文|曾铃
来源|科技向玲说
品牌独立事件后，“能打”的荣耀又回来了。
根据荣耀11月12日发布的双11战报，荣耀平板获得11月1日-11日天猫累计安卓平板品类销售额销售额双冠军；平板7获得11月1日-11日天猫累计安卓平板销量销售额双料冠军。各种爆款产品全面开花，各细分领域一片红。荣耀再次以亮眼的市场成绩称霸各大电商平台，以极高的品牌认知度重回大众视野。
其实随着今年双11的结束，各大品牌的市场竞争力是强是弱，大多一目了然。
那么，从今年的双11战报来看，荣耀无疑顶住了来自行业下行和品牌独立的压力。其创新产品依然受到市场和用户的青睐，正在迎来属于自己的“荣耀时刻”。
荣耀的“辉煌时刻”
在过去的一年里，荣耀在品牌独立事件后饱受外界质疑——失去了华为的品牌背书、供应链支持和各种便利。作为一个独立品牌，荣耀将如何生存和发展？
从荣耀CEO赵明做客人民会客厅的表态来看，蛰伏的日子对荣耀来说确实不容易。“在过去的一年里，我们首先恢复了供应系统。第二，荣耀已经全面恢复了研发的核心能力，第三，荣耀的市场体系也在快速恢复……”
从供货到RD再到上市，荣耀一步步复苏，终于在双11迎来了品牌大爆发。最新的荣耀平板V7系列在市场上大受追捧，成为安卓平板市场的领头羊。
这个成绩对于荣耀来说意味着什么？
要知道，荣耀在中国的市场份额高峰时达到了16.7%，但品牌独立后也降到了3%。现在随着几个系列的大获成功，荣耀的市场份额已经逐渐恢复到原来的市场水平，有超越原来成绩的势头。
从下跌到上涨，荣耀跑出了一条漂亮的“微笑曲线”。
在这条“微笑曲线”的背后，我们可以看到荣耀凭借自身良好的口碑积累和对市场的精准预判，大胆创新，在众多爆款产品的热销下，重新开启了品牌的上升通道。
目前荣耀平板有自己的系统，其Magic UI 5.0在系统层面专门针对平板进行了优化。最受欢迎的平行视觉功能已适配5300+APP，全面解决安卓平板在景观生态上的体验问题，引领行业；智能分屏功能，可以最大限度的提高平屏和大屏幕的交互效率。同时，荣耀平板自带的荣耀教育中心App涵盖了从幼儿教育到成人教育的学习内容，突出学习能力；荣耀V7系列的GPU Turbo和link Turbo X技术，可以系统性地为用户带来游戏帧率稳定、网速稳定、网速高的全方位体验。此外，外接荣耀平板V7系列支持多屏协同功能，可与手机、PC互联。在配合荣耀Magic-Pencil 2手写笔时，平板可以作为创意的延伸，打通“三大件”之间的互动，这也符合荣耀1+8+N的全场景战略。可见，从办公学习到游戏娱乐，荣耀平板生态正在逐步完善，为用户带来先进的服务体验。
基于这样的生态助力，荣耀平板V7 Pro正在扛起安卓旗舰平板大旗，在高端平板市场与苹果iPad系列、华为MatePad系列形成三足鼎立之势。可见辉煌的产品创新能力和行业领先能力正在全面恢复。
早在6月，荣耀50系列首销一分钟突破5亿大关，就已经预示着荣耀的回归。如今，从手机到平板，荣耀不仅证明了自己有能力打造爆款产品，更有低谷后重回巅峰的王者姿态，正在迎来属于自己的“荣耀时刻”。
跳到第二条“微笑曲线”
其实，在辉煌的“辉煌时刻”之后，还有另一条“微笑曲线”。
虽然荣耀并没有清晰地向外界展示，但从目前的品牌动作和战略布局中，我们仍然可以看出荣耀正在跨越一条真正的“微笑曲线”。
1992年，为了“再造宏碁”，宏碁集团创始人史提出了“微笑曲线”模型。
在这条曲线中，附加值的高低是纵轴，加工制造业处于微笑曲线的中间，附加值最低，利润微薄。企业要想获得更多的附加值，就必须向微笑曲线的两端飞跃——要么向上游技术和科研靠拢，做研发；或者向下游端的营销和服务跨越，做品牌。这些都体现在产品层面。在上游，荣耀通过研发赋予了荣耀平板V7 Pro高效的智能能力、旗舰性能和通讯能力、创意配件和出色的声音画面体验。在下游，荣耀平板多次雄踞各大平台销量桂冠，就是很好的证明。
对于未来的企业来说，“微笑曲线”所强调的两条路径，即技术和品牌，正是在数字时代立足的两个关键要素。
荣耀也不例外。未来要发展，就要加强技术和品牌。
由此可见，一方面，荣耀正在依托“1+8+N”战略打造全场景智慧生活品牌，以多屏协同强化物联网服务，凸显荣耀的品牌认知度。
其最新的荣耀平板V7系列是八大高频物联网入口之一，支持多屏协同，可以实现信息跨设备的高效交互、拖拽等。与荣耀笔记本、荣耀、荣耀手表等其他产品一起，正在形成以荣耀品牌为核心的完整全场景智能生态。
另一方面，坚持科技创新也是荣耀跃上“微笑曲线”上游的关键助力。从生产端的智能工厂到产品端的标准制定，荣耀也在通过强化技术进一步提升品牌。
今年9月，光荣智能制造产业园正式投产。通过自动化和智能化的加持，荣耀将在高端制造方面发力。在提升产品制造质量的同时，还将RD与制造业深度融合，加快创新成果转化效率。
简单来说，未来荣耀的手机、平板等产品质量会更好，更多创新技术从提出到落地的路径会进一步缩短，更快地应用到产品中，给用户带来不一样的体验。
所以我们可以看到，荣耀这些看似复杂的品牌动作和战略布局，其实都是为了跨越“微笑曲线”的两端，即强化技术和做大品牌。通过技术创新提升产品品质，打造全场景智慧生活，荣耀整体品牌认知度将脱颖而出，成为未来数字时代的引领者。
荣耀，完成了一次华丽的转身。
总的来说，聚焦过去一年的荣耀，现在可以清晰地看到两条“微笑曲线”。
一个来自市场，为了荣耀的面子，市场份额恢复，荣耀再次回到大众视野；另一个来自品牌，品牌是荣耀的内衬，技术创新和品牌服务两方面驱动。荣耀正在全力推动品牌转型，成为具有较强行业竞争力的科技企业。
可以说独立之后，荣耀变得更加成熟。
进入市场后，这个品牌的成熟度表现出更明显的优势，即产品创新与市场销售的同步性。
作为旗舰平板V7 Pro，同时也是荣耀的旗舰产品，融合了“高效智能能力、旗舰性能与通讯能力、创意配件、出色音画体验”四大极致性能，产品力直接爆满。它获得了天猫和京东的冠军。COM的主流电商平台在这一次双11，并取得了巨大的成功。
对于一个成熟的品牌来说，产品创新必须与市场相协调，得到用户的青睐和认可。最直观的就是销量。那么从荣耀平板的表现来看，荣耀无疑做到了这一点。
未来，随着荣耀继续向第二条“微笑曲线”跨越，强化技术创新和品牌服务能力，荣耀用户也将体验到更智能、更高效、更便捷的新品新服务。
*本文图片均来自网络。
