资料来源:CNMO
2020年，对许多行业来说无疑是艰难的，措手不及的新冠肺炎对经济产生了重大影响，导致消费者支出减少。在手机行业，多家机构表示，今年全球智能手机市场将萎缩2.28%，出货量将刚刚超过13亿部。上半年全球智能手机出货量将同比下降10.6%，成为智能手机行业的寒冬。
疫情已经成为影响手机行业的不确定因素。大部分厂商的新机研发节奏被打乱，市场需求疲软成为常态。除了影响国内市场供应和渠道库存运作水平，更重要的是考验厂商和供应链合作伙伴的合作和快速调整能力。好在大部分国产厂商顶住了压力，新机有条不紊的推出，产能也逐渐恢复。满足目前的需求是没有问题的。
时光荏苒，光阴荏苒，转眼间，一年过半。回顾2020年上半年的手机市场，企业如履薄冰，用户持币观望。好在一批新机的出现并没有让人们失望，尤其是5G手机的逐渐普及。而且不到半年的时间，价格段已经降到了2000元以内。取代4G占领市场只是时间问题，这对用户来说无疑是个好消息。
现在半年过去了，我们来回顾一下上半年的手机市场，并展望一下下半年的变化。
行业寒冬中的“百花齐放”
前段时间，市场调研机构IDC发布了2020年全球智能手机出货量报告。第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%，共计2.758亿部，其中三星出货量5830万部，占比21.1%，同比下降18.9%；华为出货量4900万部，占比17.8%，下降17.1%；苹果出货量为3670万部，占比13.3%，下降0.4%；小米出货量为2950万部，占比10.7%，同比增长6.1%；Vivo出货量2480万，占比9%，同比增长7%。受疫情影响，各手机厂商都采取了在线发布会的方式。另一个普遍现象是出现“中杯、大杯、超级杯”不同价位的新机，根据不同的产品优势，吸纳不同需求的消费者。很多厂商都取得了不错的成绩。
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猎户座腰带
今年上半年，三星发起了“手机大战”，S20系列的发布也没有让人失望。视频系统的大跃进吸引了无数目光，被誉为年度旗舰的有力竞争者。但就目前的手机圈来看，很多安卓机型都想探索高端，成功的并不多。究其原因，在国内市场的消费者眼中，价格仍然是一个敏感因素。三星S20系列价格比较高。最低的S20的起售价与去年的iPhone 11 Pro一样为999美元，高端的S20 Ultre将价格推至1399美元，这也导致很多人因为价格而对三星S20系列望而却步。
不可否认三星S20系列的硬件配置足够强大，品牌价值完全可以匹配这个价位，但这并不代表消费者心里就能接受。因为苹果的存在，人们对手机的高价有了一定的认知。为什么不买这个价位的iPhone？一个人的名字，一棵树的影子，只能怪iPhone给消费者的印象太深，这也是很多手机厂商在高端探索上失败的原因之一。
综合来看，三星S20系列符合其一贯的风格和出色的工业设计。在这个看脸的时代，很多用户还是会为此买单的。硬件就不用说了，拍照也是第一梯队。但是在软件和交互方面没有什么有趣的更新和案例，多少有些失望。三星虽然占据了全球智能手机21%的份额，但是在国内的销量却不尽如人意，其中之一就是对国内软件生态的自暴自弃。另一个是价格。产品做得再好，高价安卓手机市场依然没有足够的信任来稳固高端市场。盲目提高价格定位很可能导致三星的不尽如人意的局面。
华为
华为今年在Q1占据了全球智能手机市场17.8%的份额。相信很多人都听说过华为在国外的情况。可以说这个成绩是值得骄傲的，而且恰逢国内疫情，可以说是逆势增长。可能很多人只记得华为P40系列，其实不然，比如畅享20 Pro，畅享Z，nova7系列等。，已经陆续出现了。只是在P40系列的高光下有点暗淡。
华为P40 Pro+
华为P40 Pro+作为领先的大哥，已经升级为超感知五摄，也是目前市面上唯一一款可以实现10x光学变焦的手机。同时依托第二代潜望式摄像头，实现了高达100倍的数码变焦，大大增加了拍照的可玩性。此外，5000万像素RYYB阵列CMOS的应用使这款手机足以满足大多数拍照场景。除了形象层次的升级，设计也有所改变。这款手机采用了和华为P40 Pro一样的四曲面溢出屏设计，不同的是华为P40 Pro+机身采用了陶瓷材质，质感更加温暖。此外，这款手机的无线充电功率也升级到了罕见的40W。
荣耀Play4 Pro红外测温版
另外，荣耀性能也很不错。今年618，HONOR横扫6月1日-6月18日全平台累计手机销量冠军，加冕5G时代第一冠军！此外，还获得了618全平台手机当日和总销量冠军；获得JD.COM 618当天销售冠军，累计手机品类；获得当天天猫618官方旗舰店手机销量冠军；荣获苏宁618累计安卓手机销量冠军。我们可以看到对荣誉的认可。另外值得一提的是，荣耀一直以用户需求为出发点。在目前的环境下，荣耀Play4 Pro红外测温版的出现，可以用来测量体温、物体温度，甚至是环境温度。目前疫情已经为很多用户解决了不小的问题。
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很多年前，高端旗舰手机在苹果和三星之间。国产手机利用近几年的发展趋势，从低端手机做起，在残酷的市场淘汰中奋起直追。近两年，中国国产高端手机出现井喷现象，国际市场也大有作为。华为就是其中之一。不难看出，华为通过长期的技术积累和创新，以及与上游合作伙伴的深入协作，逐渐形成了独特的技术壁垒。其中，P、荣耀、Mate等系列不仅能在热销期占据市场热度，还能通过用户的口碑传播，保证产品在整个生命周期有一个稳定的“来生”。
苹果
一般来说，苹果上半年几乎不会发布任何手机新品，但今年是个例外，因为新款iPhone SE要来了。4月24日首销当天，两个授权平台和官方渠道的内存版本基本售罄，3299元的价格让消费者大呼过瘾。SE是一个有利有弊的产品。在全面屏手机满天飞的当下，非全面屏的设计显得格格不入，而且由于机身尺寸的限制，iPhone SE的续航能力也只达到了“够用”的程度。
面对纷繁复杂的手机市场，苹果有理由发布一款全新的入门产品。一方面，这款入门级产品可以促进过去使用iPhone6和iPhone 7的“钉子户”续约，享受最新的iOS生态系统；另一方面，这也会让更多购买预算不足的用户选择iPhone，进入苹果打造的闭环生态系统。
今年618，苹果的表现也可圈可点，短短5秒成交过亿。另外，以iPhone 11为例。去年是双十一当天各平台的热门机型。到今年618，拼多多以100亿元补贴直接将其价格定为4000元以下的3979元，再次引发降价真香定律。毕竟很少有人能抗拒如此诱人的价格。
除了自身的竞争力，和苹果完整的应用生态也有很大关系。它凭借众多优质应用和软硬件赢得了众多粉丝。在苹果2020年第一季度财报中，服务业务净销售额为127.15亿美元，比去年同期的108.75亿美元增长17%。对于苹果来说，iPhone SE的推出可以提高iPhone业务的营收，带动其他业务和产品线的发展。
小米
今年上半年，小米成为第二个加入“移动战场”的玩家。北京时间2月13日，小米首次通过线上直播为我们带来了其数码旗舰小米10和小米10 Pro的最新成员。作为“1999神话”的创造者，今天的小米已经不是当年那个“没有设计最好的设计”的小米了。从MIX到Alpha，小米在设计和技术领域都取得了长足的进步。脱离红米后，小米的注意力和精力转向了高端领域的追求，这次小米10系列就是最好的佐证。
小米10 Pro的一大特点是拥有1.08亿像素主摄像头，并升级为8P镜头。具有960fps慢动作拍摄、960fps微距慢动作拍摄等功能。这些参数和特性在目前的主流旗舰中并不多见。同时，小米10 Pro在扬声器上也有不同的方案，从上到下使用完全相同的双1216扬声器。音腔高达1.2cc当量，上下扬声器增益差接近于零，最大程度还原声音的空间感。但小米10系列发布后，Hulu屏幕、摄像头安装、WiFi断网等问题引起轩然大波，导致小米官方微博出面辟谣。但是随着时间的推移，小米10系列在各大友商的衬托下突然香了起来，小米的高端梦被友商逼成了性价比之王。
小米发布不久，Redmi K30 Pro系列惊艳亮相。作为2020年的旗舰手机，Redmi K30 Pro的AMOLED真的是全面屏屏幕，没有挖洞、水滴、刘海还是合格的。在2020年无数手机的海洋中，K30 Pro惊艳的手机“显微镜”已经成功差异化。唯一遗憾的是和小米10 Pro相比，缺乏高刷新率和双扬声器。
活泼的
一直以来，vivo的X和Nex系列都有着非常出色的产品性能，每一款产品都颇具代表性。2020年上半年，依然会是一匹“黑马”。在不断展示肌肉的同时，能够快速将创新技术应用到产品中，不断强化品牌形象和产品实力。今年上半年，vivo X50 Pro搭载了微型云台。它最大的优势和它想强调的不是它有多稳定，而是它的物理防抖设计在保证画面“稳定”的同时，可以进一步提升“画质”。毕竟不管是照片还是视频，最终的“吸睛”效果决定了成败。与OIS光学防抖相比，微云台具有更大、更灵活的防抖/。
此外，去年被寄予厚望的X30 Pro alexanderwang联名限量版也在发售。作为在艺术与时尚领域有着悠久历史的手机品牌，vivo一直将“艺术与科技”视为品牌的一大灵魂，并不止一次通过跨界合作向我们展示了科技与艺术、时尚的碰撞。一部小小的手机上，汇聚了一位国际知名设计师的灵感和匠心。这款手机代表了“展示自己”的态度，代表了接受真实的自己，热爱生活的态度。以技术起家的Vivo，凭借出色的摄影实力，一度成为手机摄影领域的标杆；如今，vivo用时尚为品牌形象赋能，完美融合人文与科技，实现形象再升级。如今，vivo的时尚之路随着与Alexanderwang的合作开启了新的篇章。
一加
除了以上品牌，还有一个品牌值得关注，那就是一加。这个只做旗舰机的品牌，在国内市场绝对是独一无二的。从第一代产品开始，一加手机就本着“不将就”的品牌理念，通过一款性能强大的旗舰手机，收获了一批忠实用户。拒绝“机海”战术，一加坚持只做最好的安卓旗舰。为了给消费者带来最好的体验，与友商一年推出多款手机形成鲜明对比。
随着上半年一加8系列的推出，该系列也成为2020年值得购买的旗舰产品。618中大促中国，一加8 Pro获得JD.COM 5000-5999元价位段安卓手机销量冠军，一加8还获得JD.COM 4000-4999元安卓手机销量第三名。一加手机全网销量比5月增长626%+,全网销量比去年同期增长190%+。不难看出，越来越多的消费者正在用实际行动证明一加8系列强大的产品力。
可以说现在手机行业高刷新率的趋势是一加7T Pro带来的。从一加7T Pro开始，首次将2K+90Hz刷新率的有机发光二极管显示器带入我们的视野，以前所未有的流畅体验引领业界。很多用户都获得了“一去不复返”的体验，因此高刷新率屏幕将成为2020年所有旗舰手机的标配。
除了国内表现不错，一加在海外的表现也可圈可点。在今年一季度的海外排名中，一加手机分别占据了南美第四、西欧第三、东欧第五、中东和非洲第五的位置。不难看出，一加手机是一个具有国际视野的品牌，国产高端手机已经开始扬帆远航。随着中国国产品牌质量、RD和产能的不断提升，相信会有更多国产手机带着中国品质扬帆海外，中国手机的海外市场份额会进一步提升。
时至今日，一加依然对手机行业充满热情，愿意投入一切资源打造好的产品。产品永远是一加的核心。没有过度的营销，没有华而不实的宣传，默默深耕技术，用销量和口碑证明自己的实力，体现自己的产品价值。是一个低调有内涵的品牌，叫一加。
从上半年的手机发布中我们看到了什么？
第一，同质化
纵观上半年手机市场，我们欣喜于国产手机的全面进步，但也担忧同质化。硬件高度同质化不可避免，手机产品类比就是供应链的控制能力。现在各大厂商都有自己的三分之地，拿的东西都差不多，所以消费者看到类似的手机产品已经麻木和习惯，换手机的欲望越来越低。2020年，你想换一部手机，其实是一件很矛盾的事情，因为你很难挑出市面上的产品差别大的。所有的旗舰手机都使用相似的CMOS，相同的麻将摄像头设计，相同的处理器，几乎相同的曲面打孔高刷新率屏幕。
如何让消费者感受到换一台新机可以带来巨大的体验升级，是重新激活市场的关键。很多厂商都行动起来，在设计、体验、屏幕上寻求异同。此外，在这个同质化的市场中，营销团队的能力和厂商的渠道策略对市场竞争的影响比以前更加重要。
第二，进入高端。
每当旗舰机发布，价格出来，很多人心里都会有一个声音。太贵了……就连一款著名性价比的小米，Series 10，也已经到了4999元。旗舰机涨价完全颠覆了曾经3000元左右就能买到旗舰的惯性思维。一方面，高刷新率曲面屏幕、5G芯片、LPDDR5、1亿像素CMOS等元器件价格昂贵。另一方面，厂商要增加利润，这样才能在价格战后期快速在高端市场获取利润。只有利润才能支撑产品的不断研发，从而形成良性循环，这才是做商人的本质。
从市场定位来看，国产老品牌的旗舰开始走向更高端的定位，原来的低价旗舰市场出现空白，为新品牌的发展提供了生存空的空间。大品牌的子品牌有绝对的发展优势。子品牌不仅可以得到老品牌的技术和资金支持，还可以享受老品牌的营销和销售服务渠道。其实不止如此，老品牌向更高端市场发展，低价旗舰向子品牌过渡，也给一些还没有发展起来的手机品牌提供了机会。
各手机品牌涨价幅度相同，对产品打磨的侧重点不同，也证明了消费市场对更高品质、更好体验的强烈需求。此外，突发疫情对价格敏感的下沉市场造成影响，对高端定位的影响相对较小。
第三，拍照还是刚需
近日，分析机构Counterpoint Research发布了一份关于智能手机图像传感器的数据报告。报告显示，到2019年，智能手机图像传感器的销量达到45亿，相当于过去十年的8倍增长。据分析机构预测，今年图像传感器的销量有望达到50亿。根据Counterpoint Research的数据，2020年第一季度，四摄像头智能手机占全球智能手机出货量的20%。此外，需要注意的是，这是在新冠肺炎疫情对全球智能手机行业产生重大影响的背景下进行的。
根据IDC的报告，未来，5G技术的进步和通信基础设施的改善将加速全球智能手机出货量的需求。预计2020年全球相机出货量将达到60亿部。由此看来，手机的拍照功能还是很多用户的刚需。目前，大多数领先的智能手机品牌不仅在手机芯片上不断进步，而且在不断加强AI计算能力的同时，丰富了手机的镜头和传感器，使摄影和视频拍摄体验更加有趣，并探索AR应用。
第四，5G时代即将到来
2020年，放眼旗舰机市场，5G将成为标配。虽然5G网络还没有完全用于民用，但手机行业应该有领先一步的意识。2020年几款有代表性的5G手机分别是华为P40系列、三星S20系列、一加8系列、小米10系列。分别搭载麒麟990 5G SoC芯片处理器和高通骁龙865 5G移动平台。此外，5G手机的产品线还有很多空空白需要填补，其细分品类也有很大的发挥空间空。随着下半年5G新方案的到来，整个5G手机市场将进一步扩大，5G手机的价格下降也预示着全民5G时代的到来。
寒冬过后，春天会在哪里？
今年上半年，各大厂商一直在living和5G之间忙碌。由于大环境的影响，今年上半年能看到的“黑科技”并不多。今年下半年可能会有一些改善，比如量产屏下摄像头，5nm工艺芯片等等。此外，国内5G市场将受到更快到达主流价格段的终端设备的推动。根据IDC的预测，5G机型价格降至2000元以内的时间将是厂商和上游供应商布局和竞争的关键。2020年，20%以上的5G手机价格低于2000元。
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从上半年来看，手机摄影的竞争还在继续，下半年更是愈演愈烈。而且视频是和5G关系最密切，也是最容易提升体验的应用场景。因此，拍照功能仍是智能手机的重点升级领域，手机摄像头在数量和质量上的竞争仍将继续，相关的软件实力和内容生态建设能力也将成为厂商更加关注的话题。
从2020年下半年开始，有消息称苹果将推出支持5G网络的新款iPhone，因此全球5G智能手机市场将面临更加激烈的竞争。还有折叠屏，还是小众，但作为理财产品还不错。折叠屏手机作为2019年全新的终端品类，未来将为整个行业注入一定的活力。但受限于良品率、价格，以及相对有限的使用场景和人群，折叠屏手机短期内仍将作为一个非常小众的产品存在。
下半年，机遇与挑战并存。
最后看看今年下半年值得期待的机型，华为Mate 40系列，iPhone 12系列，vivo NEX，三星Note20系列。。。你会期待哪一个？
