提到App Store，有人会想到“苹果税”。
如果你搜索“苹果税”这个话题，会发现很多人持负面评价，认为App Store的30%比例是利用封闭系统获取不正当利益的行为。
有反对者，也有支持者。有人认为苹果提供了优秀的系统体验，相当完善的开发者支持体系，以及大量高质量的开发工具和课程，适当借鉴一下也是可以接受的。
为此双方一直在网上吵架。
今天我们想放下情绪，从事情本身出发，看看国内大陆市场的各种应用商店是怎么画出来的。
画画？不仅仅是应用商店
我们选取了市场上主流的应用商店，汇总了它们的百分比或收费的信息。同时，考虑到Google App Store对于Android的重要性和特殊意义，我们特别将其纳入对比。
▲由于部分app stores未公布绘图文档页面，表格中的绘图比例由内部人员提供，可能存在时间滞后的问题。请在评论区添加。此外，部分安卓应用商店会额外收取25%左右的渠道费用。
可见，抽离并不是App Store的“专属行为”。每个App Store的抽成幅度和比例都不一样，甚至有的App Store的抽成比App Store还高，这显然是基于自身情况的策略。
为什么有人对抽签不满意？
既然每个应用商店都有抽成的行为，甚至有的安卓应用商店抽成超过50%，为什么“苹果税”被诟病，其他应用商店却没事？
原因是很多用户发现苹果手机上的应用费用比安手机上的要高，很多商家给出答案是因为App Store会抽取30%。
▲同样的VIP，不同的收费。图片来自:Hulu战略家
安卓免费、碎片化的生态，使得应用商店的全球约束力远不如应用商店。一些应用开发者选择绕过应用商店指定的支付渠道向用户收费，从而规避成本。
“我们的成本摆在那里。不可能把30%的补贴给用户。我们要赚钱，更何况赚多赚少。至少我们要活下去。一位付费iOS浏览器的运营人员这样说道。
▲苹果开发者计划拥有超过2800万会员。图片来自:苹果官网
复旦大学管理学院孙锦云副教授带领团队，花了5万元坐了800多辆出租车，终于得到了确切的举报答案:苹果手机和非苹果手机用同样的软件到同样的距离，苹果手机用户的出租车费确实贵一些。
“同样的打车行程，苹果用户比安卓用户多支付约15%。”这种“杀熟”行为不是针对某一款iPhone用户，而是针对所有iPhone用户。有人推测，除了运营商的“大数据收割”，可能还有App Store的抽离因素。不过也有用户表示，苹果打车不收费。
买同样的产品，享受同样的服务，却比别人多花钱，没有人开心。
应用商也对抽签不满意。
不仅个人对app store不满，一些app开发者也是如此。
2019年3月，音乐流媒体平台Spotify向欧盟投诉称，苹果要求其使用应用内支付，必须向苹果支付30%的比例，并限制应用开发者告知用户其他支付方式。
去年8月初，Epic Games攻击苹果和谷歌，直接向用户销售游戏《堡垒之夜》，公然违反App Store的付费规则。之后，苹果从App Store删除了该游戏。Epic Games一怒之下将苹果告上法庭，认为“苹果税”不合理。
去年9月，小米游戏中心和华为游戏中心相继发布官方公告，称无法为《民族觉醒》和《原神》两款热门新网游提供下载服务。
知情人士透露，《民族觉醒》的开发商和发行商上海莉莉斯网络曾希望与应用频道3:7分成，但双方最终没有谈拢。
《原神》与国内应用商店的较量精彩纷呈。
▲《原神》
实力较强的米哈游希望《原神》3:7分成，但被国内应用商店拒绝。《原神》上映后风靡全球市场，月收入超10亿元。米哈游高调拒绝渠道服务，表示不会在国内应用商店上架。
几个月后，app store看着白花花的份额溜走，坐不住了，《原神》的人气也下滑了。需要更多渠道宣传才能保持热度，于是双方一拍即合，《原神》上架各大应用商店。
据华尔街见闻报道，《原神》最终谈成3:7分成，打破了5:5的游戏分成规则。这分分合合，原来是分享的错。
2021年1月1日，华为在游戏中心社区正式宣布，将腾讯游戏从华为平台上彻底下架。给出的理由是:腾讯游戏单方对双方合作进行重大变更，导致双方继续合作存在重大障碍。
市场上对此事的猜测很多，比较被大众认可的一个是双方的游戏分成并没有谈拢。好在腾讯游戏终于回归了华为的应用商城。
可见应用开发者也是不喜欢应用商店的。从某种意义上说，应用开发者和个人用户的利益是“在同一战线”的。
原因是什么？
2020年7月30日在美国举行的反垄断听证会上，苹果CEO库克明确表示:
苹果的佣金与大多数竞争对手收取的佣金处于同一水平或更低。在苹果推出App Store之前，软件开发者发布作品要支付50%-70%的费用，苹果收取的佣金金额远低于此。在App Store推出的十几年里，苹果从未提高过佣金，也没有增加过单次收费。事实上，苹果已经削减了订阅的收入份额，并为更多种类的应用程序提供共享豁免。App Store与时俱进，每一次变革都以“为用户提供更好的体验，为开发者提供诱人的商机”为导向。
这是一个委婉的说法，传达了两个信息:“苹果税”不高，“苹果税”合理。
App Store的介绍页面写明自己做过什么，比如技术、客服、课程支持等。图片来自:苹果官网
在应用公平联盟的游说下，亚利桑那州众议院近日通过了一项反对“苹果税”的法案。
针对这一结果，苹果首席合规官凯尔·安迪尔(Kyle Andiel)表示:
这相当于“政府要求苹果免费提供苹果应用商店”。这将允许大型开发者免费获得App Store的所有价值——即使他们销售数字产品，即使他们通过这种方式赚了数百万甚至数十亿美元。
同时，安迪尔还强调，目前，很多人对App Store存在误解:
苹果的应用商店为开发者提供了巨大的价值，这一点似乎被很多人忽略了:一些特殊利益集团将佣金描述为“支付费用”——就好像苹果只是刷了一张信用卡。这是非常误导的。苹果为开发者提供了巨大的价值——我们不仅允许开发者的应用在世界各地的商店分发，还提供开发应用的工作室。这是本委员会体现的价值。
▲苹果为开发者提供开发工具、技术文档、售后客服等诸多支持是不争的事实，水平业内一流。图片来自:苹果官网
大多数应用商店应该是这样想的。是因为应用商店的开发和运营要付出无数持续的成本，这些成本应该由进入市场赚钱的商家来承担。
但从用户的角度来看，用户往往将应用商店视为系统的一部分，认为已经支付了硬件购买费用，不应该直接或间接进行第二次收费。这就是矛盾。
平局终于结束了。
很多应用开发者都表达了“知名度不高的小厂会受到一定伤害”的观点。小开发商收入不高，还要拿30%的提成，很难生存。“一刀切”确实让最小的开发者很难接受，对于大型应用开发者来说，也直接影响了他们的利益。
网易CEO丁磊甚至公开“炮轰”国内应用商店的游戏分成比例，比苹果贵20%左右。他认为现在的共享生态是不健康的，对产业生态非常不利。他希望安卓市场在游戏分享方面能与国际接轨。
看到应用开发者和用户的不满，一些应用商店已经开始行动了。
在发布会上，华为宣布HMS生态未来将与苹果和谷歌持平，海外市场开发者收入为15%，仅为苹果和谷歌的一半。
苹果还宣布，从2021年开始，年收入低于100万美元的小企业或独立开发者的比例将从30%降至15%。
手机市场的竞争越来越激烈，千变万化的趋势也在推动着商家前进。依靠生态和制度构筑的护城河，“躺着挣钱”会越来越难。
对于大型应用商店来说，可以尝试从大局出发创新应用商店的盈利模式，或者调整软硬件产品的盈利模式，或许可以更好地解决日益突出的“应用商店税”问题。
