从安卓王者到“清算”，王雪红不甘心HTC的没落。现在她带着第一款元宇宙手机回来了，底层逻辑还是VR的延伸，但是营销、定价、品质这“三个老问题”会不会再次绊倒手机女首富？
王雪红的“安卓皇帝”复活芯片被押在了超宇宙上。
6月29日，HTC国际电子有限公司推出首款元宇宙手机Desire 22 Pro的消息登上微博热搜榜。主人玩的是与元宇宙相关的Viverse的功能，包括内置元宇宙入口的Viverse App，虚拟头像的Vive Avatar，虚拟资产管理的Vive Wallet等。建议搭配HTC自带的Vive Flow眼镜一起使用。这款的价格在2709元左右。
但这似乎并没有引起太大的涟漪，新闻很快跌出了热搜榜的前50名。“火腿肠要卷土重来了？”“超宇宙说白点是3D网游的普及。”“就这个？你打过红米千元机吗？”评论区网友的态度似乎并不买账。甚至有网友直接问“火腿肠还没倒闭”？
显然，对于现在的年轻人来说，HTC这个名字还是有点陌生的。但对于70后、80后来说，HTC是熟悉的。它曾经是世界上最大的Windows Mobile智能手机制造商，世界上最大的智能手机OEM和制造商，并推出了世界上第一款Android手机HTC G1。
简单来说，3G时代，HTC是手机之王。它曾经碾压三星和诺基亚，在美国市场直接挑战苹果。
可悲的是，2017年，HTC创始人王雪红决定出售自己的手机核心资产和核心团队。这也宣告了HTC彻底放弃了智能手机业务。此后，HTC在智能手机领域几乎销声匿迹。2018年和2021年，HTC推出了区块链手机和Desire 21 pro 5G手机，仅限于中国台湾省市场。
《每日资本》在JD.COM全球购发现，HTC在售的只有两款手机，分别是Desire 21 pro 5G和U20，价格从6000元到10000元不等。然而这些手机评论都显示为0。换句话说，消费者对HTC手机不感兴趣。
值得一提的是，超宇宙是目前最具煽动性和号召力的词。有人说，元宇宙能让天才兴奋，让疯子疯狂，它预示着未来充满机遇和想象。手机厂商不提metauniverse都不好意思自称科技公司。
在这种情况下，问题来了。现在，接近上元宇宙的HTC Desire 22 Pro能否顺利拿下这个00，从而实现“王者归来”？或者说，这只是延续生命的噱头？
被遗忘的国王
这个问题的答案或许就在HTC的转型中。
2006年，HTC改变了之前的代工模式，开始打造自己的品牌。2008年5月，其发布了外观惊艳的HTC Diamond，锁定了众多消费者的目光。同年9月，HTC和谷歌发布了众所周知的G1，这是全球首款Android手机。到2011年，HTC市值首次超过诺基亚，达到338亿美元约合人民币2200亿元，登顶安卓阵营，成为安卓手机市场的最大赢家。王雪红曾经是中国台湾省的首富，也是手机行业的女首富。
但是登顶是失败的开始。
同样在2011年，苹果以专利侵权为由将HTC告上法庭，要求在美国禁售29款关于HTC的手机。之后，苹果胜诉，微软、诺基亚、三星等国际科技巨头纷纷效仿，拿起专利大棒。
更让HTC担心的是，在此期间，中国科技公司纷纷加入智能手机的行列，盛大、阿里、网易、360等巨头。不得不自己做品牌或者调戏手机厂商做代工定制。
同样是在2011年，当时全球第六大智能手机厂商华为的成绩单十分惊人——华为C8500成为首款国产安卓智能手机破百万，也是首款国产智能3G手机半年内破百万。
以下这些故事，70后、80后应该都不陌生。HTC迅速下滑，2013年业绩惨败。四年后的9月21日，HTC正式将HTC的核心手机业务以11亿美元的价格出售给谷歌。
HTC倒闭的原因有很多，很多专业人士都做过详细的分析。但这里需要提到的是，HTC在营销策略上的区别对待是其倒下的重要原因之一。
2013年，HTC发布了一款名为“HTC One S”的手机，采用了欧美最新的高通骁龙S4处理器。然而，在中国大陆，同样的手机配备了骁龙S3，其架构落后一代。2016年，HTC为HTC 10 Lifestyle采用了与国际版不同的处理器，在大陆市场售价3799元，机身存储由4GB改为3GB。此外，HTC还向美国、加拿大和英国的用户赠送了100美元的购机优惠码，引起了国内众多消费者和媒体的反感，HTC的形象一落千丈。
也许很多人会说，很多外资企业都有类似的做法。最典型的例子就是汽车行业的宝马和奔驰，在中国市场区别对待，但依然卖得很好。而HTC为什么不能？原因很简单。国产汽车品牌还不能取代宝马奔驰，智能手机的行列除了苹果谁都可以取代，更何况是一个不高不低的品牌。
总之，之后市场上传出HTC“破产”的消息，到2020年其亏损将达到13.8亿元。
底层逻辑是什么？
有趣的是，HTC正在另一个方向突飞猛进。
2016年，也就是HTC出售其手机核心业务的前一年，外界关注了王雪红的一项举措。她带着新一代Vive VR去巴塞罗纳参加MWC展览。那一年也被公认为“VR元年”。
事实上，在更早的2015年3月2日，HTC宣布与VALVE联合推出了一款VR头戴设备。公开资料显示，2015年全球VR融资金额达4.65亿美元。仅2016年第一季度，VR领域融资金额就达到2.17亿美元。
显然，在手机领域已经失败的王雪红瞄准了这个热点。
《天天资本》在HTC官网看到，首页重点介绍VR终端产品。HTC官网介绍，VIVE系列是面向游戏玩家的主流PC-VR。通过精确的360度抬头跟踪、逼真的图形显示、定向音频和高清触觉反馈，参与者在虚拟世界中的体验可以得到改善。
2018年，HTC的VR产品销量超过20万台，在VR市场声名鹊起。此后，HTC在全球VR市场保持了数年的领先地位。2021年，HTC成功进入全球VR领域前五。2022年，HTC的VR相关产品出货量超过6500万。
根据一家全球研究和咨询公司发布的报告，2021年将售出1250万个VR头盔，VR内容的支出将达到20亿美元。根据Omdia的估计，到2026年，消费级VR市场的价值将达到160亿美元，比2021年增长148%。
在这里，我们可以回到文章前面的问题。现在HTC推出首款元宇宙手机Desire 22 Pro的本质，依然是其在VR领域的延伸。
众所周知，VR市场虽然增长迅速，但其市场容量与手机不在一个数量级，动辄上千元的产品价格往往让普通消费者望而却步。
不能降低VR的成本，这是HTC加强核心竞争力的一个思考维度。能否在手机中启用VR，从而在一个超级大的市场中找到一个更舒服的位置，可能是王雪红的超宇宙手机的底层逻辑。
最后一个问题是，HTC给外界的印象是产品没有特色，价格频频“夹板”，不擅长营销。HTC今天变了吗？如果不是，HTC的元宇宙是如何冲出大气层的？
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