最快8月，iPhone 14系列就要出来了。这一次苹果还能点燃消费热情吗？长期以来，iPhone可以说是智能手机行业的标杆。每次新iPhone上市，消费者都会蜂拥而至。其中的任何风吹草动，都牵动着其他手机厂商的神经。然而这两年，消费者对苹果手机的热情开始降温。不仅换机周期开始延长，就连一些果粉也开始对iPhone新品不再抱有期待。
苹果热开始消退。
十几年前，人们对手机的认知还停留在功能机时代。手机没有那么智能，物理按键也没有完全消失，电阻式触摸屏略显平淡，但仍被视为当时最时尚的手机配置。
直到2010年，iPhone 4横版空诞生。凭借简洁前卫的设计，智能流畅的iOS系统，高清灵敏的多点触控屏幕，迅速风靡全球，开创了现代智能手机的先河。
“从根本上说，现在的智能手机其实都是类似苹果的智能手机。”GfK手机领域资深分析师侯麟向《中国电子报》记者进一步解释，苹果为触屏手机打造了新一代操作系统iOS，随后被安卓手机模仿和效仿。时至今日，在很多主流机型上依然可以找到iPhone的影子。
此后，每次新iPhone上市，消费者都会蜂拥而至。市场上对iPhone的狂热持续了很多年，直到2015年iPhone销量逐年下滑，苹果热才开始消退。
网络数据的综合整理
业内人士认为，这种情况与苹果创新乏力、产品升级缓慢有很大关系。
比如iPhone 6S、7、8三代，在能直接吸引消费者购买欲望的外形设计上基本一致。直到2017年，为了向iPhone十周年致敬，苹果推出了备受期待的iPhone X，这一次，苹果终于启用了有机发光二极管屏幕，但这并没有增加其销量。更何况从iPhone X开始，iPhone就一直坚持使用刘海平，外观依然没有革命性的改进。去年iPhone 13系列上市，还是“刘海千年”。
IPhone 14只有「刘海」创新？
最快8月，iPhone 14系列就要出来了。这一次苹果还能点燃消费热情吗？
据预测，本次iPhone 14系列将推出四款手机，分别是iPhone 14、iPhone14 Max、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max等。
从曝光的渲染图来看，iPhone 14依然采用刘海平，而iPhone 14 Pro可能会“剪掉刘海”，采用类似感叹号的挖洞屏设计。
侯麟告诉《中国电子报》记者，如今，智能手机早已进入全面屏时代。安卓厂商普遍采用的是挖洞屏、屏占比更高的曲面屏，甚至是真正的全面屏设计“屏下摄像头”。当iPhone 14系列的屏幕变化对消费者没有吸引力的时候。
如果屏占比不能给苹果带来优势，那产品形态呢？
2019年以来，除了苹果，三星、华为、小米、OPPO、荣耀、vivo等全球主流手机厂商都推出了折叠屏产品。目前折叠屏被视为未来2 ~ 3年智能手机市场细分的重要增量。因此，根据侯麟的分析，如果苹果想利用产品形态的变化来力挽狂澜，可能只能求助于折叠屏了。
不过从目前的消息来看，消费者这次又要失望了。苹果iPhone 14系列大概率依然保持直屏有机发光二极管产品的形态。研究机构Omdia指出，三星显示、LGD和BOE将分别向苹果iPhone 14系列提供所需的6英寸有机发光二极管屏幕。
产品外形变化不大，所以苹果从“颜色”入手。
从2007年初发布第一代iPhone开始，15年来，iPhone的配色从最初的银色、黑色，到too 空灰色、玫瑰金、中国红，再到午夜绿、珊瑚色、远峰蓝、苍岭绿等。至今已有20多种颜色。其复杂程度堪比嘴红。据悉，即将发布的iPhone 14系列很可能会首次被古铜色化。对此，有网友表示，虽然对新机的颜色很感兴趣，但是由于手机壳的频繁更换，颜色对他们的刺激已经越来越小。
此外，iPhone 14系列在主要硬件包括处理器、摄像头、电池等方面的升级。也是在常规小升级的范围内。
“总之，现在的iPhone越来越平庸，牙膏般的升级换代让消费者缺乏新鲜感，更谈不上惊艳的黑科技了。”侯麟表示，希望iPhone 14系列再次引领苹果手机重铸辉煌应该是小概率事件。
消费者不再热衷于换新机。
随着时间的推移，消费者对苹果新机的热情开始降温。
市场调研机构CIRP的调查数据显示，用户更换iphone的时间越来越长，大部分用户的iphone更换周期超过3年。
相信苹果早就预料到了用户更换周期延长的现象。为了模拟用户的使用情况，苹果会测量一款产品在模拟使用场景下运行时的能耗。此前，苹果在官网的环境责任报告中已经假设iPhone iOS设备可以使用三年。
"而且，手机价格的上涨会延长用户的更换周期."侯麟说。
最近iPhone 14涨价相关话题冲上热搜。受面板价格波动影响，Phone 14整体涨价也被认为是大概率事件。据悉，顶配1Tb版本的iPhone 14 Pro Max售价将高达14000元。
为此新浪科技发起了一个你认为iPhone 14涨价会影响销量的调查。截至记者发稿时，已有7.1万网友参与，其中约4万网友认为会影响销量，约3万网友认为不会影响销量。
对此，《中国电子报》记者提问，“如果买一部万元iPhone，多久更换一次？”采访过，大部分消费者表示恐怕不会轻易更换。
创新不足，更换周期延长，必然会把苹果推向困境。但业内仍然认为，短时间内不会真正改变苹果在智能手机领域的强势地位。
“虽然苹果自身的改变有限，安卓与苹果的差距迅速缩短，但苹果的强势地位依然存在。”Omdia智能手机市场高级分析师李泽刚表示，从产品和品牌的影响力来看，Android手机不足以对苹果构成根本性威胁。
IDC中国研究经理王茜对《中国电子报》表示，iPhone的核心竞争力在于其自身封闭的软硬件生态系统带来的差异化用户体验，长期积累的品牌号召力，以及大量的存量用户。IDC研究报告显示，国内市场约有2亿部iphone，其品牌忠诚度仍是国内市场主流手机品牌中最高的。
今年“618”活动期间，苹果采取了大幅降价策略。比如去年刚上市的iPhone 13最低价格已经跌破6000元，促销活动再次点燃了粉丝的热情。市场调研机构Strategy Analytics最新报告显示，“618”期间，中国智能手机总销量达1400万部，其中苹果手机销量占比近一半，约700万部。
消费者期待价格大幅下降似乎比期待iPhone 14大幅创新更现实。
延伸阅读:
据报道，BOE供应iPhone14，并与三星和LG“分享”苹果有机发光二极管屏幕订单。TSMC获得苹果5G射频芯片订单，最快将应用于今年上市的iPhone 14。
RISC攻击PC芯片:苹果的重量
作者顾
编辑朱
