态布局比一些厂商领先半个名次。当其他厂商还在强调简单的产品积累时，荣耀已经进一步提出打造面向未来的全场景发展路线。
从目前来看，荣耀在笔记本电脑、智能屏、智能穿戴、平板四大业务上均有建树。当然，这不是荣耀独立后的成绩，而是2015年以来布局的成绩。事实上，荣耀手机业务受非市场因素影响，其他产品线受影响较小。诚然，智能手机是品牌生态网络的重要入口，手机业务受阻也在一定程度上影响了其他业务线。但随着HONOR人气的恢复，这些不利影响会逐渐消失。
不过也要注意到，目前荣耀还处于扩张增长期，所以至少在现阶段，荣耀在体量上并没有很大的优势。
03.诸侯混战谁会赢？
从“中华酷联”到“华米OV”，华为十年耕耘，牢牢占据国产高端手机机型的宝座。去年的非市场因素迫使华为手机按下暂停键，也因为华为的“退位”空，高端机型的市场份额成为包括荣耀在内的国产手机厂商的地盘。
12月21日，雷军在微博中宣布，小米高端手机正式开始对标苹果，在产品质量和规格上“向苹果学习”。
以2020年小米10系列为起点，小米开始了冲击高端市场的道路，所以小米10系列也可以称为小米第一代高端旗舰手机。随着小米12系列即将发布，这也是小米第三代高端旗舰手机。
今年1月，搭载超灵敏微型云台双主摄像头、蔡司联合成像系统、高通骁龙888芯片的vivo X60 Pro+正式发布；随后的3月，继Find X2之后，OPPO也发布了Find X3高端系列。可以说，在华为逐渐淡出聚光灯后，各大厂商都在向高端市场发力。最后的结果是什么？
根据Counterpoint发布的最新智能手机报告，10月份iPhone在中国的销量环比增长46%，成为中国最大的智能手机制造商。上一次iPhone销量达到中国第一是在2015年10月。也许可以理解为华为空所有的空缺市场都被苹果吃掉了。
诚然，这与华为当年的逐渐成功有很大的不同。如今的智能手机行业已经相当成熟，苹果和安卓手机厂商都陷入了创新和差异化的困境。行业整体环境决定了任何一家国产手机厂商想要脱颖而出都不容易。
华为在高端市场成功的关键是自主研发的海思芯片。包括荣耀在内的国产手机厂商都意识到了这个问题，但是自研芯片的前期投入非常大，风险巨大。显然自研芯片短时间内是冲不上去的。
也可以看出，包括荣耀在内的国产手机厂商都有接替华为的野心，但实力可能还是有所欠缺。而未来谁能率先成为真正的showstopper，市场也将拭目以待。
参考文章:
〖1〗华为迎难而上，收获辉煌，《立世商业评论》；
“2”“推高端机背后反复强调:HONOR的“高低两难””，孙永杰；
“3”“华为“燃料”助力荣耀向上，全力冲击高端市场”，量子位；
“4”“华为走了两年，谁接过了国产手机冲击高端的大旗？”，机智的猫；
“5”“时隔一个月，高配和低配的荣耀V40销量都不好，影响很大！》，科技范。
*本文图片均来自网络。
