来源@视觉中国
闻铁雷科技
据MacRumors报道，研究公司Omdia近日公布了第一季度最畅销手机排行榜。上榜的10款机型分属三个品牌，包括四款苹果机型、四款三星机型和两款红米机型。令人惊讶的是，在这些畅销手机中，除了iPhone，只有三星S20+ 5G是安卓旗舰。换句话说，与Android相比，iPhone在旗舰机销量上仍有绝对优势。
但是每次统计手机整体销量的时候，苹果的表现似乎还是在倒退，从前几年的全球第二位下滑到了第三位。与此同时，苹果整体营收下滑，iPhone对总销售额的贡献也在下降。再加上近几代iPhone产品的落后，我们很容易得出一个结论，苹果手机正在走弱。
但从最新发布的畅销手机榜单来看，之前很多关于苹果的看法可能并不正确。
销售数据的背后
根据IDC公布的数据，今年第一季度iPhone的销量为3670万部。根据Omdia提供的数据，第一季度iPhone XR、iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的总销量为3220万台，约占87.7%。换句话说，苹果手机的大部分出货量都是由高端iphone支持的。即使是2018年发布的iPhone XR，目前的价格依然处于高位。
在手机行业的研究中，销量是一个会被频繁提及并反复用来比较和衡量厂商实力的重要指标。目前IDC、SA等研究机构会定期公布手机销量数据，部分手机厂商也会披露自己的销量。容易获取，容易直观对比，以至于销量往往成为厂商之间PK的核心指标。
但其实大部分厂商的手机业务，最主要的盈利方式还是硬件。在软件或服务成为智能手机主要盈利渠道之前，衡量手机业务成败最合理的数据应该是销量或利润。但相对于厂商普遍愿意透露的销量，这两个数据的获取就没那么容易了。财报数据显示，iPhone第一季度销售额为289.62亿美元，单台iPhone平均售价为789美元，约合人民币5648元。
iPhone第一季度的利润还没有准确的数据。然而，Counterpoint公布了过去一年的Q3数据，苹果拿走了80亿美元的利润，约占行业的66%。全球销量长期第一的三星虽然盈利约20亿美元，但也击败了其他安卓厂商。
所以，基于这些数据，我们可以得出这样的结论:iPhone销量的下滑是相对于之前的成绩而言的，苹果依然是全球前3的厂商；IPhone的产品策略依然走高端路线，高端手机占Q1销量的大头；苹果手机的营收和利润数据在全行业依然占优。
苹果在手机业务中All in高端机的产品策略也是独一无二的。安卓厂商的明星产品虽然都是旗舰机，但无一例外都在执行“机海”战略。以今年为例，虽然上半年还没结束，但各大安卓厂商的新机已经打了好几轮了。在安卓阵营，曾经一年只开两次发布会的一加，最近也妥协了。刘最新微博显示，一加未来也可能推出非旗舰手机。
国内和海外市场差别很大。
我们之所以容易产生“苹果要死了”的感觉，和国内市场挨打的iPhone有很大关系。苹果第一季度大中华区营收为94.55亿美元，同比减少约8亿美元，使中国成为降幅最高的地区。从各地区营收占比来看，大本营美国仍是苹果最重要的市场，第一季度贡献了254.73亿美元；欧洲市场销售额达142.94亿美元；大中华区营收占比约为16.3%。国内市场对苹果来说不重要，但也起不到决定性的作用。
在经济全球化程度极高的今天，国内外手机产业依然呈现出截然不同的特点。国内手机市场已经进入竞争激烈的红海，品牌之间的厮杀异常激烈。从今年的情况来看，几乎所有厂商都采取了“机海+极致性价比”的策略。最近发布的红米10X直接将5G手机价格降到1599元；vivo的子品牌iQOO发布的Z1让旗舰机的竞争再次进入2000元价位。
在巨大的竞争压力下，国产手机品牌在产品的打磨上已经走在了全球行业的前列。全面屏、升降式前置摄像头、屏幕指纹、高刷屏、大功率快充、双模5G……这一系列前沿技术或新功能基本都是国产手机首先使用的。
和很多人想的不一样，一些海外市场和手机行业会更加封闭。以苹果在美国的大本营为例。手机销售渠道被运营商牢牢控制。新品牌要想进入，首先要和运营商搞好关系。真正进入美国市场的国产品牌屈指可数。在这种安逸的市场竞争下，手机新技术的更新迭代会慢很多，厂商缺乏足够的动力去堆叠产品，打价格战。
2018年秋，一加6T在美国发布，成为本土市场首款采用屏幕指纹的手机产品。当时在国内手机行业，在高端旗舰市场，屏幕指纹几乎是一个标准功能。
在竞争不充分的市场环境下，美国用户对手机产品相当信佛。根据CIRP公布的数据，第一季度美国手机市场，iOS占44%，Android占56%。而且无论是iOS还是Android，用户的忠诚度都极高，都在90%以上。也就是说，只有少数用户在换机时会考虑换系统。
这样一来，即使苹果在国内市场因为国产品牌的步步紧逼而受挫，放眼全球市场，iPhone的霸主地位依然强大。当然，如果国产品牌的海外战略进一步落实，国产手机遍布全球，那么情况可能又不一样了。
iPhone的高端之路还能走多久？
一直以来，苹果手机的产品策略都很简单——只做高端，iPhone基本盘在5000元以上。从iPhone X开始，苹果也试图冲击万元价位。因为iPhone的定价策略，苹果手机和大部分安卓手机并没有直接的竞争，虽然iPhone在无数的手机发布会上每天都被挂掉。但这种碰瓷并不代表这些厂商真的把苹果当成假想敌，只是单纯的想蹭热度。
当然，随着整体市场环境的变化，iPhone的产品策略也发生了变化。当智能手机进入高度成熟和普及的阶段，意味着整体市场容量饱和，进一步扩张的空间已经不大空。iPhone SE的发布是苹果的一次尝试。这款产品除了处理器升级到A13之外几乎没有变化。苹果试图以最低的成本和最低的试错成本打入3000元市场，抢占被忽视的市场，选择新的增长点。
随着安卓对手的突飞猛进，iPhone领先安卓的时代早已成为历史。但是苹果手机在最关键的地方仍然是不可替代的，比如A系列处理器和iOS系统，这些都是性能上的竞品。只要这些优势还在，iPhone在高端市场的主导地位就很难撼动。也就是说，iPhone面临的问题是市场饱和后的增长瓶颈，而不是生死存亡的问题。那时候是iPhone颠覆性的产品形式杀死了诺基亚；目前还没有新的革命性创新产品可以秒杀iPhone。
至于iPhone的高端之路，可以预见苹果在未来很长一段时间内都会继续坚持。定位高价带来的高利润，是苹果在过去十年迅速崛起，成为科技巨头的关键。在这种商业模式运行顺畅，能够持续为苹果带来高额利润的前提下，苹果没有理由改变它。推出iPhone SE2来占领一个下沉的市场，只是一种突破增长瓶颈的尝试，而不是产品策略的改变。
