“华为应用市场下载不了王者荣耀？”2021年1月1日，华为游戏中心社区宣布腾讯所有游戏下架官方应用市场，在游戏圈掀起不小的风波。经过游戏下架、相互声明等一系列操作，事件中的两位主角似乎很快达成了“和解”。1日晚，腾讯游戏在华为应用市场悄然恢复上架。
对此，新时代记者与资深游戏代理商、互联网业内人士以及多位手游玩家进行了对话。在他们看来，佣金抽成引发的“冲突”背后，是对中国2000亿元手游市场蛋糕的“秘密争夺”，是互联网开发商与渠道商博弈的又一次升级。
巨头打架也不是第一次了。腾讯曾经和苹果打了三场战争。
事实上，腾讯作为应用软件的主要开发商，并不是唯一被华为“搁置”的渠道商。除了Android，腾讯和苹果在iOS上的争斗更加激烈。新时代记者梳理发现，短短四年时间，腾讯和苹果至少“较量”了三次。
2017年，腾讯旗下微信短暂关闭iOS端微信公众平台的打赏功能；
2018年，微信发布《关于小程序虚拟支付内容和服务整改的通知》，表示基于iOS系统对开发者的管理标准，微信小程序将不支持iOS上的虚拟支付服务；
2020年5月，微信发布的《关于规范微信官方账号虚拟支付行为的公告》将iOS系统下虚拟支付的禁止范围扩大至微信官方账号...
事实上，渠道商和开发商之间的“不和”是公开的秘密，他们之间的纠纷多年来从未停止过。最后一个选择与苹果正面对抗的是来自美国的电子商务巨头亚马逊，该公司曾禁止用户在其应用Prime Video iOS上租赁或购买内容，并选择引导用户使用该公司的官网浏览器。作为iOS之外的另一个智能系统代表，Android并不平静。2018年5月，全球最大的在线视频服务商网飞宣布关闭安卓版付费订阅功能，随后在当年年底又宣布关闭iOS版付费订阅功能。
在以上几场战役中，开发者和渠道商堪称“双赢”。苹果选择了以“用户不使用App Store ''应用内购买' '就可以送礼物给另一个人”的形式送礼物给另一个人。就在2020年4月，苹果终于同意允许亚马逊在有限范围内绕过Apple Pay，使用自己的支付系统。
为什么开发者和渠道商如此重视「应用内支付」的功能？“归根结底，是利益之争引发的互联网开发者与渠道商的矛盾。”做了十几年游戏代理的江洋说。
佣金退出引发的“利益之战”
双方公告中并未明确提及此次下架的原因，更多的是“友好协商”、“深感遗憾”等客气话。一位资深互联网业内人士表示，“原因恐怕和这些年来应用软件开发商与渠道商的几次交锋是一样的。‘苹果税’和‘安卓税’是无法回避的话题。”
所谓“苹果税”和“安卓税”，一般来说，就是用户在应用市场下载应用软件后，除了提供实物商品和服务外，在应用中进行的虚拟支付行为。应用软件开发商需要按照事先签订的协议分成比例，并向应用市场支付相应的费用。自从智能手机逐渐进入大众视野，应用分享已经存在了10多年。早在2008年，苹果正式推出应用分成比例，设定为30%。但在搭载Android的手机市场，不同渠道的应用分成比例是不一样的。
根据谷歌官网的数据，对于谷歌商店提供的应用和应用内商品，需要支付相当于售价30%的服务费，一年后分成会降低到15%。作为此次游戏下架事件的当事人之一，华为应用市场对应用分成比例有着更为细致的规定。对于不同类型的软件，开发者所属的地方不同，分成比例也不同。以本次活动中的游戏类软件为例，属于中国大陆的开发者的软件应用分享比例为50%，其他国家或地区为30%。
在此次事件中，不少玩家猜测双方的摩擦是因为腾讯对华为目前规定的国产游戏50%的应用分成比例不满。但其身份转为渠道商后，在提前扣除安卓渠道25%的固定成本后，腾讯的应用分成比例超过华为55%。“无论是应用软件开发商还是渠道商，都希望从用户的消费行为中获取更大的利益，这使得双方在合作的背后仍然存在不可调和的矛盾。”知情人这么说。
2019年，美国iOS应用开发者因征收“苹果税”对苹果发起集体诉讼。作为被调查者，苹果给出的理由也代表了目前大部分渠道商的态度:我们是这个系统生态的构建者。有了我们在硬件和系统上的支持，开发者才能开发和展示应用。基于此，应用所展示的价值凝聚着我们的贡献。而且在应用软件上架之前，我们还要仔细审核，提出建议，在里面付出的成本也需要一定的费用补偿。
国产手游“蛋糕”2000亿，战局将升级。
事实上，腾讯和华为的这一招曾经震惊了很多业内人士和资深游戏玩家。“没想到业内大佬也开始这样在网上打起来了。”
根据腾讯公开财报，2020年第三季度，公司营收1254.5亿元，其中智能手机游戏营收391.73亿元，占比超过30%。2020年前十个月，其游戏《王者荣耀》日均活跃账号突破1亿。一些从事游戏代理工作十几年的资深业内人士表示，目前腾讯游戏在国内游戏市场的占有率可能已经超过60%。
作为渠道提供商，华为在国内市场排名第一，是全球第三大应用发布平台，与苹果、谷歌平起平坐。官方数据显示，截至2020年8月底，华为应用市场已覆盖170多个国家和地区，全球月活用户超过4.9亿，全球应用分发量超过2610亿。只有腾讯游戏最受欢迎的两款手游《王者荣耀》和《和平精英》在华为。
近年来，中国手游行业呈现爆发式增长趋势。公开资料显示，中国手游市场正以每年10%的速度快速扩张。2020年12月，中国游戏产业研究院发布《中国游戏产业报告2020》。分析数据显示，2014年国内手游市场实际销售收入仅为274.92亿元，而2020年这一数字早已突破2000亿元，达到2096.76亿元。资深手游玩家张婷说，她玩了一款热门手游，一年多花了8万多。“游戏里花钱比我多的伙伴多的是，未来手游市场肯定会增长。”
“作为目前国内市场手游开发和应用渠道分发的两大巨头，两家公司都希望在这个千亿级的市场中占据更有利的位置。”姜洋表示，手机游戏和其他手机软件一样，基于不同的操作系统和渠道，有不同的版本。目前华为发布的鸿蒙系统系统有望打破目前iOS和Android系统并行的商业格局，未来可能会给手游市场带来新的冲击。“2000亿手游市场的‘大蛋糕’争夺战很可能会进一步升级”。
新时代记者:于丹·孟天宇编辑:郑楚乔
