记者|马跃编辑|牙韩翔1
4月14日，陈光文具发布2019年年报:营业收入111.41亿元，同比增长30.53%；归属于上市公司股东的净利润10.6亿元，同比增长31.39%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润10.06亿元，同比增长34.13%。
陈光文具表示，其收入增长主要得益于其渠道优势、品牌优势、设计和RD优势以及供应链优势。
从不同业务增长来看，传统核心业务稳步增长，较去年同期增长20%。陈光文具的传统业务是指陈光及其品牌书写工具、学生文具、办公文具等产品的设计、研发、制造和销售。
其中，办公直销业务平台陈光可利普较去年同期增长41.45%，实现营业收入36.6亿元。
陈光文具在“大办公室”市场占据了先发优势。国鑫证券研究报告指出，目前中国C端文具市场是几千亿，而B端办公市场是几万亿。可见办公文具的市场规模和空都超过学生文具数倍。
MG文具的新业务在报告期内亦表现良好。主要发展办公一站式服务平台陈光可利普、大零售门店陈光生活馆、九牧杂品俱乐部和互联网及电商平台陈光科技。
陈光生活馆实现营业总收入6.01亿元，同比增长96.34%，店铺数量增至380家，其中陈光生活馆119家，九牧杂品俱乐部261家。
MG文具在多项业务上的增长，很大程度上是因为从整个行业来看，书写工具、学生文具、办公文具受经济周期波动的影响较小。
书写工具和学生文具单价较低，属于收入弹性较低的相对刚需的消耗品，对经济周期波动不敏感。学生文具有一定的季节性。每年新学期开学前，被称为文教领域的“学习季”，经营学生文具的相关企业都会迎来一年的销售高峰。
年报显示，国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化、高端化趋势。对高品质文创产品的需求进一步凸显，正在推动从功能性文具产品向结合客户体验的文创生活产品升级转型。
MG文具在大零售店的布局，主要是因为进口高端产品对文具店的冲击，渠道的多样化和分散化，以及主力消费者个性化需求推动新产品需求的挑战。尝试新零售模式是MG文具应对消费升级、向文创转型的出路。
然而，目前，MG文具的零售店仍然处于亏损状态。
年报显示，陈光生活馆2019年净利润为-804.67万元，相比2017年的-4114.99万元和2018年的-3030.04万元，亏损有所减少。
陈光生活馆以8-15岁学生为主，销售产品以文具为主。九牧杂会以15-35岁的年轻女性及其家人为主要消费群体。除了经营文创产品，还销售智能产品、家居生活等品类，选址多位于热门商圈。2018年7月开放加盟。
在上海，九牧杂品俱乐部主要设置在来福士、环球港、大悦城等购物中心。在北京，九牧杂会分布在大悦城、西红门汇聚、RF广场、王府井apm、五棵松花溪等商业中心。
九牧杂社界面新闻此前报道过，这种大型零售店前期投入成本高，但文具本身利润不高。再加上同类型业务的激烈竞争，陈光文具未来仍面临诸多挑战。
疫情将如何影响陈光文具2020年的业绩，还需要进一步验证。2020年，MG文具计划实现营业收入128.12亿元，同比增长15%。
4月14日，界面记者走访了北京市海淀区和丰台区的九牧杂货铺。虽然店铺已经恢复正常营业，但是人流量并不大。
“主要是学生还没开学。”位于丰台区学校附近的陈光文具店店主告诉界面新闻。由于疫情防控，大中小学学生无法返校，购买文具的渠道变得多样化，也影响了校边商圈文具店的生意。
